“以前跟客商推介，说了公司名还得解释产地，现在政府带着大家一起推，我们出去谈客户底气更足了！”5月8日下午，在第四届织里童装时尚周上，湖州南童魔服饰有限公司董事长颜烈荣兴奋地说。他的这份底气，来自当天开幕式上“织里童装”区域品牌的集中推介。与往届时尚周不同，今年织里将在区域品牌建设上大有动作。
从“一根扁担闯市场”，到如今享誉全国的“中国童装之都”，湖州织里目前已集聚1.4万余家童装生产经营主体，年产童装超20亿件（套），占国内市场份额的2/3，拥有覆盖产品开发、品牌运营、供应链配套、国内外贸易的全产业链生态圈。
作为国家级产业集群区域品牌建设试点地区，世界500强象屿集团、央企苏美达旗下“伊顿纪德”品牌近年来纷纷落户织里，先后培育出“男生女生”“越也”等全国知名童装品牌企业。
“如今，‘织里童装’不再只是产业集群的代名词，而是以统一形象、统一标准、统一价值，正式迈向全球市场的区域品牌。”吴兴区织里镇相关负责人在品牌推介中直言。他透露，今年当地创新“集体商标+检测认证+品牌推广”一体化发展模式，建立起覆盖品牌运营、标准化建设等6个维度、22个子项的区域品牌企业综合评价体系，一个金标引领、蓝标骨干、普标支撑的“金字塔”品牌梯队企业架构初步成型。
在此次童装时尚周里，多轮战略签约同步进行，全部围绕“为区域品牌搭台”展开。中国品牌杂志社与湖州市市场监督管理局签约“2026品牌扶摇计划”，将在品牌战略、智库咨询等方面提供专业服务。此外，快手、信誉楼百货、孩子王、noon平台、义乌中国小商品城服装行业商会与织里镇开展集中签约，商超合作、商会联动、海外电商市场进一步拓展，为织里童装区域品牌加快“走出去”注入了新动能。
“织里童装不缺好产品，缺的是让海内外消费者叫得出名字的品牌。”吴兴区童装产业发展中心主任马姚靖介绍，区域品牌的打造，能在企业力量不足的阶段，以集群姿态去谈渠道、谈露出，把“织里童装”四个字变成品质保证。
企业对这种变化有切身感受。今年4月底，14家织里童装企业以区域品牌形式组团赴义乌参加国际服装外贸工厂展，统一标识、集中亮相，有效聚拢境外客商驻足咨询、深度对接；首家区域品牌集合店在龙之梦开业，五一期间销售火爆。“企业单打独斗出去参展，一个标摊根本没人注意。以区域品牌整体形象出现，展区面积大、辨识度高，外商一看就知道这是‘织里童装’，信任感就不一样。”这种“1+1＞2”的抱团效果，织里童装商会会长柯文化看在眼里。
织里镇相关负责人介绍，目前织里已有1200余家童装企业开通海外业务，产品出口覆盖167个国家和地区，但过去多是“沉默出海”——只走货、不留名。区域品牌的推广，正是要改变这种局面。
中国服装协会副会长兼秘书长、中国服装协会童装专业委员会主任屈飞说，作为国民经济的支柱产业、共同富裕的民生产业、内外融通的优势产业、传承创新的经典产业，我国服装产业正从制造强国向时尚强国迈进，童装更要以质量为根基、以创新为动力、以品牌为引领。“希望织里以此为契机，进一步整合产业链、供应链、创新链资源，加强国内外交流合作，讲好‘织里童装’品牌故事，推动区域公共品牌与企业自主品牌协同发展，让织里童装走出中国、享誉全球。”屈飞表示。 （王洁涵）
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