中国品牌杂志记者 张超
当前，中国制造正由“大”向“强”深刻转型。就纺织行业而言，国产纺织品牌近年来虽发展迅猛，但其在全球市场中的定位、溢价能力、国际时尚话语权等方面仍有待提升。3月11日，中国品牌记者对全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻进行专访，就中国纺织品牌的发展与全球市场话语权的提升，进行深入交流。
全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻
面对“十五五时期”国产纺织品牌的发展战略，王臻向记者表示：“当前，我国的纺织品牌在全球价值链中的定位和溢价能力，以及消费品牌在品牌故事、文化表达、原创设计和国际传播上还存在差距；这两大短板，正是我们下一步推动品牌建设、实现高质量发展所必须攻克之处。”
破局出海 讲好中国品牌故事
问题已然呈现于眼前，谈及国产纺织品牌的破局之策，王臻说道：“国产品牌的出海，首先要把中华文化的精神内核与品牌价值深度融合，让品牌成为中国文化的具象表达，既坚守东方底蕴，又彰显品牌特色。”王臻认为，中华文化蕴含着和谐共生、精益求精、诚信包容、人文关怀等等非常丰富的普世价值，这些理念与全球消费者的内心追求高度契合。
比如对于羊绒类产品，品牌在宣发销售过程中可以讲述羊绒为什么珍稀，讲中华民族对自然的敬畏，讲可持续发展的理念，讲绿色生产技术的研发及应用等。同时，可以与海外艺术家合作，以更容易被当地消费者接受的方式，传播中国品牌与文化。
精准定位 健全品牌分级机制
而想真正对外讲好中国品牌故事，关键还在于品牌的硬实力。
王臻表示，未来五年，希望国产纺织品牌能够在分类分级机制建设方面，形成一套可落地、可评价、可引导的体系；让不同类型、不同发展阶段的品牌都能够对得上标、找得到位、看得到方向。实现制造品牌看创新、看品质、看标准；消费品牌看文化、看设计、看影响力；新锐品牌看活力、看潜力、看成长性的评价标准。通过分类分级，让优势品牌更突出、成长品牌有路径、潜力品牌有支持，真正用一套科学机制引导大家练好内功、做强品牌，推动整个行业品牌建设更规范、更高效、更有竞争力。
深化培育 完善评价评估体系
对外是加快国产纺织品牌的出海步伐，对内则需加快完善品牌评价标准、开展价值评估，并依托智能技术提升品牌竞争力。
完善品牌评价标准、开展品牌价值评估，对纺织服装行业品牌培育具有强导向、硬支撑、促提升的关键作用。“品牌评价标准和价值评估，就是给品牌做一次全面‘体检’；它可以帮助品牌找准问题，量化品牌的市场价值和竞争力。”谈及纺织品牌的培育工作时，王臻这样形容“评价标准与价值评估”的作用之所在。
科技赋能 深化布局品牌市场
智能制造及智能技术的应用在当下已赋能至多个行业，也是今年全国两会的重要话题之一。
对于纺织领域的智能化发展，王臻表示，智能技术能够夯实全产业链优势和品牌优势。比如，在产业源头，可以依托智能化技术建设科研牧场，通过产学研联合，提升优质绒山羊种群的品种繁育工作等；在销售端，可以深度布局小程序、企业微信、社群及直播等私域阵地，通过数字和智能手段构建这张全域触达网络，与消费者建立高频互动，精准的捕捉真实需求。去制定新的服务策略，提升消费体验。
中国品牌网
中国品牌杂志微信公众号