乘势而上 开启品牌强国新征程

中国品牌经济的航程波澜壮阔，中国品牌发展历史的大潮奔腾不息。

在2006年全国两会上，政府工作报告提出“鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌”，中国开启了品牌强国的历史新征程。

在2017年全国两会上，政府工作报告提出，要大力弘扬工匠精神，恪尽职业操守，崇尚精益求精，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

在政策制定者、市场消费者、企业经营者的共同努力下，从农业到科技，从日化到互联网，从家具家居到医疗健康，从工业到能源，从沿海、内陆到全国，中国品牌从“量变”走到“质变”，品牌强国的步伐一往无前。

2021年是“十三五”圆满收官，“十四五”全面擘画的开局之年。如今中国经济迎来新的发展格局，我国在世界主要经济体中率先实现正增长，2020年我国国内生产总值首度突破100万亿元。这标志着我国经济实力、科技实力、综合国力迈上了新台阶。中国经济的发展必然会推动中国品牌的发展，推动中国品牌从“国内强大”向“国际强大”转变，站在更高起点、更高层次、更高目标上推进品牌强国。

一往无前 铸就中国品牌新形象

中国品牌生于天时、地利和人和。

过去几十年，中国经济发展步入快车道，经济总量上新台阶，经济规模增长显著。作为全球第二大经济体，中国经济规模占全球的15.5%左右。比如，从2006年到2020年，GDP（国内生产总值）数据呈逐年增长的趋势，从2006年的21.7亿元人民币，到2019年的99.1万亿元人民币，15年时间里中国GDP提高了近500%，中国经济规模跃居世界第二位，为中国品牌经济的发展奠定了基础。

（图一：2006年-2020年GDP与人均GDP  数据来源：国家统计局）

期间，中国从中低收入国家跨入中高收入国家的行列，2006年中国人均GDP为2万人民币，2019年中国人均GDP已经达到7万元人民币。居民收入得到改善，从刚需消费向改善型消费升级，居民更倾向于买健康快乐和不油腻的品质美好生活，更多的消费者选择有品牌力、有品质感、有规模效应的中国品牌商品，从消费侧，有效推动供给侧提供更多的高品质品牌。

天时来了，地利来了，人和也来了。

2006年，中国实现社会消费品零售总额21.91万亿元人民币，2010年，中国实现社会消费品零售总额15.45万亿人民币，2019年，中国实现社会消费品零售总额41.16万亿元人民币。

得到了天时，得到了地利，也得到了人和。中国企业入选《财富》500强的企业数量出现井喷式增长。2006年入选《财富》500强的中国企业只有20家，2019年500强的中国企业达到119家，与美国数量旗鼓相当，2020年500强的中国企业增加至133家，超过美国，位居世界第一。

根据世界品牌实验室（World Brand Lab）的官网排名，2006年世界品牌500强的中国企业仅为6家（分别为海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）），2019年这一数据则高达40家。

（图二：规模500强与品牌500强中国企业入围数量对比 数据来源：《财富》、世界品牌实验室）

过去15年，世界500强的中国品牌，从最初的基建、能源、钢铁等国有公司，到如今的市场驱动、创新驱动型的互联网等科技公司，中国品牌的价值内涵可以说是经历了一场彻底的变革，即使是在一张白纸上起步，只要能把握中国市场的大趋势，充分利用先进技术，发现消费者尚未被满足的需求，也能快速形成品牌资产，从而铸就了中国品牌新形象。

敢于创新 中国品牌星光如海

《习近平总书记系列重要讲话读本(2016年版)》指出，“当前和今后一个时期，我国经济发展面临的问题，供给和需求两侧都有，但矛盾的主要方面在供给侧。比如，我国一些行业和产业产能严重过剩，同时，大量关键装备、核心技术、高端产品还依赖进口。我国农业发展形势很好，但一些农产品供给没有很好适应需求变化。一些有大量购买力支撑的消费需求，在国内得不到有效供给，消费者将大把钞票花费在出境购物、‘海淘’购物上等等。”

中国品牌升级、提高价值的迫切性，由此可见一斑。

2017年两会上，中国政府工作报告提出，要大力弘扬工匠精神，恪尽职业操守，崇尚精益求精，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

政策上的支持，内需市场的扩大，互联网的普及，城镇化和服务业的发展，社交化的年轻消费者的崛起，让中国品牌越来越大，也会给新品牌提供机遇；产业整合的加速，将推动品牌的整合与集中；中国对外投资进入爆发期，将带动中国品牌的国际化和全球化。在此基础上，我们诞生了全球知名品牌华为、格力、海尔等企业。比如从“百度指数”2011-2020年的搜索指数曲线来比较华为、苹果、三星、中兴四家品牌的大众关注度（将“搜索”看作品牌关注的一个重要特征），2011年初，华为的搜索指数仅为5653，是苹果的1/4、三星的1/3、中兴的2倍。2011年的华为品牌标签，还停留在和中兴等比肩的通信设备公司。而到2020年的华为，日均搜索指数已经超过50000，和苹果的搜索指数，旗鼓相当，华为的产品、品牌战略塑造了华为崭新的全球品牌底色。

（图三：百度华为搜索指数  数据来源：百度）

中国的一些创新品牌正在被世界模仿。Facebook Messenger和WhatsApp借鉴了微信，印尼的Tokopedia自称“印尼的淘宝”，印度的Snapdeal被称为“印度的阿里巴巴”，印度的Paytm是“印度的支付宝”。

奋楫笃行 让品牌动力中国

2020年，中国GDP突破100万亿元，中国人民不仅仅富起来了。就像前述所说，中国企业的创新步伐从未停止。现在，中国是世界上商标申请量最多的国家，从2006年到2020年，连续15年位居世界第一，国内企业及个人商标注册申请量呈爆炸式增长。2006年，中国各类商标的申请量合计约为76.6万件，到了2019年国内商标注册申请数量已经达到783.7万件。中国企业在商品、服务的经营活动中已经形成了基础的品牌发展意识。

（图三：我国商标国内申请总量 数据来源：国家知识产权局商标局）

人民生活富足起来，企业品牌已有品牌意识，那么下一步，如何让中国人在这样的进程中，拥有高品质的品牌体验，促进中国经济高质量发展，让品牌动力中国、让消费中国品牌成为一种国际风尚。这是新时代的中国品牌使命。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

“不断实现人民对美好生活的向往。”

习近平总书记已为打造中国品牌、发展品牌经济指明了方向、目标、任务和路径。

以创新推动制造业高质量发展是推动经济高质量发展的关键和重点。加强品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，是推动制造业高质量发展的题中应有之义，是实现制造业大国向强国转变的战略抓手，是顺应人民美好生活新期待的客观要求。

日前，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》公布，提出到十四五末，我国人均收入将从现在的1万美元，提升到2万美元，达到现行高收入国家标准。届时，中国企业将乘势而上，从“中国制造”走向“中国创造”，从“中国速度”向“中国质量”，从“中国产品”向“中国品牌”，从made in China走向global brand。