尊敬的各位领导、各位来宾、业界同仁：
大家上午好！
非常荣幸受邀参加《中国品牌》年会暨创刊20周年盛典。在此，我谨代表中华老字号苏州稻香村集团，向中国品牌建设促进会、《中国品牌》杂志社致以最热烈的祝贺！
苏州稻香村集团董事长
二十年来，《中国品牌》始终以深刻的洞察、专业的视角，记录中国品牌的奋斗历程。对稻香村来说，《中国品牌》不仅是观察行业的一扇窗，更是陪伴我们成长的良师益友。无论是稻香村成立250周年的庆典时刻、历年中秋月饼的开炉仪式，还是牡丹鲜花饼荣获世界牡丹大会推荐产品等重要节点，杂志都给予了我们持续的关注与支持。今天，我们倍感荣幸，参加《中国品牌》战略合作伙伴签约仪式，并共同推出联名礼盒，开启一段崭新的携手同行之路。在此，请允许我表达最诚挚的敬意与感谢！
《中国品牌》杂志砥砺奋进的二十年，也正是中国品牌群体崛起、波澜壮阔的二十年。作为一家源自苏州观前街、创立于1773年的中华老字号，稻香村传承两个半世纪，如今品牌价值已达182.77亿元。近二十年来，稻香村的发展，正是主动拥抱时代变革、在传承中持续创新的品牌实践缩影。
今天，我想用三个关键词，与大家分享稻香村作为中华老字号品牌，在新时代浪潮中的一些思考与实践。
第一个关键词是：焕新。这是品牌从“历史记忆”走向“当下潮流”的认知进化。
老字号的核心价值在于其深厚的文化底蕴与世代相传的匠心品质，这是我们的“根”与“魂”。然而，如果只强调“老”，容易与当代消费者，尤其是年轻人产生距离。稻香村的进化，始于品牌内核的主动焕新，核心便是拥抱“国潮”，实现品牌年轻化。
近年来，我们积极推动品牌从“老字号”向“国潮品牌”转型。我们深入挖掘苏式文化、节气文化，将其与当代审美、流行元素、情感共鸣相结合。通过创新产品包装设计、挖掘与再创作文化IP故事，推出了《乾隆探店》、《六代把作》、《四季茶食》等经典国潮伴手礼盒，让传统糕点不仅是“记忆中的味道”，更成为“橱窗里的潮流”、“社交中的话题”。我们让糕点承载的文化“活”起来、“潮”起来，使稻香村从一个被尊敬的历史符号，转变为一个被喜爱、被追逐的当代国潮品牌，实现了品牌价值的时代跨越。
跨界联名是我们与新一代对话的重要方式。今年中秋，我们为与辉同行定制的“月满九州”月饼礼盒备受消费者青睐；与《鸣潮》等深受年轻人喜爱的IP合作，限量礼盒迅速售罄。去年，与《黑神话：悟空》联名推出“齐天揽月”礼盒，成为去年中秋月饼市场的最大亮点。这些尝试让我们深刻感受到，当传统文化借助创新载体“活”起来，老字号就能从记忆符号转变为潮流话题，实现品牌价值的“焕新”。
第二个关键词是：转型。这是应对市场变革时，从“单点突破”到“全局协同”的能力进化。
面对消费升级、渠道变革和数字化浪潮，我们对产品、渠道与用户沟通的全链路进行了转型优化。
在产品端，我们顺应消费升级与健康趋势，推动产品从“经典传承”到“经典与创新并重”的进化。 在坚守苏式糕点核心工艺与经典口味的同时，我们依托10大现代加工中心和三大研发中心，推出低糖、低脂以及药食同源产品系列，开发符合现代消费需求的茶点、伴手礼等新品，并围绕节令、节气、特定消费场景持续创新。今年4月，牡丹鲜花饼新品成为世界牡丹大会推荐产品和菏泽城市伴手礼，在苏州、沈阳、武汉等城市，也推出各自城市伴手礼系列产品。产品矩阵的丰富与升级，让传统糕点融入到了更广泛的人群与场景。
在渠道端，通过实施“稻香村+互联网” 战略，推进“线上线下深度融合”，实现了基于电商大数据的产品定制与数智化转型；布局各大主流电商平台，在天猫、京东、抖音平台的中式糕点、月饼等品类销量榜单上，连续多年领跑。线下渠道方面，将传统门店升级为国潮体验店与现烤旗舰店，让消费者不仅能“买得到”产品，更能“看得见”匠心、“闻得到”香气，将购物体验升维为文化体验。
在用户端，我们推动营销传播年轻化。通过社交媒体、短视频、直播、内容种草等方式，与年轻消费者进行直接、生动的互动。同时，大胆尝试跨界合作，与文化机构、知名IP联动，打破品类与圈层界限，创造新鲜体验，持续刷新品牌形象。此外，我们打造线下体验空间，举办非遗手作体验活动，邀请百家党媒、海内外大V博主、台胞以及本地的亲子家庭等群体参与，让大家不仅能品尝味道，更能领略技艺、感受文化，实现从“产品交易”到“体验共鸣”的跨越。
第三个关键词是：出海。这是品牌从“苏州名片”到“中国名片”的舞台进化。
老字号是地域文化的结晶，更应成为中华文化走向世界的使者。出海，是稻香村品牌进化中一场主动的“空间革命”。
目前，我们的产品已远销全球60多个国家和地区，进入海外超过3000个销售终端，多年位列全球中式糕点销量第一。更令人鼓舞的是，我们的出海之路正越走越宽、越走越实：今年前三季度，出口额就实现了21%的同比增长。同时，通过国际展会、海外自媒体达人合作等方式，积极的传播了中国的美食文化。在2025年服贸会上，因在推动中西文化融合方面的实践，稻香村获颁 “全球文旅互鉴杰出贡献奖” 。这份成绩，让我们更加坚信——稻香村正从一幅精致的“江南工笔画”，成长为一纸跃动着生命力的“中国名片”。
今天我们庆祝《中国品牌》创刊20周年，不仅是在庆祝一本杂志庆生，更是像一种精神致敬——那种推动中国品牌自强不息、创新不止的专业精神与时代担当。
同时，二十年的品牌实践也让我们深深认同：品牌的进化，永无止境。 市场在变，技术在变，消费者在变，品牌的进化就没有终点。无论是历史悠久的老字号，还是蓬勃发展的新锐品牌，都需保持敬畏之心、学习之态和创新之勇，持续探寻传承与创新的最佳融合点。
面向未来，我们将继续秉承“科技稻香村、绿色稻香村、健康稻香村、文化稻香村”的品牌理念，深化品牌的国潮化表达，让中式糕点之美融入更多人的生活；我们将以更开放的心态，聆听用户声音，创造更健康、更多元、更具体验感的产品与服务，让中华老字号的香味飘得更远。
最后，再次诚挚感谢国家市场监督管理总局、中国品牌建设促进会与《中国品牌》杂志社一直以来的指导与支持。我们期待能与《中国品牌》杂志进一步携手，在品牌传播、农业资源与产业协作等方面深化合作。愿我们所有同行者携手共进，共同开创一个赢得世界尊敬的中国品牌新时代！
谢谢大家！
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