江西省市场监督管理局二级巡视员
12月20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”在北京隆重举行。会上，江西省市场监督管理局二级巡视员徐彬发表演讲，全文整理如下：
建设质量强国，离不开标准、计量、检验检测、认证认可等“硬杠杆”。然而，在全球化竞争和消费升级的大背景下，质量的最终评判者日益转向市场与消费者。品牌、知识产权等无形资产所构筑的“软实力”，成为将高质量转化为高竞争力和高附加值的核心引擎。江西在推进高质量发展、构建现代化产业体系的进程中，深刻认识到品牌软实力的战略意义，将品牌发展置于全局高度进行系统谋划与推进。
产业与品牌深度融合发展
品牌发展离不开与产业的融合。江西省将品牌发展深度融合到工业、农业和文旅产业之中，推动产业和品牌协同发展，筑牢品牌经济根基。
工业方面，紧扣全省制造业重点产业链现代化建设“1269”行动计划，将品牌建设嵌入产业链提升全过程。探索打造全省统一的区域公共品牌，围绕重点产业链，系统开展品牌梯度培育，着力打造一批代表江西制造高水平的“精品”。
农业方面，江西省以“赣鄱正品”农产品品牌为统领，目前已认证企业超过360家，授权产品覆盖粮油、果蔬、畜牧、水产等主要品类，成为优质安全农产品的“金色标签”。各设区市也依托特色资源，打造了吉安“井冈山”、宜春“宜春宜品”、抚州“赣抚农品”等一批有影响力的区域公用品牌，有效带动了农民增收和农业升级。
文旅消费方面，江西省持续擦亮“江西风景独好”全域旅游品牌，并配套推出“江西好礼”文创品牌，推动文旅消费品牌化、特色化发展。“滕王阁”“景德镇制”“中国辣都”、“饶有丰味”等地域文化品牌交相辉映，共同讲述江西故事，吸引游客“走进来”、带动产品“走出去”。
筑牢品牌生态底色
绿色生态是品牌重要的可持续发展动力之一。江西省全力打造“江西绿色生态”区域公用品牌，从“绿色生态”标准体系、产品认证、市场协同三方面探索生态价值实现的新路径。
用标准筑基，定义“绿色”内涵。围绕资源节约、环境友好、生态可持续等核心要求，构建了覆盖产品、服务、技术等多维度的“江西绿色生态”标准体系，已发布认证标准149项，为品牌建设提供了清晰、权威的技术依据。
以认证赋能，遴选“优质”供给。依托国家技术标准创新基地，严格按标准开展第三方认证，确保品牌公信力。目前，已累计颁发“江西绿色生态”产品有效认证证书307张，涵盖农产品、工业品、消费品等多个领域，形成了一批经得起检验的生态优品。
推动市场引领，实现“价值”转化。在省政府采购电子卖场设立专区，免费展示销售“江西绿色生态”品牌产品；打造“江西绿色生态严选1号直播间”，拓展线上销售新渠道；构建多元化媒体宣传生态，不断提升品牌的社会认知度和市场吸引力，切实将“绿色颜值”转化为“经济价值”。
深化打造品牌矩阵
目前，江西省品牌建设的基础不断夯实，成效逐步显现，一个多层次、宽领域、有特色的品牌矩阵正在形成。
一方面，品牌发展格局逐步完善。初步构建了“区域公用品牌+行业公用品牌+企业产品品牌”的梯次发展体系。“赣鄱正品”（农业）、“赣出精品”（制造业）、“江西绿色生态”（生态）、“江西风景独好”（文旅）等品牌立柱架梁，全省拥有“中华老字号”34个、“江西老字号”172个，历史品牌的保护与焕新同步推进。
另一方面，品牌基础逐步夯实。建设了10家国家知识产权局商标业务受理窗口，228家商标品牌指导站，全省有效注册商标总量已突破百万件，拥有集体商标85件，地理标志商标137件，国家地理标志保护产品146个。构建“1+3+N”知识产权保护体系，严厉打击侵权假冒行为，维护公平竞争的市场环境。
同时，品牌影响力逐步扩大。品牌带动产业升级、促进消费升级、赋能区域发展的作用日益凸显。“井冈山”区域品牌影响力指数位列全国前茅，“景德镇制”品牌推动陶瓷产业产值突破900亿元。
站在“十四五”收官与新一轮发展起点，江西将继续深入贯彻落实国家关于质量强国、品牌建设的战略部署，从系统整合重点行业品牌资源和全媒体资源两方面持续发力，打造优质品牌。
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