深入探讨习近平品牌建设论述

5月7日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

 

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心智库支持，中国网财经、凤凰网财经、搜狐传媒支持，线上线下同步举行。

 

今年，“中国品牌日”主题系列活动包括“主题宣传报道、调研采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨峰会、中国式现代化品牌创建案例征集与发布”等，通过不同层级、不同侧重的贴近市场、贴近消费者接续不断的话题，全方位宣传中国式现代化品牌发展成就，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌、爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。

 

第七届中国品牌发展论坛活动现场

 

在主论坛的活动现场，原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣，中共中央党校原副校长、教授、第十三届全国政协社会和法制委员会委员赵长茂，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟就“中国式现代化品牌创建”进行主旨演讲。

 

中共中央党校原副校长、教授、第十三届全国政协社会和法制委员会委员赵长茂

 

中共中央党校原副校长、教授、第十三届全国政协社会和法制委员会委员赵长茂表示：

 

尊敬的葛局长、张总、各位来宾，大家下午好，首先允许我对第七届中国品牌发展论坛的举行表示祝贺。

 

党的十八大以来，习近平总书记高度重视品牌建设，并且从理论和实践结合的高度，做了一系列的重要论述，学习和理解好这些重要论述，把握论述的基本观点和实践价值，无论是对国家推动品牌战略的实施，还是对企业塑造或者是打造自己的品牌优势，都具有很重要的意义。

 

首先要了解和学习把握习近平总书记关于品牌建设重要论述有哪些基本观点。

 

第一、品牌建设是高质量发展的应有之意。总书记从高质量发展的高度，对品牌建设进行了论述，他指出，从供给看，高质量发展应该实现产业体系比较完整、生产组织方式网络化、智能化，创新力、需求捕捉力、品牌影响力、核心竞争力强、产品和服务质量高，这就是四强一高。

 

总书记还提出了三个转变的要求，那就是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

 

第二、品牌建设是强国富民之路，我简要归结就是要大力发扬自力更生精神、研发生产我们自己的品牌产品，形成我们自己的核心竞争力，推动国家繁荣富强。

 

总书记还说，推动优质产能和装备走向世界大舞台、国际大视野，把品牌和技术打出去。他要求促进农牧业产业化、品牌化，增加农牧民的收入。

 

2015年，他在粮食大省农业大省吉林考察的时候提出了粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。2020年6月，总书记在宁夏考察的时候指出，宁夏葡萄酒业要打造自己的知名品牌，提高附加值和综合效益。2020年5月，他在山西大同考察的时候指出，要把大同黄花做成全国知名品牌，让乡亲们富而忘忧。

 

第三、品牌建设是推动产业振兴的重要举措，总书记指出，推动我国汽车制造业高质量发展，要实现技术自立自强、做强做大民族品牌，发展特色产业，要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。

 

2021年3月，总书记在福建武夷山考察的时候指出，要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，强化品牌意识，打牢乡村振兴的产业基础。

 

第四、品牌创新是创新驱动的重要支点。总书记说，企业要抓住机遇，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。他还说，要着力以科技创新为核心，全方位推进产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新，把创新驱动发展战略落实到现代化建设整个进程和各个方面。

 

总书记关于品牌建设的这些论述，他提出的这些重要观点，构成了习近平经济思想的一个独特的部分。说它独特，是因为关于品牌建设的论述大多是针对某些行业、产业，甚至是某些特定产品讲出来的，是在调研的过程当中，涉及到装备工业、汽车制造、文化、农牧业、葡萄酒、茶文化、粮食、黄花、还有螺蛳粉等等。这些论述的指向具体而明确，没有长篇大论，但是每论都从实际出发，务实求真，要言不烦，思想很深邃，道理说得清，方向指得明，办法很管用。

 

总书记关于品牌建设论述的独特性，还在于尽管这些论述是在各地或者是不同的场合分散讲的。这些论述应该说还没有构建起一个完整的理论体系，甚至还没有构成习近平经济思想的独立的部分，但是这些论述都是基于我国社会主要矛盾已经转化这样一个重大判断，站在新发展阶段，高质量发展成为主题这样一个大背景下来论述的，而且它是和高品质生活相联系，形成了一个品牌建设思想的内在逻辑框架。简单地概括为高质量发展、高品质生活、高品质消费，大力推进品牌建设。

 

最后，就是习近平品牌建设论述的实践价值是什么。2013年以来我们国家出台的一系列重大的政策和规划，特别是今年2月印发的质量强国建设纲要，这些重大政策有效推动了我国品牌建设。我们看到它的实际效果就是企业品牌意识不断增强，一批具有知名度、有影响力的优秀品牌被打造出来。

 

我们在品牌发展这一方面，和发达国家的差距依然很大。特别是缺少高端品牌，尤其是缺少美誉度高、附加值高、在全球叫得响的世界一流品牌。

 

总体上说，我们通过推动品牌建设，中国制造给人以质次价低的印象越来越低，越来越多的产品不只是物美价廉，以优质优价对标国际品牌已成为许多企业的战略选择，我们有理由相信，通过进一步落实习近平总书记品牌建设重要论述的要求，扎实推动品牌战略的实施，中国品牌一定会更多走向世界，展现中国制造与全球一人品牌一争高下的实力，推动我国最终不仅成为品牌大国，而且成为品牌强国，不断展现中国品牌之强，而且展现中国品牌之美。