实在佩服互联网的造梗速度，不过转眼时间，「凡尔赛文学」这一概念就席卷了互联网的各个角落。
之前的凡学，都被人们当做段子传播，比如马云的我对钱没有兴趣，撒贝宁的北大也还可以，马化腾的我们都出身普通家庭。这些话因为说的人已经功成名就，大家自然一笑了之。如果日常生活里频频出现类似的虚荣作假，肯定让人反感。
但是，单从虚荣心来看，却是品牌销售中非常重要的抓手，人类因为虚荣心，而让品牌强调和溢出的价值得以成功贩卖。
其实在美妆界，有不少平价品牌都在追逐「凡尔赛」的道路上。
美妆界的「凡尔赛」鄙视链
口红必须是香奈儿、纪梵希、TF……
粉底必须是阿玛尼、迪奥、YSL……
再不济也要是雅诗兰黛……
社交网络上简单的一句，折射出当代消费趋势中赤裸裸的鄙视链。
一线品牌不仅提供的是产品本身的使用价值，更是被赋予了一种身份的附加「象征意义」，这也是很多年轻消费者，表现出对一线品牌异常热衷的原因。比如表现热烈的「logo族」，因为无处不在的巨大logo满足了他们在时尚消费中所追求的辨识度。
这个人群基础是巨大的。有数据显示，在2018年3月至2019年3月，天猫有超 5000万的95后购买化妆品，雅诗兰黛、YSL、纪梵希、海蓝之谜等奢侈美妆成为95后最爱购买的高端品牌。
上海某大学的一项消费研究也显示，相对于价格折扣，90后这一年轻族群更在意品牌力，更甚者，超过60%的90后表示不会关注平价品牌。
拼命包装的「凡尔赛文学」
实际上，「凡尔赛文学」放大了社交圈子里刻意的精致主义和虚假的仪式感，背后自然是虚荣心作祟。凡学的高热度自然是一种反讽，却也是当下一种泛滥的社会现象。
而很多平价品牌恰恰看重年轻群体这一份虚荣心，以及背后的销售逻辑，品牌们纷纷调整战略，拼命撕下自己曾引以为傲的「平价亲民」标签，尽管这个杀器曾经让他们吃尽了红利并借此攻占市场。然而在凡学之下，品牌绝不想让自己处于消费链末端。
就以「完美日记」举例，品牌接连官宣的两位代言人，一位是代言过CPB、香奈儿的周迅，另一位则是国际知名创作歌手Troye Sivan。
后起之秀「花西子」，则启用了国际超模杜鹃作为代言人，此前杜鹃曾代言过LV，是第一位登上《华尔街日报》首页、美国《时代》周刊封面和法国版《Vogue》封面的亚洲模特；与此同时，花西子的推广宣传也从李佳琦、薇娅等网红主播提升到了李冰冰等一线电影咖。
再如刚刚完成了35亿元E轮融资、并复刻完美日记营销套路的「纽西之谜」，去年9月邀请的单线产品代言人是罗志祥，一年之后，品牌斥巨资聘请的是国民度极高的演员+导演赵薇作为其品牌代言人，而赵薇此前则代言的是Burberry。
以上的例子，让人联想到某时尚博主对优衣库的总结，「成为奢侈品的最佳配件」，「成为混搭爱马仕也不会露怯的品牌」，「成为有钱人都穿的优衣库」，这种跨阶品牌联想，是不是平价品牌必走之路？
总而言之，无论是与「流量」嫁接，抑或「大牌平替」「大牌同厂」等方式，凡此种种「凡尔赛」行为，平价品牌们只要清楚自己迎合的是谁，就好。
流量如潮水，来得快去得也快，靠营销堆砌的品牌难免昙花一现。即便，在年轻消费者追逐的精神消费痛点上给予了一定程度的满足，但最终留住消费者的一定是产品本身。
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