护肤是一个充满活力的行业，每隔一段时间就会有新概念、新产品出现。女性“种草”往往就在一瞬之间，不惜重金为科学新知买单，殊不知，让我们死心塌地追随的居然是“伪概念”。
院士戳破“护肤伪概念”
两会期间，全国政协委员、中国科学院院士潘建伟直接犀利吐槽“量子护肤”：假的！
量子（quantum）是现代物理的重要概念。即一个物理量如果存在最小的不可分割的基本单位，则这个物理量是量子化的，并把最小单位称为量子。量子化现象主要表现在微观物理世界。
潘建伟是我国量子科技领域的领军人物，他表示，量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的，“护肤品真的好的话，不需要挂量子，挂了这个肯定不是特别好的护肤品。”
实际上，“量子”距离生活最近的体现是在通讯上，我们每天用到的手机、电脑、互联网、卫星导航等，都是基于量子力学的成果。
但它暂时还没有与日用品扯上关系，那些所谓“量子+生活”的产品，几乎都是骗人的东西。
这些“伪概念”在线等院士
相比其他行业，护肤产品行业始终走在时代的最前端，几乎每天都有护肤新概念出来，刷新我们认知，但也越来越多诸如“量子护肤”潜伏其中。
除了当下最热的前言科技，代表着最顶尖科学的诺贝尔奖项目，被拿来作卖点、做文章的频次最高，比如“干细胞美容”技术。
所谓干细胞，是存在于皮肤中的一些可以分化的细胞，一旦皮肤有损失，它们可以快速修复。很多人就幻想着靠干细胞的再分化能力来重获新生。
这确实是2012年诺贝尔生理与医学奖的获奖项目，但这项技术短时间内无法进入临床应用，却很快就出现在了护肤品的宣传页面上。
科普作者“丁香医生”团队曾发文称，干细胞不能在护肤品里存活。一些产品中宣传的动物干细胞、植物干细胞，只是普通提取物，根本没有细胞。就算有干细胞提取物，和皮肤里的干细胞也是两码事。
除了上面的“干细胞”，1986年诺贝尔生理或医学奖的“表皮生长因子”（EGF）、1996年诺贝尔化学奖的碳同素异形体“富勒烯”、2003年化学奖的“水通道蛋白”、2004年化学奖的“泛素”、2009年生理或医学奖的“端粒”和“端粒酶”……
就连2015年屠呦呦发现青蒿素获诺奖后，也出现了多种青蒿素护肤品在网上热卖。
正因如此，我们需要更多潘建伟院士。
关注背后的科技诉求
其实，这次“量子护肤”被刷上热搜，除了院士亲自吐槽的原因外，护肤品背后庞大的消费群体的关注，也是重要因素。
根据CBNdate报告显示，在年轻人的线上消费品排行榜中，护肤品是仅次于女装的存在，甚至超越了同一竞争赛道上的彩妆产品。
有52%的女性每天在护肤上的时间超过20分钟，有45%的女性每年在护肤品上的花费超过3000元。这些肆意挥霍的时间和金钱，撑起了护肤品的2000亿市场。
在“抗衰”这个女性护肤第一大诉求的驱动下，新锐创业品牌纷纷下场主打“功效”、“成分”的护肤产品。
据不完全统计，仅2020年一年，就有超过20家国内护肤品公司获得融资，融资规模累计超过10亿元，且绝大多数品牌都走“皮肤学级护肤品”路线。
然而，创新和科技从来不是停留在广告宣传中，而是在研发经费的数字上，只有舍得花钱，才有真正的产出，也才能有真正站得住脚的“护肤科技”。
公开报道显示，欧莱雅集团在2015年的研发投入占比就已经达到3.1%，研发金额达58.5亿元，相当于上海家化全年的收入。在2015年，上海家化是中国销售额排第一的化妆品企业。
相对的，在2020年频频刷屏的国货品牌完美日记，其母公司逸仙电商在2020年前三季度，研发投入仅为4090万元，而其营销费用高达20亿元，研发仅仅是营销费用的2%。
在信息通透的互联网时代，如果路数总是来来回回，又有谁还看不透呢。
也许，这次冲上热搜的“量子护肤”，仅仅是大家看破不说破的一次调侃，从这个角度来说，也无需院士操劳。毕竟，再漂亮的广告，也不能打动一双雪亮的眼睛。
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