笔画乱飞的“全李”酒店

大连网友的一次街头随手拍，将当地一家“全李酒店”送上热搜。乍看之下，这个招牌与知名连锁品牌“全季酒店”几乎一模一样，只是“季”字少了一撇。无独有偶，济南的“又庭酒店”、西安的“金季酒店”、西宁的“希堓酒店”等也纷纷浮出水面。这类“笔画式傍名”现象在酒店行业普遍存在，消费者直呼“防不胜防”。

加盟合约到期后，原加盟商通过把“季”改成“李”、把“汉”改成“又”等简单方式更名继续营业，装修风格和房间布局仍保留原样。这类“一笔之差”的山寨酒店不仅误导消费者，也稀释了正版品牌的商誉。法律人士指出，此举涉嫌构成不正当竞争，侵犯商标权，而品牌方由于维权成本高、仿牌分散等原因往往难以有效追责。

“全李”“又庭”蹭知名酒店

2026年5月初，有网友途经大连市中山路沿线一家酒店时，误以为是“全季酒店”招牌上的“季”字被风吹掉了一撇。仔细查看地图软件后才发现，酒店正式登记名称确为“全李酒店”。此事经网络曝光后迅速引发热议，不少消费者质疑酒店刻意“碰瓷”全季品牌，利用近似名称误导消费者，蹭取品牌流量红利。

事实上，这家“全李酒店”原为华住集团旗下全季酒店的加盟店，登记名称为“全季酒店大连和平广场店”。2026年初，加盟合约到期后双方终止合作。随后酒店将名称改为“全李酒店”，并保留了与全季酒店高度相似的招牌字体和配色方案。

对此，华住集团客服回应称，大连目前有29家全季酒店，上述“全李酒店”并非旗下品牌，合作到期后门店不得再使用全季的商标和相关权益。

与此同时，另有网友反映，全国多地还存在“又庭酒店”“金季酒店”“希堓酒店”“维他纳”“桠朵”“喆翡”等与知名品牌高度相似的酒店名称。这些“笔画式傍名”现象，让消费者在预订时很难分辨真伪。

事件发酵后，大连“全李酒店”于5月7日正式更名为“华宇酒店”，携程、美团等平台同步下架原信息，并更新了门头照片和客房实景图。酒店工作人员表示，今后不再使用任何与全季相近的字号和标识，走独立自主品牌运营路线。

加盟到期后的笔画套路

这类“笔画式傍名”现象并非个案，而是酒店行业长期存在的“老套路”。

国内某知名连锁酒店负责加盟业务的业内人士透露，加盟到期后简单更名继续营业，本质上是一种“擦边行为”，核心原因在于原加盟商希望节省成本。

据悉，加盟期间，品牌方通常只收取一次加盟费，但会持续收取管理费，包括商标使用、运营支持、营销推广等费用。同时，续签时品牌方会对门店重新评估，对不达标的门店要求重装改造。许多加盟商为省下这笔改造费，选择终止加盟。

一旦终止合作，品牌方会要求门店改名。但有些门店只是简单更改门面名称，例如将“汉庭”改成“又庭”，将“全季”改成“全李”。业内人士坦言，这属于“灰色地带”，只要门店不再使用原名称，营业执照也完成更改，品牌方就很难进一步管理，司法取证起诉难度较大。

这类傍名牌酒店的价格往往比正版酒店便宜两成左右。相对便宜的价格、极其相似的门面，使得这些酒店成为不少消费者的选择，其中不乏被误导的顾客。有消费者想通过官方平台投诉，却发现“人家说没有这个店”。

更值得警惕的是，这类酒店在平台上的外观照片有时仍保留着加盟时期的原品牌招牌，进一步加剧混淆。

混淆笔画式命名涉嫌侵权

针对“笔画式傍名”现象，法律人士给出了明确的分析。

相关律师表示，通常加盟合同中双方会约定，合作终止后加盟商不得再使用品牌方的IP。如果加盟商在合作终止后继续使用易混淆商标，误导消费者，不仅侵犯消费者知情权、违反《消费者权益保护法》，也侵犯了品牌商的商标权，构成混淆行为，属于不正当竞争。

那么，品牌方为何很少主动维权？

有经济学家分析认为，核心难点在于这些仿牌较为分散，维权赔偿不多，但非常消耗精力和金钱。连锁酒店要么没发现，要么发现了也会因嫌麻烦而不去追究。

对于消费者而言，预订酒店时需仔细核对品牌官方渠道，注意查看门店是否带有品牌官方标识。对于已经发生的误导消费，消费者可以向市场监管部门投诉或通过法律途径维权。对于品牌方而言，加强加盟合同中的约束条款、定期巡查、建立快速维权机制，是遏制“笔画式傍名”的有效手段。只有品牌方、平台方和监管部门形成合力，才能从根本上净化酒店市场环境。