5月8日下午，作为2026世界品牌莫干山大会系列活动之一，第四届织里童装时尚周开幕式在湖州吴兴区织里镇举行。
与往届不同，今年织里童装不仅展示产业实力，更在区域品牌建设上迈出关键一步。
开幕式上，《中国品牌》杂志社与湖州市市场监督管理局正式签约“2026品牌扶摇计划”，将在品牌战略、智库咨询等方面为“织里童装”区域品牌提供专业服务。
这标志着织里童装从“制造中心”向“品牌中心”转型按下加速键。
分级打造品牌梯队
作为国家级产业集群区域品牌建设试点，织里已集聚1.4万余家童装生产经营主体，年产童装超20亿件，占国内市场份额三分之二。从“一根扁担闯市场”到享誉全国的“中国童装之都”，织里正试图改变“只走货、不留名”的出海旧局。
今年，当地创新推出“集体商标+检测认证+品牌推广”一体化发展模式，建立起覆盖品牌运营、标准化建设等6个维度、22个子项的区域品牌企业综合评价体系。一个金标引领、蓝标骨干、普标支撑的“金字塔”品牌梯队架构已初步成型。
织里镇相关负责人表示：“‘织里童装’不再只是产业集群的代名词，而是以统一形象、统一标准、统一价值，正式迈向全球市场的区域品牌。”
此次开幕式活动，除与《中国品牌》杂志社签约外，快手、信誉楼百货、孩子王、noon平台、义乌中国小商品城服装行业商会也纷纷与织里镇集中签约，商超合作、商会联动、海外电商渠道进一步拓展，为区域品牌“走出去”注入新动能。
抱团破解“沉默出海”
“织里童装不缺好产品，缺的是让海内外消费者叫得出名字的品牌。”吴兴区童装产业发展中心主任马姚靖坦言，区域品牌能在企业力量不足的阶段，以集群姿态去谈渠道、做露出，把“织里童装”四个字变成品质保证。
织里童装商会会长柯文化对“抱团效应”感触颇深：“企业单打独斗去参展，一个标摊根本没人注意。以区域品牌整体形象出现，展区大、辨识度高，外商一看就知道这是‘织里童装’，信任感完全不一样。”
目前，织里已有1200余家童装企业开通海外业务，产品出口覆盖167个国家和地区，但过去多为“沉默出海”——只走货、不留名。区域品牌的推广，正是要改变这一局面。
中国服装协会副会长兼秘书长屈飞在开幕式上表示，我国服装产业正从制造强国向时尚强国迈进，童装更要以质量为根基、以创新为动力、以品牌为引领。“希望织里以此为契机，进一步整合产业链、供应链、创新链资源，讲好‘织里童装’品牌故事，推动区域公共品牌与企业自主品牌协同发展，让织里童装走出中国、享誉全球。”
从“一根扁担”到“一面旗帜”，织里童装正在用品牌书写新的出海故事，而这场与世界品牌莫干山大会同频共振的开幕式活动，正成为“织里童装”迈向世界舞台的重要起点。
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