姜伟：商标品牌赋能高质量发展

商标品牌是企业的核心资产，是产业竞争优势和国家软实力的重要标志，更是推动中国品牌完成“三个转变”的关键支撑。

近年来，国家知识产权局持续加强商标品牌保护和运用，取得了一系列积极成效。

成效显著：商标品牌建设迈上新台阶

制度保障持续完善。国家知识产权局积极推进《商标法》及其实施条例修订工作。

2025年12月，《商标法（修订草案）》已提请全国人大常委会首次审议，聚焦商标领域突出问题，完善商标注册、管理和保护制度，强化对商标侵权行为的查处。

同时，制修订《商标注册申请快速审查办法》，扩大快速审查范围，以更好适应新业态、新模式发展需求。

针对商标“恶意撤三”和“心机商标”注册申请开展专项行动，有效遏制了商标违法违规势头。

审查效率稳步提升。“十四五”期间，全国共完成商标注册审查3752.68万件，平均审查周期稳定在4个月，异议评审案件的平均审理周期进一步压缩，商标各项业务合格率保持在97%以上。

运用效益加速释放。持续开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，结合专利转化专项行动，加快打造一批以科技创新为支撑、专利产业化效果突出的企业商标品牌价值提升范例和品牌经济发展高地。深入开展商标质押融资惠企工作，“十四五”期间累计助力企业融资超过1.07万亿元。

服务环境持续优化。推动全国各地区布局建设5500余个商标品牌指导站，年均服务60余万家市场主体。

在全国设立300余个商标业务受理窗口，为经营主体提供便利化的商标品牌公共服务。开展代理行业集中整治，强化代理机构及其从业人员身份校验，积极维护诚信经营、公平竞争的市场环境。

在2026年4·26知识产权宣传周期间，发布2025年度商标异议评审典型案例和商标行政保护典型案例，引导社会公众树立正确的商标注册和使用观念，增强全社会尊重和保护知识产权的意识。

国际影响力日益增强。积极推动中国品牌“走出去”。2025年，中国申请人提交的马德里商标国际注册申请量达6718件，同比增长15.3%。世界知识产权组织报告显示，2025年全球前5000个品牌中，中国品牌价值达1.81万亿美元，位居全球第二，中国品牌国际影响力进一步增强。

路径探索：商标品牌驱动高质量发展

当前，我国经济已进入高质量发展阶段。商标品牌在推动产业转型升级、培育发展新质生产力中肩负着重要使命。结合实践，可从以下三个方向发力。

凝聚共识，健全商标品牌培育体系。商标品牌是推动经济高质量发展的重要引擎，是连接供给侧和需求侧的重要纽带。

在扩大内需、促进消费和培育新质生产力的迫切要求下，应进一步凝聚商标品牌发展共识，健全商标品牌培育体系，构建以技术为支撑、法律为保障、营销为手段、商标品牌为引领的全链条、多维度管理机制，打造品牌竞争优势，提升商标品牌价值。

要强化使用导向，引导企业树立“商标的生命在于使用”的意识。持续规制不以使用为目的的商标恶意注册行为，加强对“恶意异议”“恶意撤三”“恶意无效”等行为的整治，维护商标权利人的正当利益，推动形成商标管理与品牌促进协调平衡的新秩序。

协同联动，推进专利转化与品牌共振。商标品牌是加强知识产权融合运用的重要抓手。

应以创新驱动为引领，坚持因地制宜、分类施策、统筹谋划、协同推进，加快构建高效、开放的专利转化运用生态。

要强化商标品牌与专利密集型产品的联动，以硬科技支撑好产品、赋能好品牌。

充分利用人工智能、大数据等新技术，推动商标品牌数字化、智能化升级，不断提升产品附加值和市场竞争力，助力企业走内涵式、高质量发展之路。

文化叙事，讲好中国品牌故事。商标品牌承载着深厚的历史传统、文化底蕴与时代内涵，因丰富多彩的故事而拥有持续的生命力。

应强化品牌与消费者之间的情感联结，让商标品牌故事打动人、影响人，提升品牌的感染力和亲和力，增强消费者的品牌忠诚度与归属感。

要因地制宜，立足区域资源禀赋和产业特色，深耕中国历史与文化内涵，走出一条体现地方特色、符合产业发展规律的差异化发展道路。

秉持“民族的就是世界的”理念，坚定文化自信，尊重全球市场差异，以开放、包容的姿态赢得全球市场，塑造具有全球影响力和美誉度的中国品牌。

商标品牌建设任重道远，赋能高质量发展使命在肩。面向未来，需要各方凝聚共识、协同发力，以更完善的制度、更高效的审查、更丰富的运用、更优质的服务、更开放的合作，推动中国商标品牌迈向更高水平，为加快建设品牌强国、推动经济高质量发展作出新的更大贡献。