天辽地宁，物华天宝；匠心筑梦，优品飘香。作为辽宁省委、省政府着力打造的公共品牌，"辽宁优品"承载着辽宁产业升级的初心、品牌强省的使命，更是推动辽宁全面振兴新突破的重要抓手。
近日，《中国品牌》记者对"辽宁优品"品牌建设负责人、辽宁省市场监督管理局党组书记、局长甄杰进行了专访。围绕品牌建设初衷、发展成效、评定标准及监管体系等核心问题，甄杰深入解读了"辽宁优品"如何以高标准铸品质、以强品牌促发展，为辽宁经济高质量发展注入强劲动力。
Q1
记者： 近年来辽宁深化品牌强省建设，聚焦辽宁品牌打造升级，辽宁省市场监督管理局出台了哪些重点举措？
甄杰： 省质量强省工作领导小组办公室（省市场监管局）会同全省各地区、有关部门，正积极开展"辽宁优品"品牌建设，重点举措主要体现在以下五个方面：
一是创新培育理念，构建共建共享品牌建设机制。"辽宁优品"品牌建设写入省委"十五五"规划建议及省政府工作报告，印发《辽宁省人民政府办公厅关于打造"辽宁优品"品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》，明确由质量强省工作领导小组统筹负责，领导小组办公室（省市场监管局）会同各地区、各部门共同实施，有效调动了各市、部门品牌建设积极性。同时，逐年制定实施《"辽宁优品"品牌建设重点任务清单》，实行清单化、项目化、工程化推进。
二是完善顶层设计，优化全流程制度保障体系。配套制定《"辽宁优品"品牌管理办法》《证书和标志管理办法》《评价通则》等9个具体规定，搭建了涵盖组织、评定、监管、宣传各环节的"1+N"制度体系。成立评定委员会、秘书处、评价专家组、工作推进专班等4层组织架构，确保制度完善、执行有力。
三是立足优中选优，科学设计严格评价方式。科学设计标准先进性评价、产品质量符合性检验、资质评价、现场评价等10个评定环节（其中标准先进性评价为国内首创），从创新驱动、标准先进、品质卓越、服务优质、信誉过硬、社会公认等6个维度细化评价指标，确保评定过程公平公正、权威高效。
四是坚持寓管于服，创新全过程"服务+监管"模式。指导企业加强全面质量管理，帮助企业提升标准核心指标水平，基本实现了获评企业质量管理体系、内部实验室、首席质量官全覆盖，推动企业走品牌强企、以质强企之路。设定"辽宁优品"有效期三年，建立准入、退出和可追溯机制，实施动态管理，杜绝"一评了之"。通过日常监管与定期复评相结合，每年对获评产品（服务）开展全覆盖监督检查，切实维护"天辽地宁，质优上品"的品牌形象。
五是强化协同配合，全力开展品牌宣传推广。采取传统媒体和新媒体结合、线下展示和线上宣传融合、省市企联合推介模式。在省政府官网、东北新闻网等开设专栏，充分利用"辽宁发布""辽宁新闻""北斗融媒"等主流平台积极发声；开通"辽宁优品"公众号、视频号、抖音号等自有平台，全省开展"辽宁优品"宣传月活动；组织"辽宁优品"参加各类展会，进交通、进校园、进春晚、进商圈、进赛事、进部委等，全力扩影响、促合作、拓市场。
Q2
记者： "辽宁优品"品牌建设目前取得了哪些阶段性成效？
甄杰： 一是公共品牌体系初步建成。截至目前，"辽宁优品"总数已达46个，其中农业12个、工业（食品）17个、工业（非食品）13个、服务业4个，初步打造了涵盖农业、工业、服务业三大领域的公共品牌体系。
二是企业发展能力明显提升。获评企业以标准赋能产业升级，其中，2家海参企业主导或参与制定团体标准4项，2家冰酒企业参与企业标准"领跑者"评价。创新研发普遍增强，17家企业有11家建立产学研合作基地，3家强化知识产权保护，1家通过管理模式创新破解了发展瓶颈。品牌创优成效明显，新增"老字号"5家，"全国名特优新农产品""省重点龙头企业"等8家。
三是"质优上品"形象深入人心。召开"辽宁优品"省政府新闻发布会，隆重举办"辽宁优品"北京推介会。2025年参加进博会、消博会等国内外大型展会41次，在北京、上海繁华商圈，高铁、地铁、高速、公交，省委党校、冬运会指挥部、辽超总决赛等人员密集区、重要场所、重要平台进行全方位、多角度、高频次宣传推介。创新开展"辽宁优品"宣传月活动，省、市、企累计开展各类宣传活动179项。
四是品牌拉动效应已然显现。搭建线上线下销售展示平台21个，"辽宁优品"销量同比增长26%，带动企业总销量同比增长约30%，省外销量同比增长47%。各获评企业通过质量提升、产业链上下游协同合作，实现了"评定一个产品，提升一个产业，带动一个地区"的生动局面。
Q3
记者： "辽宁优品"作为全省重点打造的区域品牌，已带动获评产品销量平均增长26%，该品牌在赋能产品"走出去"方面有哪些成功经验？
甄杰： 过去企业单打独斗开拓市场，品牌影响力有限、市场认可度不高。现在由政府牵头，严格评定，将全省优质特色产品统一冠以"辽宁优品"品牌集中推介，既有效提升了产品辨识度，也让外地消费者选购更加便捷、更加放心。举全省之力推进"辽宁优品"工程建设，核心主要有两点。
一是破解"好酒也怕巷子深"的困境，让辽宁好产品享誉全国。"辽宁优品"通过优中选优，将高品质、高水平的辽宁产品集中推向全国市场，极大地降低了消费者发现和尝试优质产品的成本与顾虑，从供给源头提升消费体验，引导消费者放心消费、品质消费。
二是筑牢质量安全底线，让消费者放心买放心用。"辽宁优品"的每一款产品和服务都定制了一套高于国行地标的企业标准，并采取日常监管和定期复评等监管措施，确保"辽宁优品""天辽地宁 质优上品"的品牌形象，通过品牌美誉度和影响力的提升，不断提振消费信心。
2025年，"辽宁优品"品牌建设获评全国区域公共品牌传递质量信任提振消费信心典型案例。
Q4
记者： 我们了解到，"辽宁优品"的评定以"优中选优"为核心，能否详细介绍一下具体的评定流程？如何确保评定结果的公正性和权威性？
甄杰： 从申报到获评，每一个"辽宁优品"都要经历10个严格环节，整个评定流程严格规范、层层把关，确保每一个获评品牌都经得起市场和时间的检验。
一是自愿申报与择优推荐。质量强省工作领导小组办公室每年发布申报通知，企业自愿提交申请，各地区、各部门择优推荐优势特色突出、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，从源头保证参评基础。
二是资料审查。评价专家组对通过初审的申报材料进行审查，提出"辽宁优品"评价建议名单。
三是评定委员会审议。由相关行业部门和专家构成的"辽宁优品"评定委员会对评价建议名单进行审议，确定评价名单。
四是标准先进性评价。对"辽宁优品"评价名单的产品（服务）执行标准进行先进性评价，确保其关键指标达到国内领先、国际先进水平。
五是质量符合性检验。通过先进性评价的产品（服务），还要通过产品质量符合性检验。
六是资质评价。评价专家组从创新驱动、标准先进、品质卓越等维度对经营主体进行评价，确定现场评价名单。
七是现场评价。评价专家组重点对经营主体的质量管控能力、一致性能力和售后服务能力等进行评价，提出拟获评"辽宁优品"名单。同时邀请纪检监察、行业部门等人员共同参与，确保评价过程公平公正。
八是征求意见。就拟获评"辽宁优品"名单向人社、生态环境、税务等相关部门征求意见。
九是审议公示。评定委员会审议拟获评"辽宁优品"名单，并向社会公示。
十是审定发布。由省质量强省工作领导小组审定后，正式发布"辽宁优品"名单，并颁发证书。
Q5
记者： 推动高质量发展是"十五五"规划的核心主题，辽宁已连续多年发布质量状况白皮书，接下来将如何进一步夯实质量、标准、品牌强省建设？
甄杰： 接下来，我们将加强质量支撑、标准引领、品牌驱动，三位一体推进质量强省、标准强省、品牌强省建设，重点做好四方面工作。
一是夯实质量技术基础，深入实施质量强国战略，完善质量基础设施"一站式"服务体系，为企业提供检验检测、认证、计量等全链条服务，引导企业树立"质量是品牌生命"的理念，全面提升服务质量；
二是强化标准引领作用，推动地方标准整合精简，实施标准更新升级行动，让更多辽宁标准成为国家标准、国际标准，提升辽宁标准的话语权和影响力；
三是打造"辽宁优品"品牌，持续完善培育、评定、监管、宣传全链条工作，丰富品牌矩阵，创新宣传模式，拓展销售渠道，推动更多"辽品出辽""辽品出海"，助力全省经济社会高质量发展。
四是营造良好发展氛围，持续发布质量状况白皮书，强化质量宣传和品牌引领，提升企业和社会的质量品牌意识，形成政府、企业、社会共建共享质量品牌的格局。
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