外国游客爱上“中国式休闲”

继免税购物、医疗旅行后，外国人来中国的理由又多了一项：到洗浴中心搓澡。中式洗浴以一站式休闲、高性价比与独特的文化魅力，在海外社交平台刷屏爆红，成为外国人来华必体验项目。

当下，中式洗浴正成为外国游客来华旅行的"新晋顶流"，从北京、上海，到成都、大连，各地洗浴中心频频出现外籍面孔，掀起一股跨文化的休闲热潮。

外国人钟情中式洗浴

在海外社交平台上，"中国24小时洗浴中心"(China 24 Hours Spa)相关视频刷屏走红，爱尔兰博主Travis的体验视频收获近千万播放，美国博主Yemi将其称为"旅行中最酷的经历"，无数海外网友被一站式服务、超高性价比彻底圈粉。与国外功能单一、价格昂贵的SPA不同，中国洗浴中心集汤泉、汗蒸、餐饮、影院、KTV、电竞、麻将、中医理疗于一体，24小时营业模式打破时间限制，花300元左右就能享受全天休闲。

上海市文化和旅游局最新数据显示，2025年上海接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%。其中，洗浴中心位列外国旅客的打卡地之一。

多位外国游客表示，中式洗浴完全超出预期。一位美国博主表示，每一处都让他感受到前所未有的惊喜。

门店数据也印证了这股热潮，自2025年9月起，北京多家洗浴中心日均接待数十位外籍客人，部分常客每周到访一到两次，消费偏好集中在水果自助、中式按摩、刮痧、搓澡等特色项目。专家表示，中式洗浴走红并非偶然，而是功能复合、高性价比、强社交三大核心优势的必然结果，它跳出传统洗浴范畴，成为集康养、娱乐、社交于一体的生活空间，精准契合外国游客深度休闲的需求。

中式生活风靡全球

中式洗浴火爆出圈，正是海外游客追求沉浸式中式生活的生动缩影。近年来，"Becoming Chinese"话题在海外社交平台持续发酵，喝热水、穿棉拖鞋、练八段锦、煲粥煮汤等中式生活方式风靡全球，越来越多外国游客不再满足走马观花式旅行，而是主动融入本土日常。

文化和旅游部部长孙业礼曾表示，坐高铁、看无人机表演、体验中医推拿、穿汉服、吃火锅，已成为外国游客来华旅行的"标配"，这份对中式生活的热爱，推动入境游从观光游向深度体验游彻底转型。

除了洗浴休闲，医疗旅行、非遗体验、年味经济等本土消费场景，也成为外国游客的心头好。洗牙补牙、眼科检查、中医理疗被网友调侃为来华"新三件套"，三亚、厦门等旅游城市"白天逛景点、晚上做理疗"成为常态，当地医院周边酒店顺势推出"医疗+旅游"套餐，旅行社打造"看病顺便游"专线，将医疗服务与文旅体验完美融合。

春节期间，入境游热度再创新高，外国人出入境人次同比增长21.8%，免签入境人数增长28.5%，携程数据显示，非遗相关项目门票预订量同比暴涨超7倍。

从"city不city"到"周五下班去中国"热潮席卷全球，外国游客丈量中国的方式愈发接地气。他们不再满足于镜头前的打卡拍照，而是走进澡堂、茶馆、医院、庙会，感受真实的市井烟火与文化底蕴。不少外国人回国前特地购买搓澡巾，将这份独特体验带回故乡。

打造中国服务品牌

当前，中国入境旅游收入占GDP比重远低于欧美及泰国等旅游强国，市场增量可达万亿级别，如何挖掘消费场景、创新产品服务、打造特色IP，成为文旅行业的核心课题。

随着《政府工作报告》与"十五五"规划相继发布，"入境游""购在中国""服务消费"被纳入国家顶层消费战略，标志着我国正以系统性布局，将入境游热潮转化为服务型消费增长动能，为经济高质量发展持续赋能。

未来，中国入境游的核心吸引力，将不再局限于长城、故宫、张家界等经典地标，而是藏在街头巷尾的市井生活、烟火日常之中。

2026年3月，商务部等9部门联合印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，以政策护航推动旅行服务出口扩容、入境消费提质，为构建全球吸引力的国际消费环境提供清晰指引。持续扩大的免签政策覆盖、不断优化的支付与退税服务，让"说走就走的中国行"成为现实，入境游客的消费清单也从丝绸、瓷器、茶叶等"老三样"，拓展至小家电、无人机、文创潮玩等"新三样"，越来越多的中国好物被装进外国游客的行李箱。

面向新趋势，各地以"全场景覆盖、全要素升级"为方向，推出赛事旅游、演艺文旅、健康消费等多元产品，打通吃住行游购娱全流程堵点，完善多语种服务、便利化支付、特色住宿等配套保障。同时深挖地域文化与民俗特色，打造差异化文旅IP，让中式洗浴、中医理疗、非遗体验等成为讲好中国故事的鲜活载体。