十年 从世界工厂到品牌主场

如果让2017年的中国消费者回答“你心中的中国品牌有哪些”，答案多半会集中在家电、手机和少数老字号；如果让2026年的中国消费者回答同一个问题，答案可能会变得鲜活起来——从奶茶到潮玩，从游戏到AI模型。

是什么改变了这一切？不妨说说中国品牌日走过的这十年。

回到起点。十年前的春天，中国已稳坐“世界工厂”之位，制造业规模连续多年位居全球第一，然而一个尴尬的现实横亘在前：我们出口的集装箱里装满了产品，却鲜少装着自己的品牌。消费品领域，“性价比”是最大卖点，“品牌溢价”则是遥远的故事。供给侧结构性矛盾突出——消费者漂洋过海去买一只电饭煲、一罐奶粉，成为那几年品牌消费的客观写实。

而中国品牌日的设立，仿佛画了一条新的起跑线。在这里，我们不再单纯追逐规模和速度，更加看重质量和效益。至此，一座世界工厂开始了转身。

变化总是发生得悄无声息，又在某个瞬间让人惊觉。

格力、美的、海尔等制造品牌不再满足于“空调大王”“冰箱大王”的标签，而是将研发中心扎根在全球不同的国家；霸王茶姬把东方茶饮美学带到东南亚，蜜雪冰城让纽约街头响起了“雪王”同款魔性歌曲；《黑神话：悟空》让海外玩家开始认真研读《西游记》，《哪吒》系列电影在北美院线收获赞叹……还有太多这样的例子，在十年间，如薪火相传般不断涌现。

如今的中国品牌日，早已超越了一个“节日”的纪念意义——它是国家意志的凝聚，是企业实力的检阅场，更是文化自信的扩音器。

但那个曾经的问题依然值得被再次提起——“你心中的中国品牌有哪些？”我们知道，答案正在以每年翻页的速度，变得更长、更丰富、更让人期待。

“十五五”布局未来产业

“十五五”开局之年，中共中央政治局就前瞻布局和发展未来产业进行第二十四次集体学习。

习近平总书记在主持学习时强调，“要站在推进强国建设、民族复兴伟业的战略高度，立足客观条件，发挥比较优势，坚持稳中求进、梯度培育，推动我国未来产业发展不断取得新突破”。

未来产业代表着新一轮科技革命和产业变革方向，是决定未来产业版图和竞争格局的关键变量。

“十五五”规划建议提出“前瞻布局未来产业，推动量子科技、生物制造、氢能和核聚变能、脑机接口、具身智能、第六代移动通信等六个领域成为新的经济增长点，创新监管方式，发展创业投资，建立未来产业投入增长和风险分担机制”。

在此发展浪潮下，一大批中国品牌主动抢抓时代机遇，以企业为创新主体积极投身未来产业各赛道布局。从6G核心技术攻关、卫星通信成果转化到具身智能场景落地，中国品牌正以硬核的技术研发、全链条的产业布局和开放的生态合作，让未来产业从“无人区”里叩问未知，转向在“主战场”中定义规则。

起步 世界工厂的转身

2018年5月10日，首届中国品牌日活动落地上海，镜头对准了一组词汇“供给侧改革”。

彼时的国内经济存在供需不匹配的结构性矛盾，产品与服务难以满足消费者的需求，亟须一场变革将创新的活水引入制造链条的各个环节。

而以品牌为切入点，不仅能充分调动市场、企业、政府、社会等各方的积极性，更能推动经济发展方式从外延扩张型向内涵集约型转变、从速度规模型向质量效率型转变。

于是，在“三个转变”的指引下，一场以品牌为锚点的时代变革拉开了序幕。

科技革命下的挑战

我国是制造大国，在500多种工业产品中，我国有220多种产品产量居世界第一，但“大而不强”的问题仍然存在。2015年，《政府工作报告》首次提出“中国制造2025”的计划。

同年5月，国务院印发《中国制造2025》，作为我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，文件提出我国制造业自主创新能力弱，产品档次不高，缺乏世界知名品牌，转型升级和跨越发展的任务迫在眉睫。

2017年，新一轮科技和产业革命为我国制造业转型升级和创新发展提供了技术经济基础、指明了发展方向。作为世界制造业第一大国，我国必须抓住这次科技和产业革命的历史机遇，大力提高制造业发展质量，加快建设制造强国。

也是在那一年，无数制造品牌，开始尝试新的出路。

产品领先推动制造转型

“这些年，我见证了中国制造的成长。以前，中国制造大量依靠人工，核心技术不在自己手上。今天，大数据、AI技术、智能体等层出不穷，这是时代的升级。”2026年，格力电器董事长董明珠这样评价我国制造业的跃迁。

时间的指针倒回十年前，我国的家电三巨头美的、海尔、格力虽然正在经历不同的命运轨迹，但都面临一个相同的困扰，当大规模、低成本的商业模式不再挣钱时，新的盈利方式在哪里？

美的选择的路径是“产品领先”，它利用分布在全球不同国家的研发中心，形成产品研发的长期主义，从而构建品牌差异化的护城河。而彼时的格力，已经拥抱机器人领域，打造起了智能化工厂，传统需要上万人的生产工厂，在相关技术的加持下只需要2000人左右就可以保质保量地完成任务。

这一制造业转型的缩影，折射出一个道理——旧容器装不下新变革，求变，是摆在面前唯一的出路。

经过多年的深耕，如今格力的智能化工厂自动化率超过83%，在“工业大脑”的指挥下创下每15秒下线一台空调的行业纪录；美的在全球12个国家设立起38个研发中心，通过系统研发网络建立全球研发规模优势。

而放眼我国制造业领域，智能化转型与数字化改造进程加快。2025年，我国制造业企业采购数字技术金额同比增长10.4%，增速较上年加快3.5个百分点；全国制造业企业采购自动化设备、数字化设备金额同比分别增长11.3%和10%。当年那些摸着石头过河，小心翼翼接触新技术的企业，已然汇聚成一股不可逆转的绿色浪潮。

破局 双循环下的新主场

2020年，“国际国内经济双循环”的概念被首次提出，这一战略标志着中国经济从以外循环为主导，向国内国际双循环协同发展转型，也为品牌发展带来了新的机遇与挑战。

面对国内外经济的复杂形势，一大批消费品牌的涌现，展现出了强大的经济活力和韧性。数据显示，2021年全年社会消费品零售总额44.1万亿元人民币，同比增长12.5%。

最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费重新成为经济增长第一拉动力。消费市场在稳步复苏的同时，新的消费增长点也不断涌现。如各种新技术、新理念在消费领域广泛渗透，策展型零售等新业态新模式快速迭代，新的消费场景不断涌现。

新消费品牌“扎堆”出海

双循环政策的提出，就是要发挥我国超大规模市场的潜力和优势，利用我国拥有全球最完整、规模最大的工业体系、强大的生产能力、完善的配套能力，更好联通国内市场和国际市场。其中，东亚地区在我国融入世界经济、参与国际大循环进而推动国内经济增长方面始终扮演着关键角色。

2021年，中国品牌日把“聚力双循环 引领新消费”定义为当年的核心议题。那一年，无数新消费品牌成为我国出海的金字招牌。

在2021年“双十一”当天，霸王茶姬马来西亚所有门店共卖出3万杯奶茶，平均日营业额为2.5万元（当地货币），平均商品交易总额超过当地星巴克。

而这并非新茶饮领域的个例，蜜雪冰城依靠其极强的供应链能力，在东南亚市场实现了快速复制；喜茶在新加坡的首店没有选在华人聚集的唐人街，而是在美食广场与当地茶饮品牌正面切磋，在挑战中实现品牌快速本土化。

而如今总身价超2000亿港元的泡泡玛特也在2021年于新加坡开出东南亚首店，至2024年，泡泡玛特实现线下门店在东南亚六国的全面覆盖。除此之外，泡泡玛特的海外产品销量也异常火爆，大量海外玩家在门店前排起长队。2024年7月，泰国旅游与体育部部长更是亲自在机场接机Labubu并授予了“神奇泰国体验官”的称号，这也是泰国官方首次给予一个潮玩IP如此高的礼遇。

服务品牌成消费新重点

聚焦提振消费、扩大内需战略部署始终是我国的重点工作。

近日，商务部等9部门印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》（以下简称《工作方案》），提出64条具体举措，围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，和家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新增长点领域，从供给和需求两端协同发力，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

2026年，服务业成为消费的重点领域。今年，“中国服务”品牌首次写进政府工作报告“扩能提质服务业”部分，彰显了服务业高质量发展对促消费、惠民生、扩投资等领域的重要作用。

从文旅市场的持续升温到“票根经济”的链式带动，从银发经济的方兴未艾到Z世代兴趣消费的蓬勃兴起，服务消费正以量质齐升的态势，成为消费品牌新的风口。

潮涌 国货当道的文化自信

曾经，中国商品出海靠的是“物美价廉”和“规模制胜”。如今，一场静默的质变正在发生：一只脚踏风火轮的“魔童”和一只手握金箍棒的“美猴王”，正成为中国品牌与世界对话的新语言。

2024年，在Steam全球预售榜上，一款名叫《黑神话：悟空》的中国游戏登顶榜首，海外玩家占比超过30%。外媒惊叹它“重新定义了东方魔幻的视觉标准”。2025年，《哪吒》系列电影全球票房突破145亿元，在越南、北美等地掀起观影狂潮。

这些源自中国神话的IP，不再只是文化符号——它们正与商货深度共振，让产品与文化像双轮一样驱动中国品牌驶入全球化新航道。

东方美学圈粉世界

从文化软实力变成实打实的商业硬价值，这背后，是国家战略的清晰落子。《“十四五”文化产业发展规划》明确提出，要落实文化品牌战略，打造一批有代表性、影响力、竞争力的文化产品品牌。

《哪吒》《黑神话：悟空》等作品通过东方美学与现代叙事的融合，找到了东方文化与全球审美的平衡点，打破了西方对中国的刻板印象。2024年，中国文化IP如游戏、影视、潮玩等衍生品相关产品接连出海，其中，游戏产业表现尤为亮眼。

据统计，2024年中国游戏出海收入已达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。

与此同时，产业的逻辑也被重塑。过去，品牌出海拼的是渠道和价格；如今，一个顶级IP就能让品牌实现价值跃升。名创优品拿下《黑神话：悟空》全球线下衍生品独家发售权后，门店掀起“西游热潮”；完美日记借势《哪吒》联名款在国际论坛传达东方美学——“文化破圈”就这样带火了“商业破圈”。

文化符号构建品牌资产

如果说过去的文化贸易是单点突破——一件瓷器、一部电影、一款游戏，今天的企业更强调“体系化作战”，中国出海正在经历从“浅海”到“深海”的质变。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳提到，中国正通过建立13个国家对外文化贸易基地、推动数据资产确权交易试点、培育数字文化产业专业人才等举措，构建“文化—科技—金融”的三角支撑体系。而在最微观的品牌实践中，中国企业的打法也变了：不再单纯卖货，而是输出价值观与生活方式。《黑神话：悟空》里“反抗天命”的内核，《哪吒》中“我命由我不由天”的精神，击中了全球Z世代共同的内心共鸣。

这些IP拥有极强的普适性与辨识度，能持续衍生出新的内容、产品和体验。中国品牌正从“爆款孤岛”走向“全链IP生态”，通过文化符号的创造性转化，构建起长期的品牌资产。

焕新 科技驱动的品牌力

你可能注意到，中国品牌日标识整体是以“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济高质量发展。

品质是品牌的立身之本，科技创新则是其核心驱动力。依靠持续的技术突破与产业升级，中国品牌不断夯实品质根基、提升品牌价值，走出了一条科技赋能、品质引领的高质量发展之路。

“新三样”成外贸新引擎

2025年，我国“新三样”产品电动汽车、光伏产品、锂电池等出口规模接近1.3万亿元，比2020年增长3.5倍。“新三样”出口增长的背后是多重优势的叠加，尤为突出的影响因素是技术上的突破。

我国在动力电池快充、光伏高效组件等领域突破多项核心技术，“新三样”相关发明专利数量稳居全球首位；规模上，光伏组件产量占全球80%以上，锂电池出货量占全球70%以上，电动汽车产量连续多年全球第一，形成从研发到生产、回收的完整产业链。“新三样”完成了从“跟跑”到“领跑”的跨越，已然成为拉动外贸增长的新引擎。

而从更宏观的数据来看，我国已建成3万余家基础级智能工厂、7000余家先进级智能工厂、500余家卓越级智能工厂，卓越级智能工厂可实现产品研发周期平均缩短28.4%，生产效率平均提升22.3％。

在灯塔工厂评选中，我国灯塔工厂数量占全球比重超40%，居全球第一位。工业机器人使用更加普及，“十四五”以来，我国工业机器人装机量每年均超25万台，占全球比重超50％。一组组数据表明，科技，正成为中国品牌品质升维的核心燃料。

九成用户优选国产大模型

而在AI领域，以DeepSeek为代表的国产大模型在另一片场域掀起风暴。它凭借低成本、高性能看源模式，降低了全球技术使用门槛，内容生成能力也不断提升。据中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，我国生成式AI用户规模超五亿人，超九成用户首选国产大模型。

2025年8月，《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》正式对外发布，这是我国首部AI领域的纲领性文件，首次提出了“人工智能+”6大行动。中国人工智能的规模化和商业化应用，按下快进键。“人工智能+”6大行动包括“+科学技术”“+产业发展”“+消费提质”“+民生福祉”“+治理能力”“+全球合作”，这6大重点领域面向科学家、工程师、企业员工、消费者、政府部门、全球伙伴等各类主体，推动AI赋能千行百业。

当中国品牌开始定义“下一步”

“十五五”规划纲要提出，推动量子科技、生物制造、氢能和核聚变能、脑机接口、具身智能、第六代移动通信等成为新的经济增长点。

2026年政府工作报告提出，要建立未来产业投入增长和风险分担机制，培育发展未来能源、量子科技、具身智能、脑机接口、6G等未来产业。地方层面，各地高度重视、争相落子。从技术攻关到搭建平台再到开放场景，加快构建全链条未来产业生态。中国品牌，不再是“跟跑”或“并跑”——它们开始主动领跑。

从实验室到商业闭环

故事要从一台叫“悟空”的量子计算机说起。

它不是《西游记》的那只猴子，而是本源量子推出的第三代自主超导量子计算机。上线以来，它为全球163个国家和地区完成了超过76万个计算任务——从生物医药到金融风控，中国品牌在量子计算上，第一次做到了“从实验室到商用”的闭环。

这只是一个缩影。

在具身智能领域，宇树科技的机器人登上了央视春晚，全运会上的人形机器人完成了火炬传递。在脑机接口领域，智能的康复设备、脑控的意念轮椅，已经走进医院和赛场。技术不再是论文里的公式，而是老人能用的康复器械、孩子能看的机器人表演。

更深层次的变革发生在通信和能源这两个“底座”上。中国电信联合华为实现了手机直连卫星，卫星通信正成为高端终端的标配。中车的氢能列车跑上了示范线，合肥EAST装置在1亿摄氏度下稳定运行超过1000秒——人类离“终极能源”又近了一步。

政策、资本、技术、场景——这些力量第一次如此紧密地咬合在一起。中国品牌的发展逻辑，也从“做大”转向“做深”，从输出产品转向构建生态。

2026未来产业将迎来关键跨越

纵观历史，每一次科技革命都会孕育出一批重塑全球竞争格局的新产业，甚至改变大国兴衰进程。

未来产业，已经成为重塑全球产业格局和经济版图的关键要素。因为今天的未来产业，可能就是明天的战略性新兴产业、后天的支柱产业。谁能抢先突破未来产业赛道，谁就能掌握产业发展主动权，谁就能在产业链供应链上占据优势。

当前，未来产业蓄势发力。数据显示，我国6G研发已完成第一阶段技术试验，形成了超300项关键技术储备，并已启动第二阶段6G技术试验；2025年人工智能企业数量超过6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元；脑机接口技术从医疗向教育、工业等领域加速拓展。

专家预测，2026年我国未来产业多赛道有望实现从技术突破到产业化落地的关键跨越。如，量子科技逐步从实验室走向特定场景应用，在金融风控、药物研发等领域开展试点示范；生物制造技术路线持续成熟，在医药研发、农业育种等领域的应用深度不断拓展；可控核聚变进入工程可行性验证关键阶段，商业化落地加速。

十年筑基，未来已来。“十五五”规划建议中多处对加强品牌建设作出的部署，都表明品牌建设不再是企业的独立行动，而是国家增强经济竞争力、塑造国际形象的集体行动。站在新十年起点，未来产业不是模仿者的续集，而是全球规则新的定义者。