谐音梗有风险，“蹭名”不可取。一款模仿顺丰商标的“顺丰速孕”车贴，因恶搞谐音被诉侵权；法院于近日判其赔偿20万元。该案再次明确了，即便商品类别不同，恶意篡改并贬损驰名商标商誉的行为，同样构成侵权。
近日，广州知识产权法院就深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（以下简称“顺丰公司”）起诉“顺丰速孕”车贴产品商标侵权案作出一审判决，经法院审理认定后者构成商标侵权，判赔顺丰公司20万元。
谐音车贴顺丰速“孕”被诉
本案的核心侵权产品，是一款在网上销售的模仿顺丰视觉标识的“顺丰速孕”车贴。该车贴在外观上高度模仿“顺丰速运”，使用了与顺丰商标高度相似的“SF”字母组合与红黑配色，仅将“速运”替换为“速孕”。
2025年底，有媒体对“顺丰速孕”车贴产品进行报道，其戏谑、低俗的意味引发网民争议。随后，顺丰公司将“顺丰速孕”商标所属公司“店小二”公司诉至法庭。
顺丰公司称，“顺丰速运”为驰名商标，品牌覆盖全国并享有极高声誉。被告店小二公司恶意、戏谑性地将“顺丰”与“速孕”结合，此举不仅是对驰名商标的复制摹仿，更严重削弱了顺丰商标的显著性，贬损了其专业、可靠的市场声誉，构成商标侵权。据此，索赔经济损失及合理维权费用共计20万元，并要求对方登报道歉。
被告店小二公司辩称，“顺丰速运”商标核定用于快递服务，而“顺丰速孕”车贴属于印刷品或装饰贴纸，两者商品类别不同，并不构成竞争关系。
此外，店小二公司强调“速孕”是网络流行语的幽默表达，属于非商业性的调侃文创，并非商标性使用，且产品销量极低、已主动下架，认为20万元的索赔金额过高。
侵权驰名商标判赔20万元
本案聚焦于三个核心争议：顺丰商标是否构成驰名商标；被诉行为是否侵权；以及如何确定民事责任。
首先，法院确认了“顺丰速运”作为驰名商标应受跨类保护的事实，为本案的侵权认定奠定了法律基础。
其次，法院指出，店小二公司通过谐音篡改驰名商标核心要素，将本指向专业快递服务的品牌与低俗的“速孕”调侃强行绑定，这打破了驰名商标与其服务来源的固有、正面联系，导致公众认知发生偏离，显著弱化了商标最基本的识别功能。
被诉侵权的“顺丰速孕”车贴
此外，法院认定，“顺丰速孕”以谐音玩梗方式，将物流品牌与女性生育话题进行恶搞嫁接，不仅漠视女性尊严、制造低俗公共视觉氛围，更是对顺丰公司长期积累的专业、正规品牌形象的直接贬损。
综上，经法院审理，认定店小二公司的行为构成商标侵权，并对顺丰公司造成了负面商誉影响，全额支持顺丰公司20万元的赔偿请求。
为擦边球侵权划出红线
业内律师指出，“顺丰速孕”案将“谐音梗”营销明确纳入了商标法规制范围，确立了即使没有造成传统意义上的“商品混淆”，但只要损害了商标的识别功能或商誉价值，即可构成侵权的裁判规则，对企图以“创意”“调侃”为名行侵权之实的行为亮出了红牌。
近年来，类似通过谐音梗、“影子公司”等打擦边球的侵权行为屡禁不止。
去年12月，蜜雪冰城在香港高等法院对6家名称中带有“蜜雪冰城”字样的“影子公司”提起侵权诉讼并胜诉。
这些案例共同描绘出商标保护的新战线。在品牌价值愈发重要的今天，法律对商标的保护已从打击仿冒，深化至维护品牌声誉不受侵蚀。
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