别让“假牌匾”伤了“真诚信”

诚信是市场经营的基石，3·15标识是消费者心中权威、公正、可信的维权符号。商业化、流水线式的造假认证直接透支官方公信力，扰乱公平竞争的市场秩序。花钱买虚名、造假博流量，容易形成“劣币驱逐良币”的畸形生态，持续侵蚀消费市场的信任根基。因此，根治虚假3·15诚信企业牌匾乱象势在必行。

 

近日，有消费者反映在短视频平台看到有商家在销售产品时展示3·15诚信企业等荣誉，不知是否可信。记者调查发现，电商平台上有多家店铺长期公开售卖此类荣誉证书及牌匾。有些证书配有查询网站，可供扫码查验；有些证书上印有中国消费者协会的注册商标。然而，这些荣誉证书及牌匾上所标注的机构均查不到登记信息。（据6月2日《中国消费者报》报道）

 

当前虚假3·15诚信企业等牌匾交易已形成完整的灰色产业链。售卖商家依托电商、短视频平台公开揽客，定价低廉、交易便捷，可按需定制各类“诚信企业”“优质品牌”的牌匾与证书。不少中小商家为快速引流、提升成交率，主动购买虚假荣誉装点门面，将造假宣传当作营销捷径，导致山寨牌匾在市场中肆意流通。

 

此类行为已然触碰法律红线。依据《商标法》第五十七条，未经授权擅自使用中消协3·15注册商标及近似标识，极易造成公众混淆，已构成商标侵权，监管部门可依法责令停止侵权、没收并销毁侵权物品，并处以罚款。同时，商家借助虚假官方背书开展营销，虚构品牌荣誉、误导消费者，完全符合《广告法》第二十八条关于虚假广告的认定情形。若以此欺诈消费者，经营者还需承担惩罚性赔偿责任；售卖虚假牌匾的商家亦涉嫌违法经营，需承担相应的法律后果。

 

虚假3·15诚信企业牌匾泛滥，危害不容小觑。诚信是市场经营的基石，3·15标识是消费者心中权威、公正、可信的维权符号。商业化、流水线式的造假认证直接透支官方公信力，扰乱公平竞争的市场秩序。花钱买虚名、造假博流量，容易形成“劣币驱逐良币”的畸形生态，同时也极易误导消费决策，侵害知情权和选择权，持续侵蚀消费市场的信任根基。

 

深究乱象根源，核心症结在于三点：一是违法成本偏低。以往此类查处多以整改、罚款为主，惩戒力度不足，难以形成长效震慑，不少不法分子屡罚屡犯。二是网络平台审核流于形式，对商标侵权、虚假认证类商品筛查不严，为灰色产业链提供了流通渠道。三是部分商家诚信意识缺失，漠视法律法规，重流量噱头、轻合规经营，妄图靠虚假荣誉投机取巧。

 

荣誉不容造假，诚信更不能买卖。3·15的核心意义是守护诚信、惩治虚假。因此，根治虚假3·15诚信企业牌匾乱象势在必行，需靶向施策、多方联动、从严治理。首先，执法部门要深挖产业链条，实施全链条打击，不仅要查处挂牌宣传的商家，更要溯源追责制证、售证及搭建虚假查询平台的源头主体，加大处罚力度，让违法者付出沉重代价。其次，压实网络平台主体责任，完善智能筛查与人工审核机制，及时下架违规商品、关停违规账号，建立常态化排查机制，杜绝监管盲区。再次，健全信用惩戒机制，将违法商家与违规机构纳入市场监管失信黑名单，落实“一处失信、处处受限”的惩戒措施。最后，强化普法与科普宣传，普及辨别虚假荣誉的方法，引导商家合规经营、消费者理性辨别。如此，方能守住市场法治底线，让诚信经营真正成为市场主流，守护公平有序的消费环境。