中国品牌杂志记者 张超
品牌往往是靠竞争而淬炼出来的，因此，“公平竞争”“建设统一大市场”是当前各行业发展的重心之一。实现这一目标，需要把产业政策和竞争政策良好协调起来，根据产业发展的不同阶段、不同水平，组合采用不同力度的行业发展政策。3月12日，中国品牌记者对全国政协委员、中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧进行专访。
全国政协委员、中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧
黄群慧认为，当前部分行业显现出的内卷式竞争，会影响宏观经济的健康运行。要以公平的行业环境，推动品牌建设，以优质的企业品牌、服务品牌、行业品牌推动国家的高质量发展。同时，品牌的形成与发展，也需要经过市场的长期检验。
综合整治“内卷式竞争”
当前，被称为“新三样”的新能源汽车、锂电池和光伏三大行业，已显现出“内卷式竞争”的势头，对部分企业的发展造成阻碍。对此，黄群慧向记者表示：“‘新三样’是我国‘十四五’时期重点发展的新兴产业，近年来在产业政策的支持下，这些产业发展迅猛，并形成了规模化，对我国的经济增长、外贸、产业竞争力都发挥了重大意义和作用。”
“但当产业规模扩张过大时，市场容量无法满足这种规模的扩张，就会产生供大于求的情况，这时，一些企业就会为了售卖产品而采取降价，甚至降价到成本价以下，出现企业互相比低价、占领垄断地位的情况。”黄群慧补充道。
面对“内卷式竞争”的问题，黄群慧表示，应该从控制产能、规范市场竞争秩序、推动企业创新并承担社会责任这三方面进行综合整治。
“既要用产能进行调控，又需要用《反垄断法》《反不正当竞争法》去规制，鼓励真正的技术创新，而不是说一给补贴就用于规模化扩张，而应该用于真正的核心技术突破。”黄群慧说道。
以品牌建设推动高质量发展
品牌的打造需要经过漫长且复杂的过程，既需要有核心技术的创新、产业链的品质把控，还需要满足消费者的真实需求。政府工作报告提出要打造“中国品牌”，用“购在中国”这个品牌带出优质的出口产品及服务。
对于品牌的建设，黄群慧表示：“一方面，企业要在生产制造、技术上下功夫，提高品质；另一方面也要围绕品牌做投资、营销，最终形成品牌。”
黄群慧表示，当前，我们所说的“品牌”已经不单单是企业行为，也不是单纯的产品消费行为；打造企业品牌、产品品牌、服务品牌、行业品牌、国家品牌，已经成为我国高质量发展阶段至关重要的一个战略任务。
品牌发展需经市场长期检验
品牌的形成与打造，需要制定正确的品牌战略，以“最好、最优”为出发点打造产品。
黄群慧表示，政府需要在品牌打造的过程中为企业营造良好的产业发展生态，鼓励良币驱逐劣币、公平竞争；以此拉动行业整体水平的提升，进而形成行业品牌、国家品牌。“也就是说，国家推出自己的品牌，反过来实际上也是为了提升产业创新能力、质量，形成良性竞争的环境，对外推出产品。”黄群慧补充道。
同时，一个品牌能否被成功打造，除了需要企业的主动布局发展，也需要经过市场的长期检验。对此，黄群慧表示：“品牌最终能不能形成，除了取决于创新能力、品质管控能力等，还在于市场的认可程度。你短期内可以通过广告、营销炒作出一个品牌，但是从长期来看，还是需要通过市场检验，在消费者心目中真正树立起品牌形象。”
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