近年来，越来越多老年人选择在旅行中享受人生，让旅游市场呈现出“全民出游”的勃勃生机。
银发旅游的兴起，反映了我国进入老龄化社会的现实，也体现了银发群体生活质量的提升和消费观念的转变。截至2024年末，我国60岁及以上人口突破3亿人。其中，相当部分是“活力老人”，受教育水平较高、接受新事物能力强，消费观念与年轻人越来越相似，也成为银发旅游的主要人群。
万亿市场稳步增长
数据显示，2024年中国银发旅游市场规模达到约1.67万亿元人民币，超过了2019年水平，占全国旅游市场总规模的近20%，显示出该细分市场的巨大潜力和重要地位，市场规模稳步增长。
2019-2024年中国银发旅游市场规模
九成银发族每年出游1~2次
银发族整体出游频次和旅行意愿的显著上升，有钱有闲的银发族，更愿意为高品质的精神享受和旅游产品买单。2024年银发族因私出行1~2次的人群占比九成，高于整体因私出行人群。
2024年中国老年人出行频次分布
高龄群体倾向高端产品
在产品价格方面，中老年群体的支付能力和偏好存在明显的分层。数据显示，45~54岁的群体对价格较为敏感，偏好价格在2000元以下的旅游产品，而54岁及以上的高龄银发族更愿意选择2000元以上的高端产品。这反映出中老年旅游市场的多样化需求，既有寻求性价比的顾客，也有追求更高档次旅游体验的消费者。
中国老年人旅游产品价格偏好
自然风光最受银发族偏爱
数据显示，超六成的受访者表示喜欢自然旅游，超五成受访者表示喜欢休闲旅游和文化旅游。银发族普遍上体力较弱，对旅游目的地的选择性较强。旅游企业应紧扣银发族的需求，设计适合银发族喜好的旅游产品。
中国老年人旅游方式偏好
银发族是游轮最大消费群体
《2023年全球邮轮行业报告》显示，2018年到2022年，60岁以上的银发族是游轮最大的消费群体，占所有游客数量的33%。目前我国游轮市场恢复速度加快，银发族成为其中的主力人群，携程数据显示，2024年1~9月银发人群游轮订单同比增长达280%，显著高于大盘增速。
60岁以上老年人是游轮最大的消费群体
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