最低580元买书送LV帆布袋 划算吗？

  继喜茶与Fendi联名之后，LV也盯上了联名的热度，在上海上线了三家LV限时书店。消费者最低消费580元购买书籍就能获得LV帆布袋一个。

       对此，有网友发出疑问：花580元买一个LV帆布袋，划算吗？

  代买又上线

  有消费者表示，自己买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。

  从网友发布的图文、视频来看，每家店面都吸引了不少市民排队买单，甚至有人选择了外卖配送员代买。

  有网友表示，两本画册加一个帆布包卖这个价钱不算贵，一般高质量画册售价差不多都要在200元以上。如果对书籍有需求，可以借这次活动得到一个帆布袋，也是值得的。

  但也有网友表示，这是在“缴智商税”，完全不值得。“品牌价值大于成本”。

  大牌爱上“炒cp”

  LV本次联名三家限时书店的门面分别以绿、红、橙三色为主题，店面色彩鲜艳醒目，且与LV日前发布的2024年新品色彩一一对应，所以完全可以想象，这三家打着“咖啡与书”旗号的快闪店实质上也是在为新品造势。

  不只是这一次LV与咖啡店合作，近几年，品牌跨界联名似乎成为常态。

  此前，普拉达包装菜市场，其目的也并不是卖菜，而是为了配合2021秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日—10月10日）的方式，通过秋冬系列的印花“包裹”城市中不同风格的建筑。

  营销玩出“花”

  当然，选择在中国市场频频造势，也从侧面说明了LV将中国视为重要的市场。如今，与其他竞争对手相比，LV母公司路威酩轩集团（以下简称LVMH）已成为最赚钱的高端消费品集团之一。

  “LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数，是推动该部门销售增长的主要动力。

  长期以来，由于高端消费品的调性，让消费者与高端消费品牌之间一直存在距离感。但在近年来时尚平民化的浪潮下，许多高端消费品牌开始调整运营策略，以更为亲民的姿态向消费者靠拢，以便于传播品牌理念。

  此外，从市场层面来看，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级，高端消费品在中国自然也会拥有更广阔的市场。

  不过业内人士也提醒，品牌营销只是品牌获利的一方面，如何提升产品品质、服务质量才是品牌需要长期努力的方向。