台铃：「行稳」与「破圈」融合，以头部综艺打造持久品牌

“百年老店”承载着无数中国企业的梦想。市场经济四十年，各行业均留下了一批耳熟能详的国民品牌。面对传统市场的大浪淘沙和新兴市场的迅速转型，尤其是互联网和后疫情时代的行业重塑，“百年老店”之路充满着不确定性。除了产业技术与政策对市场产生的变革，品牌自身的创新与固本、敏锐捕捉用户情感与营销转化的有机结合，才有了行稳致远的根基。「台铃」正以阔进的方式向市场发出品牌音浪，以出圈的方式持续输出品牌价值。

 

 

产品“跑得更远”，用户“越来越近”。对台铃来说，是对产品的深刻阐释，也是对用户情感的感知，以此赋能品牌持久活力。台铃集团（以下简称台铃）2004年诞生于深圳，作为新能源出行领域的领跑者，台铃以敏锐的市场眼光，在加速技术研发之外，借势内娱能量等行销手段，大幅提升品牌声量和推动品牌年轻化进程。三度联手王牌IP《奔跑吧》和《中国好声音》、独家冠名《云上的小店》等现象级网综，台铃式营销正成为电动车产业内外旺季营销新标杆。

 

 

 

经历综艺元年，内卷的内娱综艺发展并不乐观，现象级网综凤毛麟角，无论是制作方还是品牌方，对内容的把控和差异化选择更加慎重。值得注意的是，《奔跑吧》和《中国好声音》等 “综N代”在疲软的内娱环境中成绩亮眼。据豆瓣《2021年综综艺收视率TOP10榜单》，老牌IP《中国好声音》和《奔跑吧》分别以0.75%和0.73%的收视成绩位列前五。“综N代”成现象级网综之外，赞助商扩大声量的必争之地，尤其是为品牌带来的可观流量池和变现收益。

 

 

近些年，台铃在综艺营销上的发力愈发明显。5月，《奔跑吧》首播0.97%的收视成绩再登同时段收视第一宝座，通过借势其国民热度，品牌势能与季节营销数据持续走高； 8月，随着秋季营销旺季到来，台铃再度牵手《中国好声音》，接棒《奔跑吧》，两大国民综艺节目无缝衔接，以年轻稳健的形象牵起品牌与观众的情感纽带。作为国内首屈一指的老牌音综，《中国好声音》拥有广泛的受众基础和国民热度。新一季的《中国好声音》除了更新固定导师阵容，不老男神刘德华和人气女星希林娜依·高的加盟为新一季注入活力。台铃与《中国好声音》再度联合，一方面将有利于品牌快速占领年轻消费群的用户心智，同时助力品牌持续释放品牌活力和张力。

 

 

品牌印象要锁定目标受众，密集的品牌曝光和巧妙地产品植入缺一不可。台铃与浙江卫视战略合作后，无论是穿插在《奔跑吧》节目前后的贴片广告，还是节目中的植入的明星口播、特别鸣谢、产品空境，既优化了品牌的曝光时长，也强化了观众印象。以《奔跑吧》为例，通过三季节目的连续合作，观众对产品与兄弟团从陌生到熟悉。《奔跑吧》也成为了台铃在综艺营销上建立起的一个记忆符号。

 

 

 

 

品牌“扎堆赞助”综艺已有近十年时间，综艺营销系统化仍然是困扰厂商的核心命题。对赌一档热门综艺，电视媒体和视频平台聚焦的流量可能是天文数字，如果没有贯通线上、线下的渠道和形式，用户对于品牌的印象很可能只是浅尝辄止，得不到有效沉淀。从2020年首次与《奔跑吧》节目展开合作以来，台铃开创性地探索出了一条借势综艺IP落地线下的新途径，“台铃品牌嘉年华”应运而生。活动将跑男经典游戏元素还原到线下，打造出一个品牌与粉丝亲密互动的平台，实现综艺价值的最大化。

 

 

每一站线下嘉年华都是一场品牌与粉丝的零距离狂欢：通过趣味横生的节目和游戏，汇聚人气并增强用户参与感；通过成立地区小铃铛粉丝团，开展系统化粉丝运营；通过购车福利，培养区域市场消费习惯，提升用户口碑等。“台铃嘉年华”不仅是一场面向终端市场的销售活动，实际上搭建起一个平台，打通品牌与用户、用户与用户间的沟通链条，品牌形象更加鲜活立体。

 

 

 

从借势跑男IP，到打造品牌专属活动IP，台铃开创性地探索出了一条综艺IP落地线下的新途径。嘉年华给台铃带来的价值，同样在电动车行业营销红海中树立起一面鲜明旗帜。尊重用户、打动用户，实现双向沟通，才是最好的品牌营销。

 

8月15日，台铃又将营销PO出新里程。“400公里长跑健将”搭配中国高铁，产业链融合下的产品力在营销之路跑出新高度。以「云动力省电系统」为核心的千项自主专利为台铃式营销积累坚实的产品源动力。

 

 

如果“行稳致远”是一个品牌的终极目标，为此要付出足够耐心去打赢一场持久战。“出圈”则是品牌积累用户的有效手段，以开拓不同时期的品牌传播速决战。后疫情时代，品牌在打磨产品和服务的同时，“持续奔跑”才能“跑得更远”，轻松应对市场环境带来的机遇。

 

“跑的更远”是台铃的座右铭，“走出去”则是台铃在国内和国际市场的持续性行为，如中国高铁一样，让中国速度成为一张国家名片。台铃如今畅销近百个国家和地区，成功打造出一张代表中国民族企业的世界名片。其保守与激进共存的用户之道与营销之路也对同类品牌有宝贵的参考意义。