“联名款效应”消失？消费者不再线上线下疯抢产品

近期，优衣库与KAWS再次合作发布联名款产品，尽管单品价格亲民，但此次却反响平平。记者日前在优衣库某线下门店看到，其最新“火热发售中”的优衣库与KAWS艺术展限定潮流合作系列已经上架，产品线涵盖成人装和童装，但现场仅有少数消费者试看试穿，并未再现两年前的疯抢景象。

而2019年优衣库与KAWS发布联名款产品遭遇市场疯抢的情景还让很多人印象深刻：上架当天刚过零点，网店产品瞬间售罄；次日上午，多地实体门店的闸门都没来得及完全拉开，就有大批顾客冲进店内抢购联名款T恤。

对此，有行业观察人士表示，此次二者推出的联名款产品颜色和款式都较为寻常，消费者则较以往更为理性，不再认为一件联名款衣服上身就会化作“潮人”。其认为，近段时间鸿星尔克、贵人鸟等本土品牌带动了一轮市场情绪性消费，即使其设计不够出彩也依然受到了追捧，这或也使得限量联名款产品的关注度遭遇了一定程度削弱，因为联名款产品的目标人群恰好就是年轻族群。