“五杀！”呼啸在上汽浦东足球场蔓延，观众席一阵骚动。趁着这股气势，SN的五人迅速推塔成功，将比分扳为1:1。“苏宁”“BIN”，操着不同语种的解说们，瞠目地反复着这几个词汇，撩动着各地观众的神经。而那个BIN则坐在电脑前，盯着屏幕，神态镇定，看不出任何的波澜。毕竟比赛远未结束。
可惜，沸腾却没有持续。沉默中，比赛落下了帷幕。在主持的引导下，伴随着现场绚烂的灯光，来自韩国的DWG，以3:1的总比分问鼎S10的总冠军。SN战队的5人身着带有SUNING LOGO的队服，在一旁稍显落寞，不经意间留下了泪水。这场世界赛事，SN横空出世，又匆匆而过，留下惊艳，留下遗憾。
品牌战场
英雄联盟S赛是代表着英雄联盟赛事的最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度，也是全球范围内热度最高的电子竞技职业联赛，备受年轻人关注。
本次赛事，从入围赛开始就吸引了全球关注，大洋彼岸的美国，很多粉丝凌晨起床观赛；近邻越南，淘汰赛的观赛峰值超过50万，创造了该赛区的收视新纪录。决赛当晚，赛事官方直播平台哔哩哔哩（（以下简称“B站”））直播间的人气峰值成功突破3亿。
凭借多年的深耕，S赛在商业领域的价值已经毋庸置疑。它所覆盖的年轻人群，成为各大公司争夺的对象。本次S10赛事在招商上继续突破。赛事赞助商从S9的6个，涨到了15个；在原有的全球、中国区合作外，新增6家中国特约合作。俱乐部方面，小组赛阶段的16支队伍光队服和官网露出的赞助商从S9的45家，涨到了69家。以闯入决赛的SN战队为例，共有10个品牌和它签署了战略合作协议，其中6个出现在了队服的露出位置。
S10赛事合作方
值得一提的是，SN战队在10月29日闯入决赛后，肯德基、上汽荣威两个品牌迅速和其签订合作协议。其中，苏宁和上汽荣威的合作还是以决赛单次合作的形式进行，单场赛事的赞助费用达到百万级别。荣威此前在电竞领域已有所涉猎，赞助过电子竞技行业年会等活动。本次赞助苏宁角逐最后的冠军，也是它在电竞领域的又一次试水。在推进品牌年轻化的过程中，S赛的诱惑力不容置疑。
赛事直播权上，B站在与斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中，以8亿元的价格，签下S10-12的赛事独家直播的权利。手握独家直播权的B站，也在赛事直播的商业开发上不断探索，细分出更多价值，做大赛事转播的蛋糕。
出于谨慎考虑，B站在今年的8月14日，宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）进行分销，分担转播的风险与成本。
虽然将直播的权益分销了出去，但在直播细节的把控及商业套现上，B站并没有给自己的对手更多瓜分蛋糕的机会。
直播资源的分发上由于B站的独家直播权，其他各方只能有官方的转播信号，不能有二次创作直播信号的权利。这点给了B站创作更有趣、更丰富节目生态的机会。
比赛视角方面，比赛的付费视角B站用户专享，6元单日票，48元全程票，买了之后，可以不受官方视角限制，观看任意选手的专线。而斗鱼虎牙，则不享有这种权益，只能用4K之类的画质进行价值套现。
虚拟主播“菜菜子”与脱口秀演员王建国的欢乐“对口相声”
衍生节目方面，B站可以直接邀请知名主播、明星解说在演播间直播做节目，并直接在赛事直播下方做相关主播、内容的推荐、引流。在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。这方面，斗鱼虎牙等，只能晚一步，做明星主播对比赛的“复盘”回顾。背后损失的流量关注可想而知。
未来，国内其他转播平台想在S11、S12上有更多转播权益，也势必要付出更多的成本。
S10期间，腾讯电竞、拳头公司围绕赛事做了一套从内容到社区的全套IP运营。和S9相比，其明显的变化在于，更长线和更全面，所选项目，成本更高且更贴近现实生活。在线下，主办方积极组织音乐节、电竞嘉年华和城市探索项目，和更多领域、地区赞助商接触、做内容输出。同时，它在各个活动间做社区建设，给掌盟、知乎、贴吧、微博做了不同的场景预设，最终把粉丝集中到IP生态中。
赛事期间，“城市峡谷生活月”在上海开启，通过联动500+商户、融入市民生活，S10的影响力辐射到更广泛的人群，赛事品牌得到了进一步的升级。
在过去长达一个多月的时间里，这项赛事吸引了全球粉丝的关注，频繁引爆收视。据统计，商业层面，此次赛事多达114家品牌入局，让电竞营销的热度达到峰值......
商家推出的电竞主题消费
今年原本是电竞行业的“大年”，但受疫情影响，中国电竞步入变局之年。
不过得益于各方的努力，今年的S赛在中国顺利的落地和举办。它也再次反映了中国电竞产业极强的韧性。以上海为例，它的电竞产业规模今年预计将超过220亿元，继续保持增长。
电竞之都
在今年全球抗疫的大背景下，《英雄联盟》S10全球总决赛在上海的顺利举办，显然是一个逆风生长的动人故事。
时间倒回到年初，当疫情开始全球蔓延，原定于在中国举办的S10赛事，一下子变得扑朔迷离。如何将全球各战队的选手聚集到中国，如何安排小组赛、淘汰赛，如何争取电竞爱好者参与赛事，成为困扰赛事方的难题。保住S赛事的金字招牌，同时符合官方防疫的要求，成为赛事准备方，需要一步步去破解的问题。商业、生命健康，孰轻孰重，没有太多争议。但一刀切的禁令，将会伤害无数电竞用户的坚守。
7月9日传来一则坏消息。当天，国家体育总局发布《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》中表示，除北京冬奥会测试赛等重要赛事外，今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动。
消息一出，电竞爱好者的心凉了半截。幸运的是，英雄联盟赛事主办方一直在寻找各种问题的解决方案，推动赛事的顺利举办。
S10决赛场地
可贵的是，上海承担起了这个重任。8月1日，在上海举办的2020Chinajoy 全球电竞大会上，官方宣布S10因疫情影响将全程在上海举行。同时公开S10主题：所向无前（Take over）。许多的问题，有了明确的答案——所向无前，坚守心中热爱。
为了赛事最终的成功举办，赛事筹备方、承办方、参与方，抱着莫大的决心，一点点地推动着赛事的每一项的工作。没有人敢对未来，做出保票，但是在圈内外的每一个人的努力下，模糊的目标，逐渐清晰。最终用切实可行的赛事举办方案，通过了官方的审核。
电竞人所向无前，离不开上海“电竞之都”的卓越条件。
上海作为一个国际化大都市，也是中国电竞的中心，在政府优厚政策的支持下，企业、大众的热情一直被悉心地保护着，这里聚集了国内80%以上的电竞企业、俱乐部和直播平台，同时举办了全国超过40%的电竞赛事。
2017年上海发布“文创50条”，确立了打造全球电竞之都的明确目标。2019年9月，上海又在全国率先实现对电竞运动员的认证注册。过去被视为洪水猛兽的游戏被正名，它们也有自己的价值，热爱它们的一群人，不是废柴，也是值得承认，有自己社会空间的上进青年。
今年的ChinaJoy，上海继去年发布《电竞场馆建设规范》《电竞场馆运营服务规范》后，再度发布《电竞赛事通用授权规范》与《电子竞技直转播管理规范》，助力电竞产业规范化运转。
行业优势、赛事文化的积淀，告诉大家，上海是当之无愧的“中国电竞第一城”。
2019年，上海电子竞技赛事保持平稳有序发展，国内有超过三成的电子竞技赛事在上海举办。除英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等赛事继续在上海举办之外，DOTA 2国际邀请赛、守望先锋太平洋挑战赛等赛事也落地上海。
各部门、各行业工作者的通力合作，使S10成为一个现实。上海承载了S10这个梦，在一个特殊的时刻，向世界绚烂展示。
S10的决赛现场只面向大众开放6312个免费观赛名额，资格要通过摇号选出。事实上，共有超过320万用户进行了摇号登记，中签率约为千分之二，除了6000多个幸运观众外，其他观众只能通过线上观赛。
决赛当天的浦东足球体育场外，人头流动，无数的玩家、粉丝，带着朝圣的心情向这里进发。他们将在这一天留下生命中独一无二的一份回忆，也将见证着中国电竞的飞速发展。
“师傅，浦东体育馆，走不啦？”
“怎么，今天有足球赛吗？”
“S10的总决赛啦。”
“哦哟，我家那个小赤佬，前几天还在说抢不到票。你这手气老好的呀。”
头戴库奇（注：英雄联盟游戏角色）帽子的陈伟，平时出行于BFC金融中心，今天他换上LPL本次S赛的出征服，正准备打车去浦东足球场。“希望今天能看到DWG出现重大失误。”他和伙伴说，“真的很开心，在家门口，看着一群少年竞逐着自己未曾实现的电竞梦。”
蜕变中的中国电竞
上海电竞产业崛起的背后，也是中国电竞产业大发展的一个缩影。
2003年国家体育总局就确定电子竞技为体育项目，但它的被认可与接受依旧走过了一条曲折与漫长的道路。很长一段时间，它不能出现在电视节目中，不能在公共的语境中被讨论。
两夺世界赛冠军的中国选手SKY（李晓峰）
幸运的是，一些人依旧在坚持。曾经的网吧少年，孕育出中国最早的一批电竞选手。他们在国际赛场上获得佳绩，崭露头角。那时他们，目标是用电竞填饱自己的肚子，向自己身边的人证明，自己选择的路没有错。
2005、2006年，中国电竞选手SKY（李晓峰），历史性地在在WCG中《魔兽争霸3》项目连拿冠军。在领奖台上披上五星红旗的他，成为无数电竞少年瞻仰的目标。电竞逐步走进公共舆论圈。专业的电竞选手、电竞俱乐部被讨论。“成为电竞选手，赚大钱。”成为叛逆少年的口头禅。另一方面，规格越来越高电竞赛事也在中国落地。逐渐成形的生态，吸引着逐利的资本进入其中。2011年8月，王思聪意图打造自己的电竞娱乐王国，收购快要解散的CCM战队，组建IG电竞俱乐部，掀起了一阵投资电子俱乐部的热潮。到了今天，像苏宁、京东等大型互联网公司，也投资建设自己的俱乐部，不断地提高着电竞俱乐部的进入门槛，运营专业度。
首夺S赛冠军的中国战队IG
赛事转播方面，以斗鱼、虎牙为代表等赛事转播平台，构建了一个巨大的电竞传播生态。今年，斗鱼、虎牙的合并，再次让个电竞传媒圈的资源趋向集中。而像腾讯电竞、Blibli这样的公司，也给行业的发展提供着资本、创意上的刺激。最上游的游戏厂商，我们同样见证着国内公司的崛起。世纪之初，谁能想到腾讯、网易这样的中国公司，能成为世界市值排名前10的游戏大厂。
产业的上下游，中国都在向世界展示着自己巨大能量。
2015年国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》；2016年教育部宣布在高等职业学校增设“电子竞技运动与管理”专业；2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出支持发展体育竞赛表演、电子竞技等新业态。
电竞的商业价值也被各地政府看在眼里，他们推出针对性的产业发展政策，希望在本地打造以电竞为核心的特色产业。国内，北京、上海、成都、西安、重庆、杭州等地，都出台相应的政策推动电竞与本地商业生态的融合。
一切的一切，造就了今天中国电竞产业的繁荣，到了2019年中国电竞产业的整体规模已经突破1000亿元。
英雄联盟首个校园电竞文创村落地云南
今年的疫情，人们更多时候被迫宅在了家中，但这也给网络游戏、电竞产业的发展，带来新机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，疫情期间，网络游戏行业迎来爆发式增长。2020年第一季度，腾讯、网易、三七互娱等典型上市游戏企业网络游戏收入均实现增长，平均增长率达到30%。这潜在地为网络游戏的普及起了推动作用。上游的游戏产业在发展，势必也将带动下游电竞赛事的活跃与发展。根据新华网的数据显示，2020年上半年中国电竞游戏市场实现销售收入719.36亿元，同比增长55%。在这一年，中国将超过北美，贡献全球电竞市场最大份额的收入。
疫情的影响，今年的主流电竞赛事纷纷在线上开赛。然而线上办赛，在保持赛事品牌曝光度、活跃度的同时，却不可避免地影响着赛事的观感与参与感。如何在疫情防控进入常态化的形势下，尽可能地将赛事与观众联系，是电竞活动方考虑的问题。这次S10赛事的顺利举办，为新冠疫情下电竞赛事的运营探索了一条线上线下成功联动的案例，也将丰富电竞运营的实践，保证电竞曝光度、活跃度的不受影响。
S赛作为国际顶尖电竞赛事，能够在上海顺利举办，给整个行业注入了一针强心剂。延续了赛事的品牌价值，保持着产业的发展活力。
这次比赛，中国队并没有实现比赛的三连冠，但SN战队的逆袭表现，也足够的惊艳，让人体验竞技体育带给人的振奋与刺激。这也给国内职业化队伍的发展提供新的机遇。职业选手的训练、培养，职业生涯的提升，都将受益于本次赛事，进一步得到发展与完善。
当前，中国的电竞产业仍面临着人才、资金、培养机制的一些不足，行业、社会所能提供的保障仍然面临着巨大的不足。但是，通过赛事，通过成绩，在获得知名度的同时，我们有理由相信，未来的一切都会变得更好。
S10在DWG高举奖杯的画面中落下了帷幕。来年的S11赛事根据先前的安排，将继续在中国举办，对于未来，我们有理由继续期待，电竞的拼搏与热情将会在中国更多的城市散开。
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