《直播电商监督管理办法》施行首日，四川蒲江开出首张罚单。主播林某虚构“助农推荐官”身份，编造“果子滞销”悲情故事诱导消费，并从中抽取牟利；经监管部门查处，处以违法所得3倍罚款。本案彰显新规对新型流量欺诈“零容忍”的监管导向，为直播电商合规经营划定清晰红线。
直播间里声泪俱下的“助农”故事，竟是精心包装的流量生意。
2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式生效当天，四川蒲江一桩“悲情助农”骗局被当场撕下面具。新规首案，以雷霆之势向“编人设、卖惨情”的虚假宣传亮出红牌。
案情回放 | 编造悲情故事牟利
“没有你们的支持，果子可能烂在树上，你们的支持就是在帮村民渡过难关！”镜头前，自称“林主任”的主播佩戴着盖有公章的工作证，面容憔悴，身后是“蒲江县某村助农推荐官”的醒目字样。
他反复渲染果子滞销、蒲江县发放10元立减券，甚至信誓旦旦“不以营利为目的”。这套精心编排的话术，在2025年底的直播间里为“林主任助力耙耙柑”账号迅速聚拢流量。
然而，监管部门的调查揭开了温情面纱下的生意经。
经调查，主播林某，吉林榆树人，无固定工作单位，其“主任”身份与“在蒲江工作两年”的经历纯属虚构。
所谓“蒲江县发放优惠券”实为直播间自行安排的促销手段，目的是让消费者误信其获得官方背书；且直播时值2025年12月，距蒲江耙耙柑官方采摘始期（2026年1月下旬）尚有时日，田间地头根本没有果子可烂。
谎言背后是清晰的利益链。某电商经营者周某以每单1.3元佣金聘请林某带货，所谓“公益助农”从头到尾都是一笔明码标价的流量生意。
雷霆出击|揭穿骗局
并处3倍罚款这起骗局的败露，始于一次日常直播监测。
2025年底，蒲江县市场监管局执法人员在日常监测中发现“林主任”账号内容过度煽情、疑点重重，随即启动“线上监测+线下核查”闭环机制。
行动中，市场监管部门对全县冻库、仓库、商品集散地开展“拉网式”检查，创新线上监管模式，使用成都市直播电商AI智能监测系统对各大直播平台开展全天候监测；最终迅速识破骗局。
2月1日，《直播电商监督管理办法》生效当天，蒲江县市场监管局依据该《办法》第三十四条第一款及《反不正当竞争法》第九条第一款，认定林某行为构成虚假商业宣传，依法处以违法所得3倍罚款，共计1.04万元，并责令关停直播账号。电商经营者周某因组织策划虚假宣传，另案处理。
本案并非孤立的个案查处。依托“春雷行动2026”，蒲江县整合市场监管、网信、公安、农业农村等多部门力量，对耙耙柑全产业链开展专项整治。截至目前，已摸排违法违规线索237条，立案11件，移送公安机关涉嫌犯罪线索2条，形成有力震慑。
权威解读|新规净化直播电商生态
首案的最大价值在于验证了新规的可操作性及技术监管的实战效能。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，直播电商长期存在主体责任模糊、虚假宣传难遏制、消费维权举证难等痛点，《直播电商监督管理办法》的出台是对症下药。
他说，在主体责任方面，《办法》系统性明确了平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的责任边界。这要求平台须对高风险直播间实时监测，主播要对宣传内容真实性负责，MCN机构则需履行资质核验与内容审核义务。
此外，本案中所涉及的蒲江耙耙柑作为地理标志产品，是带动农户增收、推动乡村振兴的重要产业。
对此，蒲江县市场监管局相关负责人表示，未来，将常态化推进地理标志保护工作，加大对虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等行为的打击力度，引导行业共同维护蒲江耙耙柑品牌声誉，为产业健康与可持续发展筑牢法治屏障。
以本案为契机，直播电商的合规化监管将持续加强，筑牢农产品电商安全防线。
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