顺丰已“杀入” 外卖江湖变天

快速行业龙头公司顺丰控股“杀入”外卖的消息传出，震惊业内。日前，顺丰同城一站正式上线了“丰食”小程序，标志顺丰跨界转入外卖市场。这一动作，无疑也将对已经形成寡头优势的美团、饿了么的市场格局构成冲击。

5月11日，顺丰控股开盘高开高走，股价盘中猛飙近4%，市值突然大增80亿，目前总市值超2000亿。相应的，港股美团点评开盘冲高后意外回落。

不过和传统外卖平台主攻的市场不同，此次顺丰的“丰食”主打面向企业员工市场的送餐服务。无论是企业团餐还是个人用户，都可以在丰食上下单点外卖。

目前，丰食上已有近百家知名餐饮企业入驻，包括必胜客、德克士、真功夫、吉野家、达美乐、云海肴、西贝、周黑鸭等。

毫无疑问，这次顺丰在这个时点切入外卖市场，无疑也是看中了当前疫情阶段，餐饮经济业态发生了巨大改变，堂食受限，而外卖经济则迎来火热发展机会。

值得注意的是，作为快递行业大佬，顺丰杀入“外卖”的决心不可谓不大。在抢市场方面，后发的“丰食”启动后就甩出了“瓜分500万”的营销活动，足足吸引了很多人的眼球。

据悉，目前丰食推出了“瓜分 500 万”的活动，用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面推荐企业。奖励十分诱人——企业成功入驻后，推荐人将获取 1 元奖励。而推荐的企业 6 月 30 日前在丰食消费 1000 元，推荐人还可另外获得 500 元奖励。

实际上，除了顺丰之外，美团、饿了么两家企业也已经看上团餐外卖的市场。据悉，今年2 月开始，美团、饿了么等联合地方政府、工业园区等机构，分别发起“放心工作餐直供”、“企业团餐安心送”行动，携手必胜客等众多家头部餐饮品牌，为企业员工复工之后提供无接触配送服务。

据艾媒咨询数据统计， 2019 年中国团餐市场规模高达1. 5 万亿元，占整个中国餐饮市场的33.23%。预计 2020 年中国团餐市场规模将增长12.67%，届时中国团餐市场总规模将达到1. 69 万亿元，餐饮市场的占比将提升到35.65%。粗略估算，团餐的体量大约为在线外卖的 6 倍。