赏花经济 撬动20亿大市场

从上海“潦草小狗”刷屏全网，到各地“赏花+”玩法层出不穷，美丽风景正实实在在变成美丽经济，点亮文旅消费新图景。

“潦草小狗”意外爆红

今年上海国际花卉节期间，最出圈的不是名贵花木，而是苏河湾中心绿地那只5.2米高的西高地白梗犬绿雕，它被网友戏称“潦草小狗”。细叶针茅随风飘动，像极了毛发蓬松的萌宠，呆萌又治愈，一夜之间成为顶流打卡地，不少外地游客专门赶来拍照留念。

这只“潦草小狗”的爆火，直接带火了周边商圈。花卉节期间，苏河湾片区客流翻倍，“五一”假期同比增长超60%，南京西路、大宁等周边商圈的客流和销售额同步上涨。23天的时间里，上海全市吸引近3000万客流，带动商圈销售额突破20亿元，交出了一份亮眼的消费答卷。

这只松弛治愈，还带动周边商圈发展的“潦草小狗”，就这样长进了城市的记忆里，不少人喊话让“潦草小狗”永久保留。面对市民和网友高涨的呼声，相关部门决定延期展出3个月，后期，工作人员会更换耐热植物，给它换上适合夏天的“花背心”，让这只网红小狗持续为城市引流。除了小狗，思南公馆的花艺大橘猫、前滩分会场的巨型粉红兔子等花艺装置也纷纷刷屏，形成一波又一波的打卡热潮，把花卉节的热度转化为实实在在的消费流量。不仅如此，上海国际花卉节还走出展馆，变成全城参与的城市节日。市场资金占比超过六成，政府搭台、企业唱戏，联动34个商圈、近50家大型商场，推出橱窗艺术季、花花消费券等活动，消费撬动比达到10倍以上。

“赏花经济”持续升温

一个花艺装置带火一片街区，一场花事激活了一座城市，“潦草小狗”的故事，是赏花经济从流量到留量的最好证明。

曾经只是点缀街角的时令花坛，如今被串联成覆盖全城的“繁花地图”，城市花海不再是短期景观，而是带动消费、催生产业的长效场景。上海黄浦区率先把优质园艺景观“漂流”进社区和口袋公园。

从数据来看，赏花带来的消费增长十分直观。黄浦区商户监测显示，新天地商圈销售额同比提升37%，豫园商城销售额同比增长52%；浦东前滩分会场两个商业项目销售额分别提升83%和31%；静安花朝节开幕当天入园人数突破10万，预计创造近亿元消费市场与合作机遇。小小的花朵，正在成为拉动商圈经济的强力引擎。

《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院调查研究发现，搜索“赏花”关键词，全网与“赏花”相关的发文共有37.35万篇，互动声量达3833.85万，影响力值高达88.34亿，其中省级、地方级、央级媒体发文总量稳居前三，99.25%的网友对此呈现积极且正向的情绪，关键词云中“赏花”“美好”“留住”“盛开”这样温暖的词语占据热门词云前四，可见大众对于赏花的喜爱和热衷。

数据显示，我国赏花经济相关企业超过811万家，2026年以来新增注册就有20多万家。山东、江苏、广东相关企业数量位居全国前列，露营、景区、花艺、文创等上下游产业同步扩张，形成完整产业生态。文化和旅游部数据中心发布的《中国赏花游发展报告（2026）》显示，2026年超过81%的游客有赏花出游计划，人均消费501元到1000元的群体占比提升至43.6%，品质化、体验化消费成为主流趋势，为新业态发展提供广阔空间。

一朵花撬动文旅市场

一路繁花的背后，是从看景到入景、从流量到留下的经济跃迁，赏花不再是春季限定，而是撬动全域文旅的大市场。以上海为起点，全国多地依托特色花卉资源，把一朵花的文章做深做透，带动旅游、餐饮、住宿、零售全面增长，让美丽风景变成美丽经济。

云南昆明的蓝花楹大道，凭借1.4公里长的紫色花海吸引无数游客。当地推出双层敞篷主题巴士、蓝花楹特调咖啡，还有挂件、冰箱贴等文创产品，让游客既能沉浸式赏花，又能把浪漫带回家。

高原雪域也迎来赏花热潮。西藏那曲嘉黎县尼屋乡依托雪域桃花，扎实推进农文旅融合，2026年以来接待游客1.17万人次，旅游收入180多万元，小花朵成为乡村振兴的有力抓手。四川苍溪500亩洋甘菊绽放，花海带动花茶体验、农家餐饮火爆，农家乐周末满座，村民在家门口实现增收，真正实现一朵花带活一片景、致富一方人。

昆明呈贡斗南花卉市场更是迎来鲜花销售旺季，1月至2月突破22.22亿元，鲜花通过冷链发往全国，带动花卉零售、花艺体验、主题餐饮同步火爆，呈贡区一季度接待游客283.75万人次，总花费达到36.87亿元。

如今，赏花经济正在打破地域与季节限制，从城市延伸到乡村，从平原延伸到高原，都在以花为媒，串联起文旅消费全链条。数据分析，全国春季赏花带动短途周边游、主题游大幅增长，1天至3天微度假成为首选，文旅市场持续升温，为经济复苏注入强劲动力。

“花”式体验不断上新

游客追花而来，却不止于赏花。如今的赏花经济，早已从单一拍照观光，变成融合农文旅体商的多元复合型模式，体验不断上新，业态持续延伸，满足游客从感官享受至情感满足的全方位需求。

体验玩法越来越新潮。厦门到上海的G3758次赏花专列，串联泉州、武夷山、婺源、黄山等赏花胜地，车厢布置花艺空间，还推出闽南簪花非遗体验，让旅途充满诗意。成都金堂县推出热气球低空赏花服务，300米高空俯瞰万亩油菜花海，打造“地上观、空中赏”的立体体验。武汉开行赏花环线普速列车，一路串联城市花海，经济又惬意。

业态融合也越来越多元。上海把赏花与商圈消费、体育赛事结合，10公里田径精英赛与花朝节同期举办，运动与花海相映成趣。重庆把火锅搬进花田，推出花田火锅，搭配乡村集市、手摇水车、套圈等体验，加速农文旅深度融合。

广东以木棉花为灵感，推出“红棉卷春”等特色花宴，除了舌尖上的邂逅，当地还将非遗融入春日赏花之旅。汉服设计师把花瓣纹理与香云纱结合做成国潮服饰，非遗与花卉碰撞出新的火花。

除了农文旅业态融合，消费链条也越来越长。赏花+美食、赏花+研学、赏花+露营、赏花+旅拍、赏花+康养等模式不断出现。湖北宜都把赏花与旅居康养结合，老人在花海中练八段锦、做非遗手工、看文化演出，享受慢生活。罗平举办花海马拉松，搭配花田音乐会、文创陶瓷，延长停留时间、提升消费额度。从看一朵花到体验一座城，赏花经济正在不断拓宽边界，成为提振消费、助力乡村振兴的重要抓手。

长效发展破局出圈

赏花经济虽火，但花期短暂、同质化、配套不足等问题依然存在。如何从一季花开走向四季可期，从短期火爆走向长效发展，成为各地必须答好的课题。花期之外的功夫，才是决定赏花经济能走多远的关键。

供给端重在升级体验。过去走马观花的模式已经过时，现在更强调参与感、沉浸感、记忆感。无论是簪花体验、低空赏花，还是花田火锅，本质都是丰富体验层次，让看花变成可参与、可分享、可回味的旅程。各地通过差异化布局，打造一乡一品、一县一特色，避免千花一面，同时用科技延长花期，让赏花摆脱季节束缚。

需求端重在贴合消费。随着生活水平的提升，人们更愿意为情绪价值和高品质体验买单。花海不仅是风景，更是放松身心、社交互动、记录生活的载体。交通疏导、停车便利、保洁运维、智能导览等细节，直接影响游客体验与口碑。只有把服务做细做实，才能让游客怀着期待而来，带着满意而归。

长效发展重在产业融合。北京师范大学教授万喆表示，场景创新要贴近民生需求，深挖文化特色，打造有记忆、有辨识度的消费生态。上海把花艺装置漂流进社区、拆解再利用，菏泽把牡丹融入丝巾、茶饮、糕点，聊城把麦秆非遗与花卉结合，都是把短期流量转化为长期产业的做法。政府搭台、市场发力、文化赋能、生态打底，才能让春日浪漫转化为高质量发展的长效动能。

从一朵花到一座城，从一季火爆到全年活力，赏花经济的升级之路，正是中国文旅消费提质升级的缩影。随着场景不断丰富、业态逐步融合、服务日益精细，这份源自自然的美好，将持续绽放生机，赏出更多文旅消费新花样。