电商出现一批“假洋牌”，平台：核查跨境品牌资质

在各大电商平台销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”被曝为“假洋牌”的消息，近日引发网友热议。记者5月27日获悉，抖音电商安全与信任中心对此发布公告称，将核查跨境品牌资质，并面向广大带货达人和运营机构发起跨境商品带货合规倡议。

“一直以为是澳大利亚进口的，太欺骗消费者了。”评论区里，买过“优思益”的人纷纷吐槽。记者了解到，最近，一家在电商平台销量很高的保健品“澳洲优思益”翻车了，该品牌将原产地标称为澳大利亚，实则在国内生产。该公司通过虚构品牌故事、购买廉价“国际大奖”、雇佣外国专家背书，硬生生将国产货包装成“高端进口货”。事件曝光后，相关产品已被下架。

不仅如此，在抖音等电商平台也出现了许多所谓匈牙利、马来西亚进口的“假洋牌”产品。对此，抖音电商安全与信任中心表示，随着跨境电商行业的蓬勃发展，海外品牌通过直播间达人带货、短视频等多元化营销模式加速触达国内市场，为国内消费者提供了更多选择。但近期市场中陆续出现的“假洋牌”现象，暴露出跨境供应链透明度不足、虚假宣传等违规问题。部分商家和运营机构利用跨境信息不对称，在境内代工伪装原装进口、注册海外空壳公司虚构品牌历史或利用跨境物流“一日游”洗白商品身份，这不仅损害了消费者权益，也对合规经营的优质跨境品牌造成了不良竞争。

针对“假洋牌”的行业顽疾，抖音电商全球购上线了跨境品牌新资质要求。根据新规则，平台将分批次向涉及的商家发起合规核查，收到通知的商家必须在30个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”等材料。

在“境外生产证明”方面，商家须证实品牌在境外有稳定合规的生产供应链，明确提交工厂真实注册名称与地址、当地官方出具的有效企业注册登记证明、生产资质证明等在内的境外生产资质材料，以及品牌方与工厂直接签署的生产加工协议、官方原产地证明和商品实拍图，确保实物包装标注信息与委托生产主体完全一致；在“境外流通证明”方面，商家须提供原产国自由销售证明、近90天内的合规报关单，并提供境外3家不同门店的真实销售凭证，包含一镜到底的销售视频或图片、近90天内真实购物小票等，亦或境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。

“逾期未提交材料、材料不完整，或在核验过程中被认定存在材料虚假、恶意伪造、隐瞒事实等情形的，抖音电商将严格依据相关规则从严从重处理。”公告显示，处罚措施包括但不限于相关违规商品直接下架、限制店铺部分经营功能乃至清退店铺等。