郭兴田：品牌建设是破除内卷出路

2025年，我国家具产业展现出强劲势头。据国家统计局数据，2025年限额以上单位（家用电器和音像器材类）零售总额同比增11.0%；限额以上单位（家具类）零售总额同比增14.6%。但在发展过程中，行业内卷严重成为了亟待解决的问题。

2026年全国两会期间，中国品牌记者专访全国人大代表、万华生态产业集团股份有限公司董事长郭兴田，共同探讨我国家具产业的品牌打造与提升。

被信赖是品牌的核心竞争力

反内卷的核心是营造公平竞争的市场环境。2025年，我国针对家具行业推出多项标准政策，规范行业发展。但郭兴田表示，目前，行业的内卷现象依然存在。有的企业通过偷工减料、降低环保等级等方式获取不正当成本优势；还有的企业假冒伪劣和虚假宣传问题突出。这不仅损害了消费者权益，也伤害了行业整体信誉。

“在这样的背景下，品牌建设恰恰是破除内卷的一条出路。”郭兴田表示，回归依法合规的公平竞争，是品牌建设的底线和前提。下一步就要加大研发投入、提升产品品质，用新质生产力实现“优质优价”，替代“低质低价”的恶性循环，这样才能打造出真正被消费者信赖的品牌。

“新一代消费者更加理性，购买前会充分比较和研究，追求的就是高性价比，这才是品牌的核心竞争力。”郭兴田表示。

研发创新是打造品牌的根基

郭兴田还提出了“关于取消实木复合地板消费税的建议”，他表示，从行业现实来看，实木复合地板生产企业绝大多数为民营中小微企业，是吸纳就业的重要力量。近年来企业普遍面临原材料成本上升、国际竞争加剧等多重压力，消费税在生产环节征收，将制约企业在技术研发和品牌建设方面的投入。

“取消这项消费税，对行业品牌建设的利好是多方面的：一是为民营企业减负纾困；二是有利于推动消费复苏；三是促进绿色转型。”郭兴田说。

谈道家具品牌出海，郭兴田说，“过去，我们很多企业都是各自为战、单独出海，大部分企业其实并没有做好充分的准备。随着í一带一路’的持续畅通，随着中国国际地位的不断提升，中国企业走向海外已经是必然趋势。所以，如果企业抱团走出去，才能真正起到事半功倍的效果。”