王臻：提升中国纺织的国际话语权

当前，中国制造正由“大”向“强”深刻转型。国产纺织品牌虽发展迅猛，但其在全球市场中的定位、溢价能力、国际时尚话语权等仍有待提升。2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻进行专访。

面对“十五五时期”国产纺织品牌的发展战略，王臻向记者表示：“当前，我国的纺织品牌在全球价值链中的定位和溢价能力，以及消费品牌在品牌故事、文化表达、原创设计和国际传播上还存在差距；这两大短板，正是我们下一步推动品牌建设、实现高质量发展所必须攻克之处。”

破局出海讲好中国品牌故事

问题已然呈现于眼前，谈及国产纺织品牌的破局之策。

王臻说道：“国产品牌的出海，首先要把中华文化的精神内核与品牌价值深度融合，让品牌成为中国文化的具象表达，既坚守东方底蕴，又彰显品牌特色。”

王臻认为，中华文化蕴含着和谐共生、精益求精、诚信包容、人文关怀等等非常丰富的理念，这些理念与全球消费者的内心追求高度契合。

比如对于羊绒类产品，品牌在宣发销售过程中可以讲述羊绒为什么珍稀，讲中华民族对自然的敬畏，讲可持续发展的理念，讲绿色生产技术的研发及应用等。

同时，可以与海外艺术家合作，以更容易被当地消费者接受的方式，传播中国品牌与文化。

精准定位健全品牌分级机制

而想真正对外讲好中国品牌故事，关键还在于品牌的硬实力。

王臻表示，未来五年，希望国产纺织品牌能够在分类分级机制建设方面，形成一套可落地、可评价、可引导的体系；“让不同类型、不同发展阶段的品牌都能够对得上标、找得到位、看得到方向。”王臻补充道。

实现制造品牌看创新、看品质、看标准；消费品牌看文化、看设计、看影响力；新锐品牌看活力、看潜力、看成长性的评价标准。

通过分类分级，让优势品牌更突出、成长品牌有路径、潜力品牌有支持，真正用一套科学机制引导大家练好内功、做强品牌，推动整个行业品牌建设更规范、更高效、更有竞争力。