2026年元旦假期，消费者似乎不再满足于“置身人海仰望烟花”，独栋别墅跨年成为新风尚，需求呈现爆发式增长。途家平台数据显示，元旦假期全国独栋民宿的订单量同比猛增1.4倍，增速在所有房型中遥遥领先。
氛围感加持热门城市订单翻倍
今年元旦，各地跨年活动注重营造氛围感，吸引假期客流。途家数据显示，跨年夜民宿预订量前十城市为成都、广州、重庆、青岛、西安、长沙、哈尔滨、北京、南京、武汉。其中，成都、广州、重庆等城市民宿订单量较去年同期翻番。
独栋成新宠仪式感更重要
年轻人愈发乐意为“仪式感”买单，与亲朋好友在独栋民宿跨年/聚会，已然成为当下流行的过节方式之一。《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院（以下称中国品牌研究院）于2026年1月开展的民宿消费偏好调研表明，接近半数的90后和00后出游者（46.35%）首选“整栋/整院“民宿。
男性成民宿主力军
民宿预订用户中，男性占比达53.60%，这一数据直观反映出男性群体在民宿消费市场的主导地位。
其中，80后和90后民宿用户的占比超过六成，他们作为消费主力军，既具备一定的经济基础，又对个性化、体验式的住宿需求更为突出，成为推动民宿行业发展的核心力量。
从“住宿工具”到“体验容器”
消费者选择民宿时，乐意为情感体验/仪式感支付额外付费。热门服务包括“跨年烟火礼包”“纪念日房间布置”“离店纪念伴手礼”“篝火晚会”“零点送上热红酒”等。此外，非遗手作材料包、星空观测、小众出游路线推荐、饮食偏好定制等服务同样广受消费者喜爱。
这标志着：民宿已从“住宿工具”向“体验容器”迁移。
民宿行业已入红海
企查查数据显示，2016年以来，我国民宿相关企业存量逐年增加，2022年民宿相关企业存量增速加快，于2024年首次突破30万家。
截至2025年12月30日，我国现存38.3万家民宿相关企业。
中国品牌网
中国品牌杂志微信公众号