今年10月，2025中国国际珠宝展上，发生了一个显著变化：彩色宝石展区内人头攒动，年轻参观者驻足流连，指尖轻抚着海蓝宝、芬达石等色彩灵动的展品，而传统的黄金展厅虽然仍保持其尊贵地位，却难以吸引同等程度的年轻消费者关注。
稳守3000亿高位韧性凸显
数据显示，2024年中国金银珠宝类商品零售累计值为3300亿元，虽同比下降3.1%,但仍稳守3000亿元以上的历史高位。尽管面临一定的市场波动，中国饰品市场仍展现出强大的发展韧性与稳定的基本盘，消费者对珠宝饰品的需求依然保持稳定。
2017年—2024年中国金银珠宝类商品零售累计值
黄金消费严重分化彩宝成新亮点
2025年前三季度，我国黄金消费呈现显著分化态势：黄金首饰消费量为270.036吨，同比大幅下降32.50%,成为黄金消费整体下降的主要拖累因素；而金条及金币消费量为352.116吨，同比逆势增长24.55%,凸显投资属性的强劲吸引力。黄金产品仍主导着市场，但份额已略有下滑。钻石与铂金珠宝的贡献占比持续下滑，而翡翠、彩宝、珍珠等品类正成为市场亮点。
Z世代掌权成珠宝首饰消费主力军
Z世代(18岁—35岁)正成为我国珠宝首饰消费的主力军，该类群体往往将珠宝视为个性表达和日常穿搭的延伸。
该群体占2025年珠宝消费人群的42%,是增长最快的主力群体；新中产(35岁—55岁)占消费人群的38%;银发族(55岁以上)占消费人群的20%。
各年龄段珠宝首饰消费群体占比
社交属性领衔附加价值成决策点
数据显示，2025年中国消费者购买珠宝饰品时，最看重的附加价值是社交属性，占比高62.36%。其次是投资保值功能，占比为50.70%。情感纪念意义也很重要，占比47.26%。品牌文化内涵和科技赋能分别占比29.42%和26.68%。公益属性的占比最低，仅为11.58%。总体来看，消费者更注重珠宝饰品的社交属性和投资价值。
2025年中国消费者在购买珠宝饰品时更看重的附加价值
着迷彩色宝石引领年轻化消费浪潮
年轻人对彩色宝石更加着迷，答案在于情感价值已超越材料价值，成为年轻消费者购买决策的核心因素。
数据显示，海蓝宝、芬达石等品类因色彩丰富、设计时尚，成为18岁至35岁消费者新宠。市场数据印证了这一热潮：2025年全品类彩宝价格平均涨幅达30%至50%,大克拉稀有宝石价格甚至翻倍。
2025年全品类彩宝价格涨幅
以上数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、艾媒咨询。
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