【中品聚焦】“三个转变”这十年 寻找中国品牌发展的生动践行者

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁装备时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

为进一步聚焦习近平总书记“三个转变”重要论述在我国品牌领域的引领作用，展示十年来中国品牌的创新发展和探索成果，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划“三个转变”这十年大型系列报道和“三个转变这十年·2014-2024寻找中国品牌发展的生动践行者”大型融媒体主题宣传活动。

该大型系列报道贯穿2024年全年，共刊出10期，通过文字、图片、视频及访谈等多种报道形式，讲述品牌故事，传播品牌声音，共同见证中国品牌“三个转变”的十年探索之路。

在报道的最后一期，我们把目光聚焦在农业，十年间中国农业品牌发展取得了瞩目成绩，在12月20日举行的“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”上，“三个转变这十年·2014-2024寻找中国品牌发展的生动践行者”正式揭晓，让我们致敬这些勇于创新探索的品牌实践者们！

十载耕新 品牌筑梦

金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典圆满举行

在时代的宏大叙事中，十年不过是沧海一粟，然而2014至2024这十年，对于区域农业品牌的发展而言，却镌刻下了浓墨重彩的篇章。

回首过往，在习近平总书记“三个转变”重要论述的引领下，我国农业领域迎来了深刻变革。从粗放式经营迈向精细化耕耘，从偏安一隅的本土发展到走向全球视野下的国际舞台，无数农业品牌迎来理念焕新以及发展模式的重塑，每一步转变都饱含着农业人的心血与智慧，凝聚着时代赋予的机遇与挑战。

2024年岁末之际，“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”系列活动如期而至，本届盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题，聚焦区域农业品牌十年间走过的辉煌历程。

这十年，是风雨兼程的十年，是破茧成蝶的十年，更是书写传奇的十年。“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”作为主办方中国品牌杂志成功举办的第七届盛会，不仅是全国各地区域农业品牌交流互动的窗口，更是一部生动的史书，以独特的视角，记录着区域农业品牌发展的点点滴滴。

在这里，我们见证了一个个区域农业品牌的崛起与壮大，看到了农业与科技、文化的深度融合，感受到了市场脉搏的有力跳动。

我们在这里梳理成果、感受喜悦，亦在这里洞见未来，循光而行，探索下一个十年中，中国区域农业品牌更加绚丽的华章。

品牌发展蹄疾步稳

2024年“中国农民丰收节”期间，习近平总书记强调，学习运用“千万工程”经验，切实抓好粮食和重要农产品稳定安全供给，持续巩固拓展脱贫攻坚成果，千方百计推动农业增效益、农民增收入、农村增活力，让农民群众可感可及、得到实惠。

农业品牌是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要抓手，是加快建设农业强国的必然选择。自2014 年习近平总书记提出“三个转变”重要论述十年间，各地因地制宜、蹄疾步稳开展区域农业品牌创建行动，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域农业品牌，成为推动乡村振兴、农业强国建设的创新者、先行者、推动者。

据《2024中国区域农业品牌发展报告》，截至2024 年11月30日，全国共有区域农业形象品牌915个，区域农业产业品牌近万个。

2024年，在互联网与 AI+的浪潮下，区域农业品牌正迎来全新的发展契机。许多地区借助电商平台拓宽了农产品销售渠道，实现了从田间到餐桌的高效对接，消费者轻点鼠标，就能品尝到千里之外的新鲜特产，这让区域农业品牌的知名度迅速提升。

同时，AI技术也在农业生产与品牌打造中发挥关键作用。如一些地方利用 A I 智能监测农作物生长，精准调控种植环境，不仅保障农产品质量，还为品牌注入科技内涵。

技术赋能进一步增强品牌影响力与市场竞争力，使区域农业品牌在新时代焕发出勃勃生机，为乡村振兴注入强大动力，走向更广阔的市场舞台。

七年盛典如约而至

为全面系统总结梳理习近平总书记“三个转变”重要论述实施十年来，全国区域农业品牌发展取得的创新经验、先进模式、成绩成果，推进“千万工程”经验学习运用，12月19日至12月22日，以“十载耕新 品牌筑梦”为主题的“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”系列活动在浙江省金华市顺利举行，这是自2018年12月20日举办首届中国区域农业品牌发展论坛以来，连续举办的第七届年度盛会。

本次活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体，金农好好为本次活动的冠名品牌，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司、金华市农合联农业发展有限公司联合承办。

联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅，世界知识产权组织中国办事处顾问文学，中国品牌建设促进会理事长刘平均，中国常驻联合国粮农机构原大使广德福， 中国欧盟协会副会长兼秘书长宋敬武，中国绿色食品协会常务副会长张华荣，甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云；金华市人大常委会副主任傅显明，金华市人民政府副市长李斌峰，金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国；国家市场监督管理总局中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，中国品牌杂志社社长张超、总编辑宛枫等出席本次活动。

1 2 月2 0 日为主活动日，当天上午举行“ 金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”系列活动开幕式，伴随现场激光视频，数字人“跨过”区域农业品牌发展论坛走过的历年年份，大屏幕定格大会主题“十载耕新 品牌筑梦”，中国品牌建设促进会理事长刘平均上台宣布“金农好好·2 0 24 区域农业品牌年度盛典”系列活动正式开幕。

下午为“2024区域农业品牌发展论坛暨‘金农好好’ 品牌五周年主题活动”，现场嘉宾通过经验分享、圆桌对话等形式奉献了一场智慧与思想的碰撞；晚间举行金农好好·2024区域农业品牌年度盛典，备受瞩目的《2024 中国区域农业品牌发展报告》以及“中国区域农业形象品牌影响力指数”“中国区域农业产业品牌影响力指数” 等揭晓。

智慧碰撞亮点纷呈

为更好展示国家地理标志产品的独特魅力、文化内涵和产业发展成果，12月20日上午，国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场正式启动。

中国品牌杂志社社长张超介绍品鉴体验广场设立背景意义、规划和功能等，并举行首批入驻地理标志品牌签约仪式。

作为全国首创设立的国家地理标志产品集中展示推介与品鉴体验广场，将进一步挖掘弘扬国家地理标志产品特色与价值，提升产品品质与市场竞争力，为消费者全面了解和体验国家地理标志产品提供了窗口，助力国家地理标志产品迈上新台阶。

12月20日下午，在“金农好好”品牌五周年主题环节， 《传承金质 匠心五年·2019-2024金农好好品牌发展报告》、“金农好好”品牌第五批授权企业及“我为金农好好代言”移动互动传播活动数据分析依次发布。

同时，站在品牌成立五周年的重要时间节点，“金农好好”品牌全新升级，进一步响应“农业强市”战略蓝图发展的需要，推动实现农业高质量发展，让“金农好好”品牌成为实现农业现代化的重要支撑。

在12月20日晚间的金农好好·2024区域农业品牌年度盛典上，以“耕新未来 蝶变与前瞻”为主题的《2024中国区域农业品牌发展报告》正式亮相。这是自2018年起， 中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心连续7年聚焦区域农业品牌领域打造的权威报告。

活动现场从区域农业品牌整体概况、消费者洞察、营销趋势、年度热点、问题瓶颈、未来前瞻六方面进行报告解读。随后盛典上发布了“2024 区域农业品牌年度案例 ”“三个转变 ”这十年·2014-2024 寻找中国品牌发展的生动践行者——区域农业品牌入选品牌、人物、机构。

此外，备受瞩目的“2024中国区域农业形象品牌影响力指数”和“2024中国区域农业产业品牌影响力指数” 也在 12月20日晚间发布。该影响力指数被誉为我国区域农业品牌培育、打造的重要参数。

金农好好·2024区域农业品牌年度盛典上，大荔冬枣、云阳红橙、江城百臻、暖城多味、甘味、井冈山6家区域农业品牌在活动现场与华东金华农产品物流中心有限公司、金华农产品批发市场有限公司、金华市农合联农业发展有限公司签署 2025年产销合作意向协议，金额达27 亿元。

同时，中国品牌杂志社社长张超分别与江门市新会区人民政府副区长李志刚、五常市人大常委会副主任杜泽春发布“中国品牌·新会陈皮”“中国品牌·五常大米”联名品牌。

中国品牌杂志社总编辑宛枫与南方农村报社副主编周晓凤就“媒体融合协作、调查研究、会议活动互助”等签署战略合作框架协议。

更值得一提的是，本次的年度盛典打造了“沉浸式”剧场。“金农好好”“江城百臻”“甘味”多个区域农业品牌将在年度盛典上以表演的形式传递品牌文化、讲述品牌故事， 生动形象地展示2014至2024十年间的品牌发展脉络。

运用“千万工程”经验引领未来

浙江是“千万工程”的发源地。

2003年，习近平总书记在浙江工作时，亲自谋划、亲自部署、亲自推动了“千万工程”这一重大决策。21年过去，发轫于浙江大地的“千万工程”，造就了万千美丽乡村，改变了亿万农民面貌。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，运用“千万工程”经验，健全推动乡村全面振兴长效机制。

为进一步深入学习运用“千万工程”经验，1 2 月2 1日，中国品牌杂志社组织全国区域农业品牌重走习近平总书记2 0 2 3年金华考察点和相关典型单位及“金农好好”品牌授权企业，开展“千万工程”经验学习交流探讨，全面推进乡村振兴。

可以看到的是，发轫于浙江大地的“千万工程”，深刻改变了浙江乡村面貌，也探索出一条全面推进乡村振兴、建设美丽中国的科学路径。沿着这条路径，原隰上、田野间，千千万万的乡村正迎来美丽蝶变。

而这十年来，各级农业农村部门深入推进品牌强农， 培育的一批有影响力的农业品牌，特别是区域农业品牌， 就是这幅乡村振兴美丽画卷上璀璨的明珠。

站在时代潮头远眺下一个十年，我国区域农业品牌将以创新为笔，市场为墨，绘就品牌发展的恢弘长卷。冲破传统藩篱，搭乘电商直播、社群营销等新兴快车，让品牌的声名在数字浪潮中响彻四方，拥抱全球市场。