中国品牌日已行至第十个年头。
这一次，我们暂且放下对来时路的回望，将目光投向2026年这个特别的春天，看看中国品牌涌动的新气象。今年，中国品牌日主题活动在全国遍地开花。从制造业到服务业，从产品到文化，从技术到体验，中国品牌正在各个维度上展开深刻的变革。
《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院调研数据显示，2026年中国品牌日相关信息总量破万条，其中正面舆情占比高达99.7%。全网互动量高达829万条，全网影响力值超17亿。这组数字生动说明，中国品牌日已不仅仅是一个行业节日，更成为全社会共同关注、积极参与的公共盛事。
透过这些活动，可以清晰看到2026年中国品牌发展的五大新特征：
AI改变品牌可见性。当下，越来越多人选择商品前会习惯性地先询问AI。品牌的传统曝光逻辑被改写，如果品牌内容没有针对AI检索进行适配，消费者可能在信息筛选的第一关就被“隐形”。品牌竞争，正在从“让人看见”转向“让AI推荐”。
边界消融。制造业与文化、工业与文旅、城市与品牌之间的界限加速融合。非遗剪纸与奥运赛场同框，废弃奶盒变身艺术跑道，品牌不再固守单一赛道，而是在跨界融合中生长出全新的生命形态。
中国服务。生产性服务业从幕后走向台前，其价值逻辑正被数智技术彻底重构，从点对点交易转向端到端赋能，从人力成本项升级为数据价值源。“中国服务”正在成为品牌强国的新支撑。
场景体验。品牌传播从“宣介模式”转向“体验模式”。国家推出的“跟着品牌去旅行”活动，让消费者走进工厂与实验室；各地音乐节及演出，让品牌与公众共舞。体验本身创造价值，消费者成为品牌故事的参与者。
出海协同。从单打独斗到集团军作战，从产品输出到能力输出。技术、标准、服务、文化整体出海，“中国品牌全球行”搭建起协同出海的专属通道，中国品牌正以产业链姿态走向世界舞台。
站在第十个中国品牌日的节点上，我们看见的不是终点，而是新航路的起点。这五个关键词，共同勾勒出中国品牌价值重塑的清晰轮廓。
潮涌十年，风正帆悬。2026年，中国品牌正擘画着一幅崭新的发展蓝图。
2026年的中国品牌日，不再是一场简单的成果巡礼，而是一次品牌逻辑的深层重构。
今年，全国各地的品牌日主题活动勾勒出了中国品牌发展的新气象。
消费者决策路径变了，AI成了第一道关；品牌边界模糊了，跨界融合成为常态；服务价值重构了，生产性服务业走向台前；传播方式进化了，体验取代宣介；出海格局升级了，单打独斗让位于集团军作战。
这五重变革，表面是技术与市场的演进，深处却是中国品牌从“规模扩张”向“价值共生”的根本性跃迁。它们彼此交织，指向同一个方向：品牌正从企业的资产，转变为连接技术、文化、服务、体验与世界的价值纽带。它们共同宣告：中国品牌的价值时代，已然开启。
AI改变可见性
从“让人看见”到“让AI推荐”
2026年中国品牌日期间，一个深刻的变化正在发生。越来越多消费者在做出购买决策前，习惯性地先向AI助手寻求建议。
从产品比较到口碑查询，从功能筛选到品牌推荐，AI正在成为品牌与消费者之间的“第一道关”。这意味着，如果品牌内容没有针对AI检索逻辑进行适配，很可能在消费者的信息筛选中被直接过滤掉，根本走不到被选择的阶段。
在世界品牌莫干山大会的“AI赋能千行百业”平行论坛上，与会嘉宾围绕人工智能如何改变品牌触达方式展开深度讨论。一个共识逐渐清晰：品牌建设的底层逻辑正在从“抢占用户心智”演变为“赢得AI算法推荐”。
过去，品牌靠广告曝光、渠道铺货、口碑传播来获得可见性；现在，品牌还需要让自身的数字资产——产品数据、用户评价、技术参数、文化内容能够被AI高效抓取、准确理解并优先推荐。
这一转变对传统品牌运营模式提出了全新挑战。茅台集团董事长在主论坛上表示，科技革命加速演进，以创新推动转型升级、重塑品牌竞争力已成必答题。
浙江哈尔斯总裁在草坪故事会上展示的智能泡茶杯，正是主动拥抱AI的典型案例。
这款产品将AI识茶与星闪技术融于杯身，不仅提升了用户体验，更使品牌在智能家居检索中获得了更高的可见度。
当前，技术正从“加分项”升级为品牌的“生存项”。各行业不约而同地将数智化作为品牌建设的核心议题，反映出品牌竞争正在经历从“讲故事”到“练内功”，再到“适配AI”的跃迁。
微信指数显示，“品牌AI”指数达24930，折射出市场对品牌技术含量的高度敏感。可以预见，那些率先完成AI适配的品牌，将在新的竞争格局中占据先机。
边界消融
跨界融合重塑品牌生态
2026年中国品牌日的另一个显著特征，是各类边界正在加速消融。产业之间、城乡之间、文化与商业之间的传统边界被打破，品牌在跨界融合中生长出前所未有的生命力。
世界品牌莫干山大会专门设立了“历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂”活动，让茶叶、陶瓷、丝绸等历史经典产业与当代品牌力量同台绽放。
来自全国茶、酒、乳等众多行业的代表共聚一堂，围绕多元产业跨界融合创新展开对话。从国潮出海到非遗焕新，中国品牌正以文化自觉重构审美话语权。
在“文化+”跨界融合创新论坛上，与会嘉宾表示，“文化+”正在成为激活新质生产力、驱动产业转型升级的重要引擎。体育、艺术、环保、民族文化在同一品牌叙事中融为一体，这正是品牌边界消融的生动写照。
品牌跨界还体现在城市与产业的深度融合上。
湖州市委书记陈浩以“因为有你·湖州有光”为题分享城市品牌建设经验，指出城市与企业、产业与品牌之间正在形成共生共荣的良性循环。
世界品牌莫干山大会本身也深刻改变着东道主德清——这座浙北小城因一场品牌盛会而加速蝶变，国家高新技术企业增至483家，“地理信息+”产业加速成势，成为“城市成就品牌、品牌点亮城市”的生动样本。
微信指数显示，“品牌融合”指数为945，虽然尚处起步阶段，但增长趋势印证了跨界融合正在成为品牌发展的重要方向。
中国服务
从幕后走向台前的价值引擎
2026年中国品牌日的一个突出变化，是服务业已成为品牌建设的主角。
浙江省数智技术与服务联合会会长、服务经济学家郑吉昌表示，在服务经济与数智经济叠加的时代，服务的价值逻辑正在被彻底重构。过去，服务多是零散、单点、线下的“碎片”形态；而今，数字与智能技术正将这些散落的“服务碎片”编织成一张系统化、网络化、智能化的服务生态网。服务的本质正从“点对点的交易”转向“端到端的赋能”，从“人力驱动的成本项”升级为“数据驱动的价值源”。
这一变革在生产性服务业领域尤为深刻。以工业互联网平台为例：基于云计算、物联网与大数据的平台，打破了企业间的信息壁垒，将产业链上下游的研发设计、生产制造、物流配送、质量检测、设备运维、金融支持等资源深度整合，形成协同制造、按需定制、智能运维的“云工厂”模式，实现从“单点服务供给”到“全产业链赋能”的跨越。
大会发布的2026中国品牌价值评价信息显示，服务业已被纳入品牌价值评价的重要类别，并成为总品牌价值增长的重要贡献者。
从“配角”走向“主角”，中国服务品牌的发展反映了中国产业结构升级的深层变化。制造业的转型升级离不开生产性服务业的支撑，而服务业自身的品牌化、专业化，又反过来增强了制造业的竞争力。
当前，品牌建设正在从单个企业的行为，演变为产业链协同的系统工程。“中国服务”正在成为品牌强国的新标识。微信指数显示，“中国服务”指数达106174，这一数据表明“中国服务”品牌已获得广泛的社会认知，正成为品牌价值增长的重要一极。
场景体验
从产品交易到情感连接
2026年中国品牌日活动中，一种全新的品牌传播模式成为亮点。
国家发展改革委联合文化和旅游部共同推出“跟着品牌去旅行”活动，公布全国首批30个品牌体验地，覆盖乳业、大米、轨道交通、汽车、飞机制造、无人机、丝绸、陶瓷等横跨一二三产业的品牌。
这标志着品牌传播从传统的“宣介模式”向深度的“体验模式”发生根本性转变。
这一模式的核心，在于引导公众走进工厂、实验室和品牌诞生地，通过亲身体验感知品牌价值，将品牌阵地转化为文旅场景。品牌不再是遥远的概念，而成为可触摸、可参与的生动存在。这种转变促进了农业、工业、文化等产业的跨界融合，有助于培育文旅消费新增长点。
例如，在今年的世界品牌莫干山大会上，推出面向市民开放的草坪音乐节，让品牌活动走出会场、走进公众。无人机空中表演、品牌时尚走秀等环节，以视听盛宴的形式拉近了品牌与大众的距离。
场景体验的深层意义在于，品牌价值的实现方式发生了变化。过去，品牌价值主要通过产品销售来实现；现在，体验本身就在创造价值。消费者不再只是品牌的购买者，也成为了品牌故事的参与者和传播者。
品牌与消费者之间建立起情感连接和深度互动，这正是品牌资产从产品价值向符号价值、情感价值跃迁的具体体现。
微信指数显示，“品牌体验”指数达29400，表明体验式传播正在获得市场认可，品牌与消费者的情感连接日益加深。
出海协同
从孤军奋战到集团军作战
2026年中国品牌日活动中，品牌出海的叙事方式发生了根本性变化。从单打独斗到集团军作战，从产品输出到能力输出，出海协同成为最鲜明的品牌发展新特征。
从制造业到服务业，从传统产业到新兴领域，中国品牌正以前所未有的集体姿态走向全球。
这种协同并非简单的抱团取暖，而是基于产业链深度整合、标准体系共同输出、文化价值同步传播的系统性出海。这种“集团军作战”的新逻辑，催生了出海实践的三个鲜明特征。
一是产业链协同出海，以新能源汽车、智能家居为例，不仅是产品出口，整个价值链都在向外延伸。
二是标准与规则输出，越来越多的中国企业开始参与国际标准制定。
三是文化与生活方式输出，保温杯、茶叶、新中式美妆等产品在海外热销，“文化共鸣”已成为重要的消费驱动力。德国品牌应用科学大学校长单凡曾评价：“今天的中国品牌不再是‘跟随者’，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。”
微信指数“品牌出海”高达499698，反映出社会各界对中国品牌全球化进程的高度关注。出海协同，正在书写中国品牌全球化的新篇章。
价值引领
品牌资产成为核心竞争力
综观2026年中国品牌日系列活动，一个清晰的图景呈现出来。中国品牌建设正站在一个新的历史起点上，从产品出海走向品牌出海，从规模扩张走向价值提升，从单一竞争走向系统能力竞争。
AI改变品牌可见性，让技术适配成为品牌生存的必修课。边界消融，让品牌在跨界融合中打开新的成长空间。中国服务，让生产性服务业成为产业升级的价值引擎。场景体验，让品牌与消费者建立深层情感连接。
出海协同，让中国品牌以产业链姿态走向世界。这五个新特征相互交织、彼此赋能，共同构筑了中国品牌升级的完整图景。
5月10日，中国品牌建设促进会正式发布“2026中国品牌价值评价信息”显示，今年参评品牌数量达1063个，公开发布754个品牌的品牌价值评价信息，总品牌价值达13.2万亿元，比去年增长3890亿元。
品牌价值超过千亿元的品牌有26个，其中16个品牌的品牌价值超2000亿元。
更重要的是，中国品牌的核心竞争力已经从过去主要靠规模、靠价格、靠渠道，转向以技术研发、用户服务、供应链优化和全球化运营能力为支撑。微信指数“品牌价值”高达529154，在所有关键词中居首，说明社会对品牌价值的关注度正在持续攀升。
可以预见，随着中国品牌从大到强的历史性跨越，品牌价值将在企业竞争、产业升级和经济发展中扮演越来越重要的角色。
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