为系统梳理2025年区域农业品牌的发展成效，展望中国式现代化农业品牌建设趋势，12月19日至20日，以“与世界共享中国风味”为主题的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。该活动自2018年首次举办以来，已连续成功举办八届。
本次活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，甘味品牌联办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体。黑土优品、江城百臻、井冈山、金农好好、庆阳苹果等品牌为战略合作品牌，郴品郴味为支持品牌。《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心承办。
12月20日下午，活动在一部充满使命感、故事性与感染力的宣传片中拉开序幕。该片以《中国品牌》杂志社八年来陪伴中国区域农业品牌从“提篮小卖”走向“品牌强农”为主线，为整场活动奠定了基调。
《2025中国区域农业品牌发展报告》
《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫在活动现场发布并解读了《2025中国区域农业品牌发展报告》。她谈道：2025年，中国区域农业品牌版图全面开花， 其中区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个。
但根据《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心调研，面对庞大的品牌集群，能走入消费者心中的仍是少数。尤其男性和女性对于品牌的感知不同，更要求品牌经营方要善于用不同方式触达消费者。
在农特产品经营方面，2025年，农产品65%为线下销售，35%为线上销售。直播卖农产品突破3.1万亿，同比增长28%。仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过6600亿。村播、数字人成为线上经营新风尚；“菜市场美学”、农产品全链条打造为线下消费注入新活力。在品牌营销方面，溯源营销让原产地闪闪发光；微短剧赋能让好故事被更多人看到。
“苏超”“哥”成为今年的现象级热词。“苏超”以全网2000亿的影响力，成为带火农产品的“超级引擎”。在这场狂欢中，水蜜桃、盐水鸭、小笼包从特产变成了“明星”。数据显示，近八成的受访者，因为苏超更想买江苏农产品。2025年，也是属于“哥”的一年，“鸡排哥”把6元的鸡排卖出60元的情绪价值；“卤鹅哥”连追5城投喂网红“甲亢哥”，让家乡的荣昌卤鹅销量激增超200万只。
宛枫主任总结道，今年无论是“村播”，还是“苏超”，成功的背后，都是对一方风土的深耕，对真实需求的回应。未来的品牌，不在于飞得多高，而在于扎得多深。未来的品牌，本质上是一个温暖、可信的社区，连接耕耘者与食用者，也连接土地与生活。
展望2026，品牌的答案，不在宏大的叙事里，而在每一个被认真讲述的故事里，在每一次被坚定兑现的承诺里。随后，“2025中国区域农业品牌发展报告·年度案例”公布，分别为省级品牌“黑土优品”、地市级品牌“郴品郴味”和区域农业产业品牌“清远丝苗米”。
该环节的最后，发布了“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数和中国区域农业产业品牌影响力指数”。该指数由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心基于全网及公开数据测算形成，是《2025中国区域农业品牌发展报告》的重要组成部分。甘肃省“甘味”、山东省“好品山东”、新疆维吾尔自治区“品味新疆”、浙江省“丽水山耕”、江西省“井冈山”位列“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”前五。
粮油类的“五常大米”、茶叶类的“普洱茶”、小宗特产类的“柳州螺蛳粉”、果品类的“烟台苹果”、水产类的“阳澄湖大闸蟹”、蔬菜类的“涪陵榨菜”、畜禽类的“镇巴腊肉”、食用菌类的“柞水木耳”分别位列“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业产业品牌影响力指数”中各自品类的第一。
战略前瞻 智慧启迪
在主旨演讲环节，专家学者、知名品牌代表从不同维度进行了分享。
著名地理标志专家姚坤表示，世界各国日益重视地理标志保护，利用知识产权制度发展特色农业。在我国，地理标志已成为解决“三农”问题的重要抓手，能有效提升农产品附加值，促进农民增收。与普通土特产相比，地理标志由地理名称、特定品质、信誉、自然因素和人文因素五要素构成。
他指出，地理标志不仅是法律问题，更是具有经济、政治和文化三重属性的复合体。其中，地理标志文化是产业发展的不竭动力，能够脱离产品本身进行传播，这是其他产品不具备的优势。通过弘扬地理标志文化、扩大文化传播、发展文旅产业，可进一步推动地理标志产业绿色发展。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云谈道，现代化品牌经营的核心指标包括品牌价值（未来盈利能力）、品牌声誉（消费者好评）和品牌文化力（文化赋能溢价）。她强调，未来品牌销售的不是产品，而是文化认同。需通过科技赋能与品牌叙事，将“土特产”升级为有故事、有标准、有体验、有溢价的品牌商品，推动中国农业从传统产业经济迈向现代品牌经济。
品牌引领 价值跃升
“甘味”“黑土优品”“郴品郴味”“品味新疆”“金农好好” 五家区域农业形象品牌分享了创建经验与成果。
甘肃省农业农村厅副厅长程江芬介绍了“甘味”品牌的创建成效。她表示，甘肃立足独特资源禀赋，顺应市场对优质品牌农产品的需求，在全国率先建设省级农产品区域公用品牌“甘味”，以品牌引领打造现代寒旱特色农业先行基地。经过六年发展，已形成“1+55+750”的品牌矩阵，构建起部门、市县、企业、社会协同推进的格局，品牌效应持续放大，有力带动农业产值与农民收入增长。
黑龙江省农业农村厅副厅长李文德围绕擦亮“黑土优品”金字招牌发表演讲。他表示，“黑土优品”作为龙江农业核心战略，正推动黑龙江从“大粮仓”向“绿色厨房”转型。全省构建了“1+N”政策矩阵和“1141”品牌体系，制定涵盖8875项指标的严苛标准，授权产品抽检合格率达99.4%。
通过设立专班、每年50 0 0万元专项资金，形成政企协同推进格局。市场端打造全域宣传矩阵，全网影响力达122.4亿；实施“五进”行动，2025年品牌销售额与签约额同比分别增长212%和146%。目前已有348家企业、910款产品获授权，11个地标品牌总价值超1800亿元。
郴州市人民政府副市长韩光从阐释“郴品郴味”的含义切入，他谈道该品牌是郴州自然禀赋、人文匠心与生活哲思的深度融合，既标定地域根脉，也指向独特风味，已成为一张“可品尝的城市名片”。郴州坚持政府主导、企业主体、市场运作，系统推进品牌建设，从矩阵、标准、科技三方面夯实基础，坚持线上线下融合、境内境外联动。未来将聚焦平台化运营、市场化拓展、产业化升级、国际化布局，推动品牌从区域知名向全国标杆跨越。
新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙介绍，今年新疆维吾尔自治区党委一号文件对农业品牌建设作出专门部署，要求深入实施品牌强农行动，打造以“品味新疆”为主体、多品牌支撑的运营体系。在此背景下，“品味新疆”以产品为核心，通过破圈传播、线上线下店铺运营及内容分发“三步走”建设品牌。
目前选品标准已从“一纸办法”升级为“全员护航”，共吸纳466个经营主体、730个产品，正打造8大线下直播基地，授权成立10家运营中心，全国累计开设600余家线下直营店。
金华市供销合作社联合社党委委员、理事会副主任厉红亮表示，农产品区域公用品牌是地域特色与品质的体现，更是推动乡村振兴、农民增收的重要引擎。“金农好好” 品牌自2019年启用以来，六年实现从无到有、由弱及强， 成为金华农业的“金名片”。
“金农好好”累计授权279家企业，拥有1600个产品， 销售额达828亿元，带动本地初级农产品销售超90亿元。优质农产品通过品牌化运作，溢价率可达20%以上。在品牌打造过程中，他总结三点思考：首先，政府与市场是“搭台”与“唱戏”的协同关系；其次，品牌核心资产是信任，需有效监管以防“劣币驱逐良币”，最终导致品牌公信力崩塌；最后需避免“重申报、轻运营”的普遍困境，建立可持续运营能力。
智慧驱动 全链升维
庆阳苹果、淳化荞面饸饹两家区域农业产业品牌交流了产业生态与打造模式。
庆阳市人民政府副市长何英禅以《福地瑞果 甜蜜中国》为题，分享了庆阳苹果产业的高质量发展实践。庆阳位于黄土高原苹果黄金生产带，得天独厚的条件造就了其产区优势。近年来，当地实施“瑞雪”单品突破战略，走特色品种驱动品牌之路。目前“瑞雪”苹果种植面积超20万亩，市场售价可达普通富士的2至3倍，入选“国家队运动员备战保障食品”，销售网络覆盖国内多城并远销俄罗斯、东南亚等国家。
淳化县委常委、副县长张健分享了“淳化荞面饸饹”品牌创建成效经验，他表示淳化地处关中平原城市群、西安一小时经济圈，是中国天然氧吧，也孕育了健康臻品淳化荞麦。作为农产品地理标志保护产品，淳化以种植为基础、加工为重点、销售为关键、餐饮为龙头。
全县荞麦年种植面积稳定在4万亩以上，年产优质荞麦超万吨。自主研发荞麦新品种“淳荞1号”标志着在种业源头掌握了核心科技，荞麦产业年产值达20亿元。淳化荞面
饸饹作为餐饮代表性品牌，淳化荞面饸饹门店达1700家， 年餐饮产业产值（营业额）近10亿元。除非遗美食外，淳化县举办淳化荞面饸饹文化旅游节，单届活动吸引游客超30 万人次，带动消费近亿元，是带动“饸饹出山，淳化出圈”的有效举措。
中国品牌联名产品正式发布
下午活动的最后环节，《中国品牌》杂志社正式发布“中国品牌”联名品牌，与知名国家地理标志产品“五常大米”，以及知名品牌“稻香村”等正式合作推出“中国品牌”联名品牌产品。
五常大米集团有限公司董事长张野介绍了“中国品牌｜ 五常大米”的联名情况，他表示：五常现有耕地面积443.8万亩，其中水田面积260.93万亩，年产优质水稻约130万吨， 成品五常大米约70万吨。近年来，五常大米多措并举，为品牌声誉保驾护航。具体举措包括加强科技育种攻关、完善大米标准体系、应用溯源防伪体系等。未来，五常市将围绕建设“全国高端稻米产业示范城市”的发展定位，深入实施五常大米产业提升工程，探索五常大米全产业链发展合作的新路径，丰富五常大米全方位发展的新时代内涵，将五常大米打造成为世界级品牌，千亿级产业，引领龙江乃至全国稻米产业走出国门、走向世界。
同时，《中国品牌》杂志社与华东金华农产品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司签署2026产销合作意向协议，签约金额达8亿元。
助力中小企业与乡村振兴品牌创建
“品牌扶摇计划公益项目”旨在推动中小企业和乡村振兴品牌的品牌培育创建。“2026品牌扶摇计划公益项目”合作区域发布仪式上，7个区域与《中国品牌》杂志社达成公益项目合作，分别是省级合作区域：黑龙江省；副省级合作区域：南京市；地市级合作区域：郴州市、金华市、鄂尔多斯市；县级合作区域：礼县、会昌县。《中国品牌》杂志社将免费为相关合作区域提供品牌宣传和品牌创建指导等服务， 其中为省级合作区域提供价值680万元相关服务，为副省级和地市级合作区域提供价值380万元的相关服务，为区县市级合作区域提供价值180万元的相关服务。2026年首批7个合作区域共计将提供价值2560万元的相关宣传服务。
进行全面系统性诊断
依据《品牌评价 品牌价值评价要求》《品牌评价 原则与基础》《品牌价值评价 多周期超额收益法》等相关国家标准和《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准，《中国品牌》杂志社对“井冈山”“临汾优品”两个区域农业品牌进行了2025年度品牌价值评价并公开发布结果。“井冈山”：品牌强度819分、品牌价值202.83亿元；“临汾优选”：品牌强度730分、品牌价值43.65亿元。
聚势而行，共赴新程！伴随年度盛典活动在热烈氛围中圆满落幕，标志着我国区域农业品牌建设迈向体系化、高端化发展的新阶段。
中国品牌立体驱动品牌跃迁
二十年品牌征程，镌刻下新的坐标。我们隆重发布五大重磅成果：从赋能百业的“扶摇计划”公益启航，到国家地标产品的现象级体验广场落子；从权威揭晓区域品牌价值标杆，到首批国家级联名产品璀璨面世，再到与领军品牌共启新程。这不仅是一系列成果的展示，更是中国品牌迈向高质量、立体化发展的全新起点。
公益项目
2026品牌扶摇计划再起航
“品牌扶摇计划公益项目”旨在推动中小企业和乡村振兴品牌的品牌培育创建。“2026品牌扶摇计划公益项目”合作区域发布仪式上， 7个区域与《中国品牌》杂志社达成公益项目合作，分别是省级合作区域：黑龙江省；副省级合作区域：南京市；地市级合作区域：郴州市、金华市、鄂尔多斯市；县级合作区域：礼县、会昌县。
《中国品牌》杂志社将免费为相关合作区域提供品牌宣传和品牌创建指导等服务，2026年首批7个合作区域共计将提供价值2560万元的相关宣传服务。据统计，在此前的“2025品牌扶摇计划公益项目” 中，《中国品牌》杂志签署公益扶持合作单位20个，总价值1.05亿元， 项目触达30亿人次。
签约招商
国家地标品鉴体验广场启动
12月20日，国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场共建合作签约仪式暨品牌招商入驻启动活动在北京举行。该广场由《中国品牌》杂志社发起设立，金华市供销合作社联合社作为共建单位。活动当天，《中国品牌》杂志社与金华市供销合作社联合社签署共建合作框架协议。
据了解，“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”将打造成为集“科普传承、展示推介、品鉴体验、销售交易、文化创意、美食休闲、会议会务、供应链、品牌服务、产业金融”等于一体的国家地理标志产品展示推介品鉴体验广场。
广场预计2026年下半年可正式开业，现诚邀全国各知名国家地理标志产品入驻，并对首批入驻品牌给予相关政策优惠。
权威发布
2025区域农业公用品牌价值发布
在“2025区域农业品牌年度盛典”上，《中国品牌》杂志社社长张超正式发布了2025年度区域农业公用品牌价值评价结果。
张超社长表示，依据《品牌评价 品牌价值评价要求》《品牌评价 原则与基础》《品牌价值评价 多周期超额收益法》等相关国家标准和《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准，《中国品牌》杂志社对“井冈山”“临汾优品”两个区域农业品牌进行了2025年度品牌价值评价并公开发布结果。
“井冈山”：品牌强度819分、品牌价值202.83亿元；“临汾优选”： 品牌强度730分、品牌价值43.65亿元。
品牌联名
中国品牌首批联名产品开售
12月20日，首批“中国品牌”联名产品在“2025区域农业品牌年度盛典”上隆重发布，包括国家地理标志产品“五常大米”在内的知名品牌，成为首批“中国品牌”联名合作方。这标志着国家级媒体品牌与地方名优产品的深度联动正式启航。
在发布环节，合作品牌代表五常大米集团有限公司董事长张野详细介绍了五常大米联名产品。除现场发布外，盛典当天还同步开启了“中国品牌联名产品”专题直播间，“温县铁棍山药”“五常大米”“金农好好”“苏州稻香村”等联名品牌官方店铺齐聚云端，进行新品首发推介。其中，“中国品牌｜稻香村”联名定制款糕点礼盒也在直播间开售。
战略合作
6家知名品牌入选战略合作伙伴
在“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”上，《中国品牌》杂志社与多家知名品牌举行“2026中国品牌战略合作伙伴”授牌仪式，以岭药业、苏州稻香村等优秀中国品牌入选。
《中国品牌》杂志社社长张超表示：中国品牌战略合作伙伴，旨在整合各方优势资源，为优秀中国品牌提供全方位专业服务，助力品牌价值提升，推动中国品牌消费成为国际潮流。自2018年设立以来， 先后与几十家知名品牌达成战略合作伙伴关系。此外，《中国品牌》杂志社与苏州稻香村集团在品牌与产品领域开展深度价值合作，打造“中国品牌｜稻香村”联名品牌产品，这标志着双方多维度合作正式开启。
一场“品牌圈粉”的全国性路演
12月19日至20日，2025区域农业品牌品鉴体验与产销对接活动成功举行。
活动紧扣“推介”与“对接”双核心，汇聚全国知名区域农业品牌与流通平台，既搭建了地道风味的集中展示舞台， 也促成了产销之间的高效精准对接，助力优质农产品开拓更广阔的市场。
活动现场，“甘味”“黑土优品”“江城百臻”“郴品郴味”“天目山宝”“金农好好”“品味新疆”“庆阳苹果”“井冈山” 等众多优秀区域农业品牌及地理标志产品集体亮相。各品牌通过宣讲推介与展位体验，全方位展现产品特色。在产销对接环节，华东金华农产品物流中心董事长董剑、常州山外有山文旅有限公司总经理陈鹏京进行专题发言，共商市场渠道拓展议题。
集体推介演绎地域画卷
在品牌推介环节，“黑土优品”“江城百臻”“郴品郴味”“天目山宝”等一批具有代表性的区域农业品牌集中亮相。推介官们以生动的讲述，将产品背后的独特风土、文化传承与产业成果深度融合，为现场观众带来沉浸式的体验， 生动演绎了一幅幅鲜活的地域特色画卷。
“黑土优品”诞生于广袤的东北黑土地，孕育出了享誉全国的优质良品。现场，北大荒食品集团党委委员、副总经理高健和乔府大院客户总监王维欣，分别带来“黑土优品”授权产品推介。依次对北大荒品牌发展成就与脉络、北大荒粮油和酒水，以及乔府大院五常大米的品质创新等方面进行介绍。
“江城百臻”作为武汉市区域公用品牌，汇聚了荆楚大
地舌尖上的精华。现场，武汉农业集团王德鑫、丁梦兰两位品牌推介官从地域特色、产业链打造等方面，对洪山菜薹、蔡甸莲藕、汉南甜玉米、武汉活鱼等优质农产品进行推介。
郴州生态，灵秀质朴。郴州市现代农业发展有限公司筹备组执行组组长贺玺毓，就郴州富硒沃土面积广袤等优越的自然条件、郴州“农业强市”的发展政策、品牌运营矩阵三方面，进行“郴品郴味”的品牌推介。她向嘉宾推荐了产自郴州的“鲜辣鱼汤浸润爽滑米粉”“桂东高山蔬菜”“永兴冰糖橙”“东江鱼”“汝城白毛茶”等特色产品。
浙西秘境天目山有三宝——山茶、山笋、山核桃。而今天，天目山麓的更多优质好物亟待被大众看见。杭州市临安区供销合作总社主任郭军波，从临安的自然环境、优势产区、品牌发展布局等方面进行“天目山宝”品牌推介。现场介绍了“老三宝”天目青顶茶、天目笋干、山核桃，以及“新三宝”高山蔬菜、天目小香薯和精品水果。
好产品离不开好渠道，优质的销售平台与广阔市场，更是区域品牌发展的关键支撑。在销售市场推介环节，华东金华农产品物流中心董事长董剑、常州山外有山文旅有限公司总经理陈鹏京分别进行发言，解读市场前沿动态及文旅视角下的农业品牌合作新思路。
董剑对华东金华农产品物流中心承载的农产品交通物流格局进行了介绍，强调了今后将以“规模化、数字化、品质化”三大核心作为发展导向，依托信息化技术，打造更加高效的农产品物流体系。
陈鹏京对常州山外有山文旅有限公司所打造的农文旅融合项目、企业成就与愿景进行介绍。他表示，未来，企业将继续致力于为供应链及供应商品牌创造一个展示与发展的平台，助力农户的优质产品实现品牌溢价。
本次活动节奏紧凑、内容务实，成功构建了一个高质高效的产销对接与品牌展示平台。助力区域农业品牌精准对接多元渠道，为消费者打造了优质便捷的沉浸式体验与购买农产品的消费场景。助力中国区域农业品牌的故事与风味飘香万里。
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