鲜花电商走“花路”

种植面积逐年增加，江苏居首位

从走势来看，中国鲜花种植面积整体呈逐年增加的态势。2019年，中国鲜花种植面积达176万公顷，市场总规模达1656亿元，总成交额达750.84亿元。其中，江苏省以33.57万公顷居全国鲜花种植面积首位。

相关企业注册量逐年上涨

天眼查数据显示，我国目前共有285万家状态为在业、存续、迁入、迁出的鲜花相关企业。近年来，我国鲜花相关企业年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在20%以上。仅2020年一年，我国就新增了71万家鲜花相关企业。

整体市场集中度较低

头豹研究院报告显示，中国鲜花行业整体市场集中度低。现阶段中国鲜花行业领先企业可分为三个梯队：以森禾、锦苑花卉等为代表的拥有自主知识产权的优势鲜花品种，年产值突破亿元；以花加、野兽派等为代表的品牌形象良好的鲜花电商品牌；以东方园林、岭南股份为代表的鲜花产值较小的园林企业。

从“悦人”转向“悦己”

艾媒咨询数据显示，2020年，中国鲜花电商行业市场规模达720.6亿元，预计2021年将继续保持增长趋势。从中国鲜花电商用户购买鲜花的主要目的来看，30.4%用户购买鲜花是为了家居装饰。同时，表达爱意、节日礼物、自我愉悦也是用户购买鲜花的主要目的。

从节日专属转向日常周期性消费

艾媒咨询数据显示，2021年第一季度，35%鲜花电商用户会周期性购买鲜花，只在重要节日购买或定期购买鲜花的电商用户占比分别为24.2%、22.9%，而17.9%鲜花电商用户会偶尔购买鲜花。

数据来源：艾瑞咨询、艾媒咨询、第一财经商业数据中心等