第五届中国品牌发展论坛系列活动

第五届中国品牌发展论坛系列活动直播

2022年5月7日，第五届中国品牌发展论坛系列活动

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

大家上午好！

欢迎大家关注第五届中国品牌发展论坛系列活动，本届活动由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社•中国品牌研究院承办，活动主题为“中国品牌强国有我”。

系列活动包括“2022中国品牌日·我为中国品牌代言移动互动传播活动”、“第五届中国品牌发展论坛”、迎接党的二十大胜利召开《中国品牌强国有我》系列主题宣传活动启动。

今年是党的二十大召开之年，是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年。在此背景下，在我国第六个“中国品牌日”到来之际，主办方邀请了有关政府部门、智库研究机构、知名品牌企业等嘉宾，共同探讨新起点新环境新竞争下“强化品牌意识、推动品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”。

期望为新征程新目标下的品牌发展提供系统、科学的理论支撑和有效探索，为打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高享誉世界的中国品牌而贡献智慧经验！

由于新冠疫情要求，本届系列活动线上举行，大家可以登陆中国品牌网、中国品牌微博、中国品牌微信、中国品牌抖音等平台观看活动。

首先，我们有请活动的主办方，《中国品牌》杂志社社长张超先生致欢迎辞！

张超中国品牌杂志社社长

各位领导、专家、企业家，以及各位线上关注第五届中国品牌发展论坛的朋友们：

大家上午好！

首先，我代表主办方，向参加“第五届中国品牌发展论坛系列活动”的各位嘉宾、各界朋友表示最热烈的欢迎！！！

中国品牌世界共享，中国品牌国际风尚。

2021年3月、4月，习近平总书记在福建、广西考察时，分别提出“强化品牌意识”和“推进品牌化”。这是习近平总书记在“十四五”规划和第二个一百年奋斗目标的开局之年对于我国品牌事业发展提出的新的重要论述和发展方向。

八年前的2014年5月10日，习近平总书记在河南中铁装备视察时提出“三个转变”的重要论述。

几年来，各地各行业纷纷推进品牌建设，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的中国品牌引领国际风尚。

中国品牌在你身边，中国品牌强国有我

2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议，审议通过了《关于加快建设世界一流企业的指导意见》；4月10日《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布……。一系列政策的发布、出台，是指导、推动高质量发展的前行动力。

今年是“十四五”规划推进的关键一年，也是二十大召开之年。在第六个中国品牌日到来之际，我们邀请各界嘉宾共同探讨新起点新环境新竞争下“中国品牌强国有我”的“时代之略、远鉴之路”。
中国品牌•强国有我，让我们一起与探索者、践行者、创新者对话，一起为打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高享誉世界的中国品牌而碰撞思想、贡献智慧。

谢谢大家！！！

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

中国品牌在你身边，中国品牌强国有我！

在习近平总书记“三个转变”重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的中国品牌引领国际风尚，“高铁、建筑、装备制造、科技、家电、白酒、陶瓷、纺织服装、新经济、农业、旅游”等成为国际知名的中国品牌。

下面，我们有请中国品牌建设促进会理事长刘平均先生上台，发表主旨演讲。

有请刘平均理事长！

刘平均中国品牌建设促进会理事长

尊敬的各位嘉宾，新闻媒体的朋友：

去年3月，习近平总书记视察福建时，作出了“要强化品牌意识”的重要指示，为我国形成双循环发展格局、实现品牌强国指明了方向。

形成双循环发展格局，实现品牌强国，目前我国存在三个方面问题需要解决。

一是：假冒伪劣泛滥，屡禁不止。我国90年代初成立全国打假办，30年后的今天，假冒伪劣的问题依旧没有得到根本解决。

二是：企业自主创新积极性不高。品牌的生命力在于不断的自主创新，我国企业自主创新研发投入远远低于发达国家水平。

三是：市场缺乏品牌正能量的声音。多年来，我国的消费者只知道什么产品不好，而不知道我国还有众多的优秀品牌。实际上我国的乳业已经达到了国际先进水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能马桶多由我国的广东、浙江、江苏生产，我国生产的智能卫生洁具已达国际先进水平。

知道了这些，我国的消费者就不会再去抢购洋奶粉，更不会去日本购买一个中国生产的智能马桶盖，从而提升民族自信，让众多的中国优秀品牌满足消费需求。

树立中国优秀品牌的正能量，推动形成以国内市场为主体的发展格局。

一是：中国品牌日，提升全民品牌意识

2017年国务院批准每年5月10日为中国品牌日，这是我担任十二届全国政协委员的提案。在建党100年之际，中国品牌日的提案列入了国家70年100个重要提案，受到表彰。中国品牌日的设立，就是为了提升全社会全民的品牌意识，培育和宣传品牌正能量。既要通过3.15对假冒伪劣产品曝光，保护广大消费者权益，更要通过5.10宣传优秀品牌，让好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。

二是：建立国家，省，市，行业品牌评价发布机制，引导市场消费。

目前我国已颁布了40项品牌评价的国家标准，中国品牌建设促进会联合财政部中国资产评估协会，开展了8次公益性的“中国品牌价值评价信息发布”。8次发布，受到社会的充分肯定与认可，没有收到一封群众告状信。中国特色的品牌评价机制和品牌评价国家标准体系基本建立。

但是目前国家品牌评价发布的量远远不足。我国二十余个省市已经相继成立了地方的品牌建设促进会，下一步我们要进一步推动成立地级市品牌建设促进会，争取5年时间形成国家，省，市，行业的品牌评价发布机制，发布8-10万个中国优秀品牌，要让中国的好品牌引导市场消费，满足国内外消费者的消费需求。

三是：“品牌强农，乡村振兴”。

中国品牌建设促进会联合中国老区建设促进会、中国农产品市场协会、中国城镇化促进会、中国优质农产品开发服务协会提出了“品牌强农，乡村振兴”的总体方案。将培育5000个区域品牌，将不便运输存储的鲜食农产品进行深加工，形成生态农产品产业链和供应链，让我们国家广大山村的生态好品牌，走出深山，满足我国消费者的需求，推动我国优秀农产品品牌走上全国、走上世界，实现乡村振兴、共同富裕。

四是：建立品牌消费无假劣平台。

我们要搭建国家“品牌消费无假劣”的平台，用3年时间实现品牌消费杜绝假劣，再用2年的时间实现品牌消费无假劣。无假劣平台将实行全程追溯技术，消费者购买的农产品，可以溯源到产品来自的地区、合作社、农户、田块，其他消费品可以溯源到生产企业。确保全程可控无假劣，让消费者吃的健康，用的放心。

推动中国品牌走上世界，助力国际国内双循环发展格局

联合国发展署近期统计，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。在全球价值链体系中，美国等少数发达国家长期占据高端环节，品牌在其中发挥了重要作用。推动中国品牌走上世界，已成为推动我国经济高质量发展的重要举措。

一是：建立科学公正的国际品牌评价机制。

品牌出海，标准先行。2008年，我担任国家标准委主任期间，推动我国成为国际标准化组织（ISO）的常任理事国，为我国参与国际标准化活动、制定国际标准，获得了话语权。2011年中国联合美国、德国，创新了“品牌价值发展理论”，中国的贡献是提出了“质量”和“服务”两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了“无形资产”再加上原来的“有形资产”，形成了“五要素”品牌价值发展理论，获得世界各国支持。2014年以我国为主推动国际标准化组织（ISO）批准成立了“品牌评价技术委员会”，我国担任永久秘书国家。2019年我国联合奥地利等成员国家，依据“五要素”品牌价值发展理论制定的品牌评价国际主标准 ISO 20671：2019颁布实施，中国在品牌评价领域拥有了权威话语权。

美国主导的世界品牌榜存在三个方面问题：一是不分产业，不分行业，品牌价值评价缺乏可比性；二是仅有一个财务指标作依据，评价指标缺乏完整性、科学性；三是不同体制的国家采用同一种评价发布模式，既不科学又不合理。

针对美国评价发布存在的问题，下一步我们要充分利用已经取得的品牌评价国际话语权，向全球按行业分类发布世界品牌榜，由中国主导评价全球品牌，在提升中国品牌形象的同时，为不同体制的国家建立科学公正的品牌价值评价机制，推动全球品牌经济健康发展。

同时，依托发布带来的国际影响力，举办各行业的世界品牌大会，开展国际贸易，为中国品牌走上世界构建有效路径。我国正积极与国际标准化组织、世界贸易组织、联合国粮农组织等国际机构展开合作，定期举办世界品牌论坛。

二是：建设50个国际优势产业品牌集群

中国品牌走上世界，要根据我国经济体制特点，发挥中国优势。贯彻习近平总书记十九大报告中“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”的指示要求，目前我国已经选择了一批中国优势产业，成立了50个国际优势产业品牌集群。

三是：建立一批国际品牌中心

以50个国际优势品牌集群为基础，建设30个左右国际品牌集群中心。研究制定本领域的品牌评价国际标准；依据品牌评价国际标准或国际团体标准，发布该领域的世界品牌榜；发布该领域的国际品牌指数；开展线上线下的国际品牌贸易；召开该领域的世界品牌大会。

我们要充分利用来之不易的国际标准化组织品牌评价技术委员会永久秘书国地位，以及由我国主导制定的品牌评价国际标准，推动优势产业集群走上世界，拓展国际市场，树立优秀中国品牌的全球形象。只有一批国际品牌中心落地我国，我国的国家利益才能落地生根开花结果。

四是：成立国际品牌联盟

中国品牌走上世界，需要协调国际、国内资源形成工作合力。今年两会期间，多位全国政协委员联名提案，建议设立“国际品牌联盟”，以民间的形式，在政府的领导支持下，充分利用已经取得的工作成果，积极开展国际合作和评价发布，助推中国品牌逐步占领全球价值链中高端。联盟以专家委员会形成国内外专家智库，同时凝聚品牌资源的合力，代表中国品牌形象走上世界，形成国际国内双循环发展格局。

各位嘉宾，让我们共同努力，以品牌为引领，强化品牌意识，实现品牌强国、经济强国，让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代。

谢谢大家！

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

世界经济发展有一个现象，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

2021年3月-4月，习近平总书记在福建、广西考察时，分别提出“强化品牌意识”和“推进品牌化”。这是习近平总书记在“十四五”规划和第二个一百年奋斗目标的开局之年对于我国品牌事业发展提出的新的重要论述和发展方向。

世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。我们既要正视困难，又要坚定信心。

为此，主办方特别策划了三场“中国品牌超级对话”节目，主题分别是：中国品牌•强国有我 | 建设世界一流企业打造世界一流品牌，中国品牌•强国有我 |发挥品牌引领作用建设全国统一大市场
中国品牌•强国有我 | 强化科技创新与转化创人民满意的中国品牌，中国品牌•强国有我，让我们一起与探索者、践行者、创新者对话，一起为打造更多享誉世界的中国品牌而而碰撞思想、贡献智慧！

中国品牌•超级对话 | 建设世界一流企业打造世界一流品牌

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

大家好，欢迎来到《中国品牌强国有我》录制现场，我是中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人祁晓彬。
本期节目主题为“建设世界一流企业打造世界一流品牌”，让我们认识下今天的各位嘉宾，他们是：

国务院原参事、原国家质检总局副局长葛志荣先生

国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪先生

山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长赵建泽先生

国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任李永生先生

中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人石庆鹏先生

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

在世纪疫情的冲击之下，百年变局加速演进，外部环境更趋于复杂严峻和不确定。在这样的背景之下，我们既要正视困难，又要坚定信心。

8年前2014年5月10日，习近平总书记在河南中铁装备视察时提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要论述。2021年3月至4月，习近平总书记在福建、广西考察时，先后提出了“强化品牌意识”和“推动品牌化”，这是习近平总书记在十四五规划和第二个100年奋斗目标的开局之年，对于我国品牌事业发展提出的新的重要论述和发展方向。

2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议，审议通过了关于加快建设世界一流企业的指导意见。五年前党的十九大报告提出，培育具有全球竞争力的世界一流企业的要求。五年来我们看到诸多国企深化改革，推动创新，为加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业进行创新探索。

各位嘉宾有什么思考与启示呢？

葛志荣原国务院参事、原国家质检总局副局长

在习总书记“三个转变”重要思想的指引下，我们开始了品牌建设新的时代、新的时期。我们只有贯彻执行好习总书记的“三个转变”的重要思想，才能建设好世界一流企业。

张义豪国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任

这一系列的部署和要求具有十分强烈的现实针对性，也具有非常强的指导性，对于我们企业的发展，应该说是作用巨大，影响深远。

大企业大集团发展的情况，也从一个侧面展现国家的经济发展状况和水平。2013年到2021年，中国的世界500强已达到143户，大多分布在制造业和传统的能源行业，很多企业在人才、在文化、在品牌、在商业模式方面，和世界一流企业还有一定的差距，打造世界一流企业、建设世界一流品牌，还有很长的路要走。

李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任

2017年提出培育建设具有全球竞争力的世界一流企业以来，国家能源集团提出了“一个目标、三型五化、七个一流”的总体发展战略。

今年2月，我们集团发布了RISE品牌战略，进行了战略谋划、职能战略的发布，吹响了品牌战略引领企业改革发展，推进国家能源集团做强做优做大的新号角。我们现在目标就是要打造世界一流品牌，通过品牌强国战略的落实，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口号叫得响当当！

石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人

“三个转变”是习近平总书记在我们公司提出来的，我们觉得他是有非常强的现实的针对性、实践的指导性、战略的前瞻性。

连续10年，我们产销量在全国第一，连续5年全世界第一，我们不但超越了，还可以做得很好。我们下属的子公司最早成立于1894年，是真正的中国民族工业的见证者、参与者，包括全国唯一一家参与了老京张和新京张的这么一家单位。所以2019年，京张铁路开通的时候，总书记去视察的时候，再次提到百年京张的发展，也是百年中国工业发展的一部辉煌的诗篇。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

我们不单单是对于“三个转变”重要论述的一个解读和剖析，更是实践者和亲历者，接下来让赵建泽先生给我们带来他的看法和解读。

赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长

着力打造具有全球竞争力的世界一流企业，是我们坚定不移践行总书记重要讲话的使命担当。世界焦煤看中国，中国焦煤看山西。山西焦煤优质的资源禀赋在全世界是独一无二的，“量”是全中国第一，“质”是世界级瑰宝。

当前，炼焦煤仍然是支撑我国经济社会发展不可替代的稀缺资源，是钢铁工业不可或缺的宝贵粮食。

今天的山西焦煤，是中国的焦煤，更是世界的焦煤。山西焦煤发起成立中国焦煤品牌集群，就是要以全国统一大市场为支撑，发挥好山西焦煤在中国“煤钢焦”产业链供应链中的“压舱石”和“稳定器”作用，有效参与全球市场竞争，蹚出一条新路。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

非常感谢几位的精彩分享，让我们对这些政策有了更加深刻的认识和了解。

2017年11月28日，国家能源集团正式挂牌成立，是由中国国电集团公司和神华集团有限责任公司联合重组而成的中央骨干能源企业，2019年被确定为建设世界一流企业示范企业。

中铁工业是中国中铁2017年重组整合中铁山桥、中铁宝桥、中铁科工和中铁装备4家核心工业企业成立的上市公司。

2018年9月20日山西焦煤、山东能源、龙煤集团、淮北矿业等国内8家领先国有炼焦煤企业，共同创立中国焦煤品牌集群。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

中国企业要成为世界一流的企业，就要有向世界输出管理智慧和方案的能力。首先请李永生先生谈一谈您对于改革示范的看法。

李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任

国家能源集团是集国有资本投资公司试点、中央企业重组、创建世界一流示范企业和中央企业公司治理示范4个试点于一身的中央企业。每一项改革都与品牌建设息息相关，而最突出的就是世界一流企业。粗略的看，可以远看看品牌，近看看指标，深入看看管理，穿透的看看创新，闭环的看看风险控制能力。

我们说远看看品牌，品牌是一个综合能力的体现，它是企业形象、企业品牌、公司品牌、产品/服务品牌，还有要素品牌的组成，它是我们今天讲的重点。健康看指标，包括企业的能力、改革发展的绩效、核心竞争力等。管理包括公司治理、企业管理、战略管理、营销管理、市场管理等等。然后创新，企业走到今天能成为世界一流企业，它就不断的创新，创新是企业永恒的主题。

世界一流企业怎么创建，第一是怎么对标一流，第二是怎么创建一流，第三是怎么展示一流，第四是怎么验证一流，第五是怎么推广一流，形成可复制可推广的做法和经验，让更多的中国企业成为世界一流，是我们的站位和我们中国企业、中央企业的贡献。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

谢谢您的精彩解读，接下来请石庆鹏先生给我们谈一谈改革和示范。

石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人

总书记视察中铁装备之后，中国中铁4家企业进行了重组，资源要素进行重新配置，科研力量进行整合。重组上市以后是公众公司，在市场化的机制方面，进行了大胆的探索和改革，包括三项制度的变革：包括员工能进能出、领导干部能上能下、收入能增能减这些方面，有效的把传统的国有企业焕发了新的升级。

科技创新是企业永恒不竭的生命力，我们通过科研人员岗位分红、跟投，包括同心圆计划、接棒挂帅等一系列举措，让科研力量得到蓬勃发展，先后获得了国家科技进步一等奖、二等奖国家专利金奖、中国质量奖。“十四五”以及未来，我们还要不断的进行深化改革、对标世界一流，提升企业的发展质量。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

对于深化改革和创新，不断的探索和实践，会给更多的企业一些新的启发和思考。赵建泽先生来谈一谈您的看法和解读。

赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长

未来世界，国际一流大企业的竞争，归根到底是企业发展模式的竞争。管理创新的核心是强推精益化管理。山西焦煤从2017年起，已试点推广精益化管理，真正构建起适应世界一流企业需要的、充满活力的现代化企业管理体系。

技术创新的核心是数智化赋能。现在的煤炭开采，已不再是传统的“傻大黑粗”式的挖煤，甚至穿着西装、打着领带，就可以远程操控、精准配煤，我们正经历着“劳动密集型到技术智能型”的革命性转变，通过数智化来加快各类生产要素向先进产能聚集。

目前，山西焦煤的先进产能达到了90.5%，也正在和华为煤炭军团合作打造智慧化矿山。相信不久的将来，中国的炼焦煤企业会以数智化引领行业发展，把能源的饭碗牢牢端在自己的手里。

商业模式创新的核心是价值创造。就是以“以客户为中心”的商业模式，就是把端到端的服务作为产品一部分的商业模式，就是中国“煤钢焦”产业链共同创造价值的商业模式。

为了打造新的商业模式，在（山西）省委省政府的坚强领导下，山西焦煤正在做四件大事：

第一件事，全国布局基地。在（山东）日照、太原、东北等地分别建造一流配煤基地，构建全国炼焦煤大物流体系。

第二件事，共创统一标准。一流的企业做标准。

第三件事，完善协同机制。建立全国大型焦煤企业和产业下游钢铁企业定价机制。

第四件事，打造中国品牌。一方面担当责任，认真履行中长期合同，担负起在“煤钢焦”产业链供应链中“稳定器”作用和“压舱石”作用。去年，山西焦煤一年累计向下游企业让利500亿元。另一方面，加强市场形象建设。在上海举办的“2021中国品牌价值评价信息发布会”上，山西焦煤以505.89亿元的品牌价值，位居中国炼焦煤企业第一名。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

好的，非常感谢几位的精彩的分享。品牌建设是构建现代化经济体系，形成新发展格局的内在要求，同时也是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌发展在发展新格局中扮演了重要的角色，发挥着重要的作用。下面有请葛志荣先生来谈一谈自己的思考，并对刚才三位企业家的一些看法，包括企业改革提出您的一些建议？

葛志荣原国务院参事、原国家质检总局副局长

他们这三个企业，无论两个央企，一个地方国企，他们都是认真坚决践行习总书记“三个转变”重要思想的实践者，可以说是我们国家在创建世界一流企业，很好的示范者。国家能源集团推进品牌战略、中铁工业推进改革、山西焦煤集团联合全国其他的有关的焦煤企业共同建立焦煤集群的品牌，三个企业情况各不相同，结合自己的实际情况，提出符合自己实际需要的品牌战略发展。他们共同的都是重质量、抓质量、重诚信，重社会责任的践行，使我们企业发展越来越好，早日达到世界一流企业的水平。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

非常感谢葛志荣先生给我们带来的对于三个企业的精彩的点评，在刚刚我们更多的是对于我们政策的一些解读和剖析。接下来我们将给大家聊一聊具体的一些方法论，到底什么是世界一流企业，要做到三个领军、三个领先、三个典范，同时产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。今天几位企业嘉宾都在我们的现场带来了他们的发展骄傲。

首先我们来看是国家能源集团的骄傲，发布RISE品牌战略，那么接下来就有请李永生先生给我们详细来解读一下RISE品牌战略。

李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任

一个世界强国一定有众多的世界一流企业，一个世界一流企业必定有一个甚至多个的世界一流品牌，一个世界一流的品牌应该有它的品牌战略。国家能源RISE品牌战略就是这么一个缩影，RISE的本意是崛起、提升的意思，符合国家能源集团改革发展的阶段，RISE又是4个英文单词的组合，从我们众多的核心竞争力中提出的4个词。R代表Revolutionary是重组改革创新的意思，I是Integrative是一体化的意思，S是Sustainable是可持续的意思，E是Equal是共享的意思。

这个品牌从何而来，因何而强，奔何而去，靠何而立的改革逻辑和创新逻辑，这是构成我们品牌大厦的基石。国家能源集团根据RISE的本意含义，又创新提出集团品牌战略的大厦，就是王祥喜董事长提出的基础要牢、国家要硬、外形要美观，强化类似、品牌意识，推进5项工程，把国家能源集团打造成世界一流企业，打造成世界一流品牌。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

非常感谢李先生给我们带来的精彩的分享，原来在RISE品牌战略背后有这样的深刻的一个寓意和含义，也是我们强有力的竞争力的一种体现。接下来我们把目光给到中铁工业，来看看中铁工业的骄傲，第四届中国质量奖获得者，在我们面前放着的是国之重器雪域先锋号掘进机模型，想请石庆鹏先生给我们聊一聊这个模型背后的故事和我们的骄傲。

石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人

这一款掘进机非常的自豪，是我们专门为高原铁路设计的硬岩掘进机，是去年的6月份下线的。还没有哪一个国家来研发制造出来这样的设备，我们是第一家。从上世纪我们国家的地铁和高铁的发展，我们才使用了这相关的一些设备，最早在铁路上呢，是1997年修西安到安康要穿越秦岭的时候，我们第一次引进了德国维尔特的设备，当时国外不但是技术封锁，维修的时候要拉警戒线，不让我们去靠近，所以当时我们说一定要攻克难关，组建了18人的一个科研团队，20年的发展完成了国外企业100年走过的路。

这个盾构机和tbm在国内的大面积的应用，包括现在的高速公路、引水隧洞、油气管网、地下管廊，基本上这些大的工程都有它的身影，应该说它为我们国家作出了重大的贡献。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

而且拿到了很多的世界第一和全球之最，现在我们这个设备是不是也开始出口了？

石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人

对，我们现在这个设备，已经出口到世界多个国家，并且我们出口的国家基本上都是发达国家，因为发达国家才能完成这些重大的工程。比如说我们在欧洲的意大利、丹麦，包括亚洲的以色列、新加坡这些发达国家。我们是中国高铁名片的支柱。

我们已经从桥梁大国到了桥梁强国，跨越天堑，在祖国的大江大河、跨海湾地区，包括港珠澳、平潭等，以及长江、黄河、珠江上，修筑了这么多的大桥，钢桥梁的设计、制造、安装，都是我们完成的，所以说我们也是中国桥梁名片的支撑。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

我们引以为傲的绝不仅仅是技术的创新和产品的研发，更多的是代表中国制造，代表中国品牌。接下来我们将目光聚焦到山西焦煤集团的骄傲，世界瑰宝，华晋焦煤振兴中国焦煤产业，打造中国焦煤集群品牌。有请赵建泽先生给我们详细解读一下关于他的骄傲。

赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长

“好煤出好焦、好焦炼好钢”。全世界最好的炼焦煤在哪里？在中国，在山西，在山西焦煤，就是大家现在看到的这块山西焦煤生产的炼焦煤。我们所有的模式创新和探索，都是为了把宝贵的炼焦煤资源用好用得更久远。我们共同看一个小短片。

我们认为，对于焦煤品牌集群来说，争先进位，走向一流，靠的就是集群成员企业在资源、通道、技术、服务、平台多方面协同发力，靠的就是我们煤焦钢产业链“诚信、稳定、协同”的集群共识，以国家利益为要，共建国内统一的大市场。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

好的，非常感谢三位企业代表给我们带来的精彩的分享，世界一流企业要成为在国际资源配置中占主导地位的领军企业，成为引领全球行业技术发展的领军企业，成为在全球产业发展中具有话语权和影响力的领军企业，要效率领先、效益领先、品质领先，要成为践行绿色发展理念的典范，成为履行社会责任的典范，成为全球知名品牌形象的典范。

那么作为国务院直属特设机构，国务院国有资产监督管理委员会负责监管中央所属企业，接下来让我们有请张义豪先生来谈一谈您对于建设世界一流企业，打造世界一流品牌的构想和建议。

张义豪国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任

党的十九大提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业，什么是世界一流企业，学术界、管理界、都有很多研究。有的提出，应该具有标准的话语权、要有产品的市场定价权、要有产品的创新力，同时还要有市场的影响力，进了世界500强不等于你是世界一流企业，不是说规模大挣钱多你就是世界一流企业，有的企业在细分市场在某个小领域，具有很强的创新力竞争力，但因为它不具有全球性的影响力，可能也不构成世界一流企业；还有的企业可能在某一段时间，曾经鼎立世界鳌头，但是没有做到基业常青，过几年又衰败了。

如果要做强做优做大，这三者要统筹兼顾好。我相信一大批的中央企业将逐步成长为世界一流的企业，进一步提升竞争力、创新力、引领力、控制力和抗风险能力，然后在此基础上，向世界能够真正的达到能贡献出世界一流企业的管理模式。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

刚才张先生从我们如何成为世界一流企业，和什么样才是世界一流企业进行了深刻的解读和剖析，那么我们到底与世界一流企业还存在哪些差距，我们还有哪些路要走？包括面对现在的一个全球经济的变革，对我们企业来讲又有怎样的影响？首先有请石庆鹏先生给我们谈一谈您对于这个问题的解读。

石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人

对标世界一流，在一些方面有我们自己的独特的优势，我们党的领导和党的建设，这是其他国家它没法比拟的，体制优势能够催生我们在科技研发、在企业治理各个方面，能够有得天独厚的这种力量。“品牌”这两个字要把它拆分来看的话，我的理解“品”是品质、品德，那么“牌”，无论是牌坊、牌匾，它是一个宣传的载体。

“打铁还需自身硬”。现在我们在做整个企业发展战略规划的时候非常明确，提出了“我们要聚焦应用场景和客户的价值需求”，要提供你高质量的产品和服务。你首先是要高适应性、要高技术标准，然后还有高性价比，能提供这样的技术和服务，得到市场的认可，你的品牌又会有新的一些生命力赋予它。

要去解决这些关键“卡脖子”技术，所以我们企业也非常明确的要提出来，我们要肩负解决国家关键技术领域“卡脖子”工程，要做这样的战略储备企业。

那么在这方面我们怎么去有效的激发科技创新的动力？国企改革三年行动当中要重点破解的难题，包括我们任期制契约化、科技体制创新。在国际化的布局方面，我们也做了一些工作，取得了不俗的成绩。但是在这方面，我们和一些其他的中国企业在一起交流，就是在品牌塑造、品牌打造，用属地国的文化语言来阐述我们品牌和产品故事这方面我们还做的不够。我们在品牌建设方面，品牌理论的研究、品牌的推广方面还有很多工作要做。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

刚刚您从三个方面给我们总结了，未来要成为世界一流企业的一些工作还要做，接下来请李永生先生给我们谈一谈您对于这样的一些差异、差距的存在，和这样的一个全球经济的变革，对于我们企业的一些影响。

李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任

大家都说中国企业很多过去讲大而不强、强而不优、优而不美，这些都是一些过去的认识，改革开放40多年来，我们国家、我们国有企业、中国企业起到了长足的进步，我们认为品牌是走向国际的通行证，品牌里边需要支撑的体系需要很多，需要质量、需要服务、需要创新、需要资产、需要企业改革发展的业绩，更重要的是社会责任对品牌的支撑，比如说国家能源集团，要做为社会赋能，为经济助力，为国承担国家能源的稳定器和压舱石，承担国民经济的顶梁柱，我们的煤炭、我们的火电、我们的煤化工、我们的风电都是世界第一的规模。我们首先做自我使命责任和担当的文章。第二个我们刚才说要做绿色发展的担当，在十四五期间，在我们现有的风电5,000万的装机的基础上，十四五力争能达到再增加9,000万，使我们的风电和太阳能达到1.5亿装机以上。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

非常感谢您的精彩解读，接下来同样的问题，想请张义豪先生也谈一谈您的解读和看法。

张义豪国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任

要推进中国企业做强做优做大、补齐短板，我觉得我从政策方面来谈一谈。要完善国有资产的监督管理体制，要深化国有资本的投资经营体制，加强国有经济的布局，优化和结构调整，要推进战略性重组，能够实现国有资产的保值增值，防止国有资产流失，确保企业做强做优做大。还要继续深化国有企业改革，发展混合所有制经济，最终形成了培育一批具有全新竞争力的世界一流企业。

党的十九大以来，我们先后重组了25组，46家企业中央企业的重组。我们也按照专业化重组的要求，新成立了9家中央企业，这里比如有大家知道的中国星网、中国电器集团、中国物流集团、中国稀土集团、这都是为了让中国企业更好的做强做优做大，也减少重复建设，一大批中央企业会逐步真正成长为，可以对标世界一流的企业。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

感谢您的精彩解读，那么最后让我们有请赵建泽先生同样就这个问题给我们谈一谈您的角度和解读。

赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长

加快建设世界一流企业是我们的神圣使命，是一项事业，世界500强企业的实力证明，西方企业的管理经验，值得我们深入研究学习和借鉴。

百年党史证明了坚持党对一切工作的领导，是中国特色社会主义最本质的特征，是中国特色社会主义制度最大优势，也是我们走向世界一流的关键所在，更是我们现代企业治理的真理所在。

坚持党的领导，加强党的建设，是国有企业的“根”和“魂”，也是我们建设世界一流企业的“根”和“魂”。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

好，感谢几位的精彩分享。一直有句话，我们说企业强则国家强，企业兴则国家兴，一些行业领军企业已经形成较强的国际竞争力，通过重组整合强劲发力，深刻影响了全球产业格局。与此同时，我国企业不断谋求创新，加快“三个转变”，部分核心产品和技术已经达到了世界领先，在载人航天、深海探测、高速铁路、高端装备、移动通信等领域彰显着中国力量、中国智慧。

同时我们也看到了有不少大企业仍存在大而不强的情况。虽然近两年我国位列世界500强的企业数量逐年增加，但是一些企业的发展主要依赖规模、创新、引领力、国际竞争力以及品牌影响力与世界一流水平还存在着一定的差距。做大与做强、做强与做优，面对新的国际环境、新的经济生态、新的市场竞争，各位嘉宾对于我们的企业发展又有怎样的一些良策？首先我们有请石先生给我们进行您的分享。

【石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人】

关于做大做强做优，有些人就觉得这是矛盾的，其实我认为它是辩证统一的。没有量的积累就没有质的提高，没有质的保证量再大那也是荒废。所以在这个方面一个企业应该是两者并举，以质的牵引来提升量的规模，这样的发展才能保证企业的行稳致远。

我们在十四五规划的时候，提出1265的发展战略规划，就是一条主线，以“三个转变”重要思想为牵引高质量发展，聚焦效益提升和价值创造，我们不但要给企业创造价值，要给客户创造价值，还要给社会创造价值。要打造六大驱动引擎，其中就有品牌驱动、创新驱动、数字驱动、服务驱动、双效驱动、平台驱动。我们要履行5项社会责任，要成为客户的信任工业，要成为员工的幸福工业，让员工的幸福感、获得感、安全感能够不断的增强，让我们合作方要成为共赢的工业合作方，和我们唇齿相依、共同发展。我们企业的发展也带动了国家相关产业链上下游数百家企业的发展，包括我们在攻克关键技术卡脖子工程的这领域过程当中，也对我们国家基础材料、电气系统、数字系统、液压系统、包括轴承系统等这一系列的产业，让这些企业也得到了提升和发展。

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

感谢石先生的分享，其实就像您说的，在今天我们很多的传统行业，尤其是能源行业已经来到了一个转型升级的必然的发展阶段，所以也想请李永生先生给我们谈一谈，对于能源产业和传统行业来讲，如何去做大做强做优？

【李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任】

要做强做优做大国有企业和做强做优做大国有资本，我们认为做强做优做大还有做久，要有央企的担当，要有我们央企的家国情怀，还有央企要做国际竞争力，这也是世界一流企业的要求，也是世界一流品牌的要求。

做大是规模，没有规模我们竞争是不厉害的；没有强我们竞争是没有能力的；没有久我们是不持续的；没有优我们是不挣钱的，所以说我们在质量、在品质、在效率、在活力、在创新、在技术、在服务这方面，应该全方位的、系统的来进行企业的对标和提升创建世界一流企业。

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

感谢您的精彩的分享，接下来想请张义豪先生给我们谈一谈，从您的角度来看，对于国企央企来讲，他们的这种改革创新之路，如何去做大做强做优。

【张义豪国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任】

要真正做强做优做大，具有很强的创新引领力、国际竞争力和品牌影响力。科技创新，是企业实现创新引领力的必由之路、科技创新是企业能够持续引领行业发展，保持持久竞争力的一个关键。增强全球化的配置资源的能力，是增强企业国际竞争力的重要内容，世界一流企业包含了一个钥匙，就是你要有资源的整合能力，要具有上下游、海内外，全球配置资源的能力。讲好品牌故事，是提升我们企业品牌影响力的重要手段，企业要提升在全球范围的品牌影响力，取得全球范围的公认度，自然要讲好我们企业的品牌故事。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

感谢张先生给我们从非常专业的角度给到企业这些良策和建议。我知道其实葛志荣先生对于我们中国企业，包括我们大型企业，甚至于中小企业的发展，也是给予了很高的期待和一直以来的一些关注，所以您对于我们这些企业的做大做强做优有怎样的一些建议和良策吗？

葛志荣原国务院参事、原国家质检总局副局长

把中国的企业做强做优做大，可以说是我们每一个中国人的期待，是我们的愿望。因为企业强国家才强，企业是我们国家和社会发展的基础。这几个企业都是我们中国企业界的示范和代表，还有相当多的企业，也在这方面目标明确、措施得当，也在做出很好的成绩。但是不得不说，我们所接触的不少的企业，包括大企业，包括中小微企业，在如何发展能够上一流，能够成为高水平的企业上，确实还存在着不少的差距。这就是需要我们企业界也好，整个社会也好，关心和支持我们每个企业的发展。

在这方面，我接触有关的企业，觉得特别要重视几个方面，第一，一些企业确实活力不足，如何能够使我们的产品，能够使我们的商业模式，能够符合国内市场国际市场的需求，来推进我们企业的发展和提升。

第二，在精细管理方面，无论是人的管理，无论是物的管理，无论是企业整体的管理，我觉得都应当科学化，做到精细管理。

第三，整个创新方面、制度创新、管理创新，特别是科技创新方面，我们中国企业还需要下大力气。我们不是还有很多被国外卡脖子的，无论是产品无论是技术无论是系统等等，还不少，这制约了我们企业自身的发展，也制约了我们社会的需求，也制约了我们中国经济和社会的高质量发展。

第四，我们国有大企业也好，央企也好，地方国企也好，还是我们中小微企业也好，今后都要重视品牌战略的实施，都应当建立起每个企业自身的品牌建设体系。我们说推进品牌战略不是重在我们如何宣传，而是重在培育。我一直强调我们的品牌建设上，要有99%的力量用在培育上。

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

非常感谢葛先生给到我们企业这么中肯而且有效的一些办法和建议。最后同样一个问题，有请赵建泽先生给我们谈一谈您的解析和您的看法。

赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长

首先，能够肯定，我们在炼焦煤领域是属于“大”的。我们山西焦煤已经组建20多年了，20多年来以优质的炼焦煤，支撑和成就了中国钢铁工业在全球的地位。虽然我们已经进入世界500强，但仍然处在“大起来”到“强起来”的重大转折时期。

焦煤品牌集群成立三年多来，发挥煤种、煤质互补性强的优势，目前，虽然我们的煤种资源在全世界是最全的，已实现了炼焦煤种类“全覆盖”、销售区域“全覆盖”、销售模式“全覆盖”，但在国际炼焦煤市场上，仍然是“大”而“不强”。

所以，无论从山西焦煤来看，还是从焦煤品牌集群来看，都亟待解决做“强”的问题。

要做“强”，我认为，要以国内大循环和统一大市场为支撑，有效利用全球要素和市场资源，积极培育参与国际竞争合作新优势，让我们从“大”起来、到“强”起来。

一是扩大上下游共同遵守的核心价值共识。以“诚信、稳定、协同”的理念共识推动行动共识，模范履行煤炭中长期合同，做到追求合理利润，坚决杜绝超能力生产、压价竞销等行为。

二是打造产业链供应链的核心品牌价值。推进焦煤产品规格、标准、质量统一，形成产品品质形象上的一致性；助推中价·新华焦煤价格指数建设，成为全球炼焦煤价格的风向标，增强对全球企业、全球炼焦煤资源的吸引力和辐射力。

三是创造迈向全球价值链中高端的核心品牌效应。目前，越来越多的炼焦煤供应商开始认同焦煤品牌集群，并渴望能加入集群，这不仅能增强我们在开放环境中动态维护产业链稳定、维护能源安全的能力，而且最终能提升我们由“大”变“强”的核心竞争力。

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，再次感谢以上几位的分享。我们说品牌要从市场竞争中产生，同时品牌要被消费者认可。今年是我国第六个中国品牌日，我们大家都是消费者，所以想让各位从消费者的角度来看看，我们愿意为哪些中国品牌代言，或者说我们日常更喜爱的中国品牌有哪些？首先也是有请石先生来给我们讲一讲您喜爱的中国品牌。

【石庆鹏中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人】

今天的演播大厅，对面的5张图片给我很深的感触，我们无论是医生还是青年，是劳务还是产业工人，在社会群体里边，首先在为自己代言；在这个行业里边，在这为行业代言，为企业代言，或者为所属的群体代言，当我们走出国门的时候我们在为中国代言。

作为中铁工业的新闻发言人，我也非常自豪为我的企业来代言，当你们乘上高铁的时候中铁工业和你们在一起，因为我们是中国高铁名片的建设者；当你们走到地铁或者高速隧道的时候，中铁工业可能在一起，因为我们是中国隧道建造名片的建设者；当你们看到巍峨的桥梁的时候中铁工业和你们在一起，因为我们是中国桥梁名片的建设者，我们是中国基础设施建设的重要贡献者、参与者。中国品牌强国有我，作为以装备制造为核心业务的中铁工业，我们将装备中国、装备世界，为国家以装备制造为主的工业企业发展，在建设世界一流企业的过程当中发挥我们应有的贡献。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

所以我们说中国品牌强国有我，这背后离不开我们市场和消费者对我们品牌的喜爱和支持。所以也想听听李先生给我们谈一谈您喜爱的中国品牌有哪些？

【李永生国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任】

能源是人类社会前进的基石和依托，中国品牌强国有我，我愿意为中国能源代言，首先是我们为国家能源集团代言，在新发展阶段、在新发展理念、在新发展格局的前提和基础下，推进我们共同富裕和建设伟祖国，实现百年梦想，我们要做能源供应的稳定器和压舱石，做能源革命的排头兵，我们也要通过品牌来提升我们能源的品质，包括我们说的要做全球可持续能源的典范，我们国家能源集团和其他能源企业都要树立自己的品牌，为中国的能源事业的发展，为中国企业、中国品牌的发展，我们提出品牌RISE无止境！

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

非常感谢您的分享为中国能源品牌代言。那么最后一个问题，我们同样也是问到赵建泽先生。

【赵建泽山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长】

作为中国焦煤品牌集群主席，我为焦煤品牌代言：牢记领袖嘱托，扛起时代使命，打造世界一流，焦铸钢铁脊梁，服务国家战略，保障能源安全。在全面建设社会主义现代化国家新征程中贡献中国焦煤力量！

【主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，再次感谢三位的精彩的分享和解读。在“三个转变”重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的中国品牌引领国际风尚，世界一流企业没有永恒不变的衡量标准，科技领先、人才领先、市场领先才是硬道理。

加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先，治理现代的世界一流企业，从中国5000年文明中汲取动力，从世界发展的大潮中赢取经验，坚定不移地探索一条中国特色的崛起之路。当更多中国企业中国品牌有能力在各自领域定义世界一流，丰富世界一流企业的内涵和标准之日，也就是中国企业走上世界舞台中央之时。

中国品牌强国有我，中国品牌让品牌动力中国。

再次感谢各位嘉宾的参与和精彩的分享，我们本期节目到这里就结束了，让我们下期同一时间再见。

中国品牌•超级对话 | 发挥品牌引领作用建设全国统一大市场

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

观众朋友们大家好，欢迎您收看《中国品牌强国有我》，我是中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人谢俊。

本期节目主题为“发挥品牌引领作用建设全国统一大市场”，我们邀请到了：

中国贸促会研究院副院长刘英奎先生；

阿里巴巴集团副总裁项煌妹女士；

稻香村食品集团总裁周广军先生，欢迎大家的到来。

为了更加深入展开我们今天的话题，我们也给在座的各位嘉宾准备了一个白板，稍后涉及到的内容嘉宾们可以将关键词写在白板上。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

日前《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》，从全局和战略高度加快建设全国统一大市场，这将是进一步释放市场潜力，激发市场发展动力，促进经济平稳运行的重要举措，将对全面推动我国市场由大到强转变产生重要影响。

加快建设全国统一大市场的工作原则是立足内需畅通循环力、破并举，完善制度，有效市场有为政府系统协同稳妥推进。主要目标是持续推动国内市场高效畅通和规模拓展，加快营造稳定公平透明、可预期的营商环境，进一步降低市场交易成本，促进科技创新和产业升级，培育参与国际竞争合作新优势。先请各位嘉宾谈谈您对于建设全国统一大市场的感受或者思考。

【刘英奎中国贸促会研究院副院长】

建立统一大市场和前些年我们国家提出的要打造国际化的、市场化的以及法制化的营商环境，或者说世界一流的营商环境是一脉相承的，应该有一套完善的法律法规体系，其次法律法规体系应该在全国得到统一的实施，这套法律体系应该在执行力度上应该得到加强。

市场化是这么理解的，首先在市场经济条件下，要素的配置应该由市场来决定，其中包括要素的自由流动、市场规则的透明度、市场规则的公平性，就是不同的市场主体之间应该一视同仁。

市场自由竞争，就很容易形成垄断，垄断之后很可能垄断企业对消费者利益就造成伤害。因此政府的监管作用、调节作用不可缺少。

要建立国际国内双循环的这种新格局，实际上对于企业来讲就意味着走出去，引进来，同时并举。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，谢谢刘院长的精彩的分享。

【项煌妹阿里巴巴集团副总裁】

《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》的出台，从更高的层次来做了很明晰的顶层设计，我们也觉得意义非凡。从我个人的职业的从业背景谈一谈个人的体会。

我是从事了两个行业，第一个行业是中国电信的通信行业，一个是阿里巴巴的互联网行业，这两个行业的茁壮发展都离不开全国统一大市场的这样的一个环境。

大市场政策的出台，对于我们这两个行业进一步的发展，能够对科技创新，能够对下一步的产业升级更好的参与国际竞争，也带来了非常好的机会。同时我们也看到在这个背景下，有一些地方和行业确实存在这样那样的壁垒，这也是意见出台的一个环境的基础。

出台这个意见是恰逢其时，也是意义重大。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

周总您的观点。

【周广军稻香村食品集团总裁】

稻香村我从事的单位是苏州稻香村、稻香村集团，现在有10个生产企业，从1773年，200多年（前）建立的时候标榜“只此一家并无分出”到现在。我们的产品已经全国销售，并且出口到40多个国家。

那么感受到中国的大市场已经是，不管是从市场的监管，还是从物流等等来讲，都是很大很大的发展。这一次出台统一大市场政策来讲，我感受到就能更加有信心，能够从统一上减少物流成本，统一监管。那么作为企业来讲，特别是这种全国发展的企业，那么会有很大的支撑，尤其是对中国品牌会有很大的促进。

主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

好的，谢谢三位的分享。近年来一大批中国品牌闪耀于国际舞台，在全球掀起中国浪潮，企业要发展品牌要提升，建设全国统一大市场是发展前行当中的必由之路，这也是构建新发展格局的基础支撑和内在要求。

品牌建设是构建现代化经济体系，形成新发展格局的内在要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌发展在发展新格局当中扮演了重要角色，发挥着重要作用。建设全国统一大市场将会为我们的经济发展带来什么样的机遇？比如说在市场机遇、竞争机遇或者是产业机遇等等方面，也请各位嘉宾将您思考的答案写在白板上。好的，请大家亮一下题板，向我们展示您写的关键词。

好，我看到刘院长您写的关键词是机遇

【刘英奎中国贸促会研究院副院长】

按照我的理解，中国企业国际化发展面临着众多的机遇，一方面是大时代赋予的机遇，比如说信息技术的发展给企业带来了机遇，新产业、新技术、新的业态不断的涌现，因此让品牌有了雄厚的产业的技术的产品的基础。

同时统一市场的建立也提供了一些啊新的机遇。首先就是这么一个巨型的统一的中国大市场，使这一些区域性的品牌能够在全国范围内低成本的低障碍的，甚至无障碍的在全国范围内啊得到传播推广，因此指产品的销售的数量，市场的规模会迅速的扩大，我觉得这是市场的机遇。

第二个方面的机遇就是营商环境优化的机遇。近几年我们国家放管服改革力度不断的加深加大，根据世界银行连续多年的测评，中国的营商环境从10年以前的90多位世界排名到目前已经前进到30位左右。

每年推出的中国营商环境调查报告，企业对营商环境的满意度不断的提升，制度成本再进一步的降低，政府的服务效率有大幅度的提高。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

谢谢您的分享，项总您再展示一下您写的白板上的文字，我们看到是三个字，新机遇。现在也请您做一下分享。

【项煌妹阿里巴巴集团副总裁】

跟刘院长说的机遇核心是一样的，我加了一个新字，我来从我自己看到的和我从事的工作，解释一下大市场的出台的背景下，这些新机遇在什么地方？

大家知道我们阿里巴巴平台上有很多年轻的消费者，有一个词叫“国潮”，就是把中国的传统元素和这些国潮的商品进行结合，比如说李宁、花西子，还有我们很多的传统的企业，百年老字号的、苏州的稻香村、吴裕泰，他们在融入了中国元素传统的这些产品之后，产生了新的品牌，而这些新的品牌确实受到了我们线上很多年轻消费者的爱戴和喜欢。

我想有几个方面的原因，第一个确实我们年轻一代对国货的更加自信和信任。第二一个就是全国统一的这样的一个大市场，让这些新的品牌产生了很好的这样的一个土壤。

第三一个当然也有互联网的经济的发展，线上线下融合的市场空间很宽广，大家都可以更好的去尝试新的品牌，同时还有互联网等带来的这种数字化的经济，企业能够更好的去创新这一些新的品牌，更好的去试错。这些小年轻喜不喜欢对不对？他就有很好的这样的一些方式方法让这样的品牌诞生。这是第一个我想举的我看到的现象。

第二一个我想从我从事的工作来阐释一下对于品牌带来的新机遇。我在阿里巴巴是做乡村振兴工作的，大家知道产业振兴在乡村振兴当中是重中之重，产业振兴、比如说，阿里巴巴在一些县域里头去做什么事情，我们就跟县政府一起去打造区域的公用品牌。这些区域的公用品牌，还有地理标识的农产品，越来越受到我们这一些消费者的喜欢。一头是我们对美好生活的向往，一头是我们这些好的农品农货能够有好的品牌，能够更好的满足我们的消费者。所以说我觉得在当今大市场的这样的环境下，无论是新国潮的产生，还是乡村振兴里头，各种区域品牌、好品好货的产生都给我们带来了很多的新的机遇。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢您的分享，接下来有请周总亮一下您的题板，我看到您写了5个字，品牌市场力。

【周广军稻香村食品集团总裁】

说到这个品牌强国、统一大市场，对这个品牌尤其是对品牌的企业，注重品牌的企业真的是一个非常大的利好。市场的角度来讲，最主要的从竞争力上来说，比如说现在我所从事的企业苏州稻香村，那么从我们看到统一大市场的一些举措，那么对于品牌的市场布局，包括品牌的竞争力来讲，都有非常大的利好促进，特别是统一大市场以后，那么我们的一些交易成本或者是触达到的一些区域都会有很好的提升。

再一个来讲，像我们线上线下的融合，我们在淘宝等线上的，现在我们已经占我们老字号稻香村的销售额已经占了30%以上，那么现在是一个很好的冲破了一些地域的限制。

如果是统一大市场建立，那么在法规上在各方面上来讲，能有一个通管的监管的措施来讲，对这个品牌的竞争力来讲，确确实实是有一个非常大的利好，那么也对我们的产品的销售，触达面等等来讲都有很好的利好作用。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

在您的笑容当中，我也感受到了品牌的市场力是越来越活跃了。

那发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌的消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求，有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

从单纯的产品输出到技术输出，再到经验输出标准输出，中国品牌在国际市场影响力与日俱增，那么如何才能加快全国统一大市场建设，比如说在基础设施的建设，通路升级、平台升级等等的保障。
也请各位嘉宾再次拿出手写板，写出您思考的答案的关键词。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，我看到刘院长您已经写好了两个字创新，请您给大家进行分享。

刘英奎中国贸促会研究院副院长

统一大市场的建设，为企业提供了重大的发展机遇。要抓住这发展机遇，应该着力点在于创新，创新体现在方方面面，面首先我觉得企业应该加大研发力度，进行产品创新，好的企业在研发投入是非常的大的。

比如说一些跨国企业，国内的领先企业，研发投入占销售额的比重都在10%以上，甚至能高达20%~30%。比如说华为、中兴等等这样的一些，当然根据不同行业它研发投入，从总体上来讲的话，传统产业啊，研发投入相对少一些，在5%左右，高新技术产业一般的都会超过10%。

传统产业也有一些高力度大投入的，比如说平谷一家小提琴企业，它的研发投入30%以上，它的产品在世界上占有率能达到百分之六七十。

我还了解比如说山东一家柳编企业，他按说科技含量也不高，但是它的研发投入也能达到30%，聘请了比如说意大利的设计师来设计圣诞礼物，每年啊圣诞节之前设计的投放市场，结果畅销一空。

我感觉首先企业应该加大研发投入，第二，企业应该加大这种市场的创新，因为统一大市场建成以后，由区域性的一些分割的市场建成了统一的大市场。一般的来讲的话，企业市场拓展都要经历几个阶段，比如说首先是一个区域性的品牌，然后再迈向全国，成为一个全国的品牌，逐渐在走向其他国家。因此全国统一大市场的建立，为企业发展提供了巨大的市场空间。

我感觉咱们一些区域性的品牌啊应该借这个机遇，然后进军京津冀、长三角、珠三角，还有成渝经济圈等等，然后逐渐走向全国，再走向世界。

然后第三个创新就应该是文化创新，品牌企业一般都有丰富的文化，有多种多样，有的是传统文化，有的是乡土特色文化，还有的借用的外来的一些洋文化。

企业应该加大这种对文化的挖掘，首先就是对于自己的企业文化进行梳理，然后深度挖掘它的内涵。第二就是要把文化这种品牌作为一种无形资产来加以经营。第三，要利用各种宣传渠道媒体来对自己的品牌啊文化加强宣传广播，让世界都为之知名。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢院长的分享，项总我看一下您的题板给我们大家展示一下，我写了三个点，第一个是数字化，第二点是绿色化，第三点是全球化，进行分享一下。

【项煌妹阿里巴巴集团副总裁】

关于加大全国大市场建设，我写了三个字，一个是数字化，从我从事的这两个行业，通信行业和互联网行业是数字经济的践行者，建设数字中国也是我国的战略之一。

所以说对于数字化的应用，还有数字技术的应用，还有数字中国的建设，对于我们国家统一大市场，我个人认为是非常重要的。刚才周总在说到物流，其实我们所有的整个智慧物流，它就是一个数字化非常强的基础设施，任何一个单子上面蕴含了所有的数字化的信息，到哪了是什么东西多少钱等等的，其实它是需要数字化在底下做很多的承载的，这是第一个从国家层面来说。

第二一个我想从企业层面来说，数字化转型对于企业它能够更好的拥抱当代数字化，对于企业增效降本的很多的应用。所以我们企业在大市场的前提下，怎么运用这样的一个数字化的能力，让自己的供应链也好，自己的创新品牌也好，能够更加的增效降本和更加的高效便捷。这是我想第一个说的数字化。

第二个说的是绿色化。大家知道我们双碳的目标国家来说提出了非常明确的目标，那我们在这个大市场的前提下，要打造中国的品牌，走向世界。首先我想在品牌产品的生产过程和流通环节，要提前去思考我们绿色低碳的这样的一个维度。现在大家环保意识还有绿色消费的转型，绿色化品牌的这种品牌竞争力是会越来越强，而且绿色化品牌对于我们国家品牌走向国际也是必不可少的，这是第二个绿色化。

第三个是全球化，中国这样的大市场，我们有这样大的内需给我们中国品牌在国内本土生根，创造了非常好的基础和可能。我们有能力的企业在打造出中国品牌的同时，那是不是应该走向全球，把全球品牌的能力再进行本土化的运营，让我们中国的品牌能够走向世界。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

说得非常好，谢谢您的分享。接下来有请周总亮一下您的题板，我们看到两个字创新，如何理解？

【周广军稻香村食品集团总裁】

对于稻香村来讲，从理念以外，从工艺技术，从产品上来讲，永远以市场、以消费者的需求为导向，去做一些这种集成的创新，同时来讲你要有手段。

科技永远是给老字号赋能的最有利的手段。所以我们稻香村来讲，在苏州、在北京、在山东有三个研发。技术研发中心，进行不同的产品的研发，包括应用技术的研发。

同时我们在苏州来讲，也有一个苏州稻香村的非遗传承中心，传承一些老的技艺，老的技艺来讲也要新适应新的时代，把工匠精神传下去。

同时来讲，我们还跟一些国内的，包括国外的一些大专院校、科研机构联合去攻关，不管是产品的口味的提升，还是适应现在我们时代这种健康的需求，低糖低脂低油等等，又有美好的口味的需求等等，这些去做一些这种集成的创新。

所以创新来讲，尤其是老字号是发展的一些根本理念，所以统一的大市场，那么更要求来讲，有这种好的环境来讲，那么创新来讲才是应该，是老字号品牌更要重视的，所以我说创新，科技的赋能是这样。

主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

要企业去坚守，在与时俱进的过程当中不断的推陈出新。

好，2021年3月至4月，习近平总书记在福建、广西考察时，分别指出强化品牌意识和推进品牌化，这是习近平总书记在十四五规划和第二个100年奋斗目标的开局之年，对我国品牌事业发展提出的新的重要论述和发展方向。

2014年5月，习近平总书记在中铁装备视察时提出，推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要论述，以“三个转变”加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国品牌。是党中央国务院综合研判全球经济发展格局变化，立足我国经济发展新常态，面向经济社会长远发展，着眼构筑中国特色品牌发展道路的一项重大战略举措，建设全国统一大市场，构建新发展格局，中国品牌迈向世界品牌，应该怎么走？

需要什么保障？比如说必要的保障设施是品牌升级发展的护航舰，那么具体该进行哪些方面的保障呢？也请大家做分享，比如说在标准保障、要素保障或者监管保障等方面，现在请大家将您的题板拿出来，书写一下您心目当中的答案。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，首先我们有请刘院长来分析一下您写的两个字是开放，如何理解？

【刘英奎中国贸促会研究院副院长】

我感觉中国统一大市场的建立为企业提供了巨大的机遇和市场空间，但是企业发展到一定程度，它单纯的开拓国内市场是不够的，应该走向国际市场全球化来发展。为什么这么说？

因为国际国内市场它是联通的，人家的产品进入你的国内市场，你不走出去的话，相当于只能是被动挨打。另外从规模经济效益讲，既在国内发展，同时又占领国际市场的话，这样能取得规模经济效益。但是企业要走国际化道路，也是比较困难的，要经历很多的挫折困难风险，要做好充分的准备。我感觉要走开放之路，国际化之路应该从这几个方面来着力。

第一要具有国际化的思维，任何企业它从国内走向国际，都是比较陌生，冲破这种陌生，打破这种藩篱的比较好的方法，就是啊首先在理念上让别人接受你提倡共享、合作、互利的理念。

一带一路建设，提出了非常好的共商、共建、共享、开放的理念，合作共赢的理念是非常重要的。

第二就是要熟悉接受适应应用国际规则。初期企业走出去，要接受国际市场的一些规则，尤其是一些标准，一些品牌只是使用自己国家的标准，然后这种得不到其他国家的消费者的认可，到哪个市场销售，就应该适应当地市场的一些标准。

第三应该培养一些国际化的人才，任何事业的发展，品牌的建设离不开国际化人才，熟悉国际规则，比如熟悉国际市场营销方式、渠道，国外消费者的偏好是非常重要的。

最后一个要合规，因为国际化经营过程当中面临着方方面面的风险，首先企业要适应要遵守东道国的法律法规，第二是什么？要注意建立自己的预警体系，做好预警方案，发现一些风险如何处理，这一块应该注意，同时要注意，如果说遇到一些困难和问题，积极的寻求我们国家驻外的一些使领馆，外交部、商务部，包括中国贸促会都有国外的代表处，积极寻求他们的帮助，同时寻求法律人士的帮助。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

谢谢院长的分享。项总请展示一下您的关键词。

也是三点，第一点是创新引领，第二点绿色发展，第三点深耕本土。

【项煌妹阿里巴巴集团副总裁】

每一次我总是属于字儿最多的，但是我确实是从企业发展的角度来回答这个问题，确实国家对于大市场以及中国品牌如何走向世界，它有很多的政策层面的一些保障。我想还是基于企业的发展说三点：一个是创新引领，因为只有通过创新的发展，新的能力，科技也好，我们品牌也好，才能焕发更多的生命力。

第二一个绿色发展，我们不管是品牌在生产过程流通过程的环节，对于双碳的要求，而且对于国际竞争的要求，都需要我们在绿色发展上面做出更多的思考和落地。

我重点说一下深耕本土，因为刚才的题目是如何让中国的品牌去走向世界，为什么是要深耕本土这样的一个基础？我说一说阿里巴巴的三大战略，消费、云计算、全球化三大战略里头，我觉得深耕本土是重中之重，比如说我们平台上有多少亿的消费者，我们让这些消费者能够获得最好的这样的体验，受到最好的这样的一个服务。

我们平台上还有那么多的商家，我们让这些商家能够有更好的获得感，让他们能够有更好的质量的供应。我想这一些都是我们阿里巴巴高质量发展为全球化作出基础的基础。因为我们深耕了国内的运营和质量，还有我们的能力，我们才能更好的走向全球化。这是我的观点。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

谢谢您的分享，接下来请周总亮一下您的题板。两个字很简单，标准您的理解是什么？

周广军稻香村食品集团总裁

为什么说标准？刚才我说了提升产品品牌来讲，其实要有创新，标准来讲，我说这个标准是个宽泛的标准。一个企业，特别是老字号企业，不管是你的管理的标准，还有你的产品的标准，或者是你一些技术创新的标准等等这些来讲，我们一定要去围绕提升统一大市场要求来讲，更适应它的一些标准的提升，包括我们像走向世界，我们现在出口，这几年增长很快，有40多个国家，那么尤其刚才说的，专家说的，有的是欧美国家，有的是其他国家，标准不一样，我们为出口来讲，就专门做了三年的调研法规，从它们的口感、研究，然后根据再去调整，所以这个标准非常之重要，尤其是适应一个大的市场，适应一些国际品牌的市场的话，这个标准就非常的关键。

包括一些机构都提出了比像相对国内来讲更高一些的这种检验，包括认证的一些需求。

所以我们来讲，标准体系来讲，这几年稻香村一直把它做出一个很重要的工作。标准化来讲，除了提升保障你的品质，保障你的服务以外，还能增效，节约成本。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

标准化不只是要遵守他们的标准，在一定的程度上还可以高于他们的标准，优于他们的标准。2021年12月中央经济工作会议指出，必须看到我国经济发展面临的需求收缩，供给冲击预期转弱三重压力，世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。我们既要正视困难，又要坚定信心。各位嘉宾怎么看待当前的经济发展形势和现状，又该如何应对或者说迎接挑战呢？有请您先做分享！

【刘英奎中国贸促会研究院副院长】

当前是百年未遇大变局，一方面中国企业的发展，品牌的发展面临着众多的机遇，同时也有许多新的挑战。

比如说从国际的角度来看，首先就是全球性的疫情造成了供应链产业链的受阻，甚至中断。

第二就是地缘政治冲突加剧，像当前的俄乌战争造成了各国之间的经贸关系的一些重大变化，有些企业可能就面临着一些风险。

第三就是一些国际竞争方面的风险，尤其是一些新兴的发展中国家，新兴经济体，他们在有的逐渐克服了这种疫情的影响，经济快速的恢复会在许多领域与我们国家的一些传统产业形成比较激烈的竞争。

因此企业发展、国际化发展、品牌发展都会面临着许多的困难问题和挑战。如何应对呢？首先我感觉企业还需要苦练内功，这块包括加大研发投入的力度，包括进一步提高产品的质量标准，进一步来培育自己的企业的文化的内涵等等，让自己的产品更具有国际竞争力。如果你能达到国际一流水平，那是不怕竞争的。

达则兼济天下，贫则独善其身。困难困境当中我先把自己的事情做好，这是最重要的。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，谢谢刘院长的精彩的观点，项总您如何理解？

【项煌妹阿里巴巴集团副总裁】

我也是从两个方面，第一个方面还是从国家宏观政策方面，加快国内统一大市场的意见的出台，在当时当下环境下，意义重大，能够为我们各行各业的开放发展和公平竞争提供更好的环境。

这是从宏观环境，从企业本身来说，我觉得还是做好自己的内功，服务好更多的消费者，服务好为消费者提供产品的中小企业，让他们双方都能够有更好的获得感，有更好的产品，有更好的品牌，有更好的质量。

全球化是我们的三大战略之一，去国外的是本土化运营，需要去更多的遵守国际的规则，去把我们中国的这些产品能力，包括我们不管是电商也好，还是这些能够给国际的市场上去增加我们中国的一些力量和分量。我就说这两个方面。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢项总周总。

【周广军稻香村食品集团总裁】

目前的疫情，包括国内外的一些形势，确确实实给企业的运营有一定的影响。我们10个工厂其中也有不同程度的一些，不管是供应链还是一些物流等等这些受了一些影响，其实这个不是哪一个企业，这是一个整个现象。

那么这个现象来讲，练好内功，我觉得这是我们也做的。

其实一个品牌的产生来讲，在你适应不同的环境才能产生的，消费者、包括你自己要有信心，消费者对你的产品有信心，对品牌有信心，同时来讲我们要对这个市场要有信心，尤其是全国统一大市场政策的推行，那么更是对一些品牌企业，对一些大家认可的一些品牌的企业的一种利好，也使它的这个市场更宽阔。

所以在现在来讲就是要练好内功，自己的一些不管是研发啊加强，把自己的一些标准去完善、提升，同时来讲把服务做得更好，把数字化、信息化等等一些来讲能够提升自己的，也就是说越是在困难的时候，越是在疫情，强壮身体，企业也是一样，那么信心比金子都重要，所以我们有信心，也相信市场，市场在那，相信品牌在那儿，相信需求在那儿。

同时来讲你要有一个为消费者服务，为市场服务的这种理念的话，那么你这个品牌，你这个企业就是有价值的企业，有社会价值的企业，所以一定要有信心。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

品牌要从市场竞争当中产生，品牌要被消费者认可，今年是我国的第六个中国品牌日，我们大家都是消费者，从消费者的角度，各位嘉宾更愿意为哪些中国品牌代言，或者说日常喜爱的中国品牌有哪些呢？也请大家进行分享。

【刘英奎中国贸促会研究院副院长】

咱们国家近些年经济迅猛发展，也培育出许多优秀的品牌，再加上过去历史上已经形成的一些一流的品牌，就身边来讲，这两位企业家他们的企业本身和企业产品都是优秀的一流的品牌。
但是我今天要重点的推荐一个品牌，就是华为。它具有优秀的民族文化、民族精神。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢刘院长的分享，项总。

项煌妹阿里巴巴集团副总裁

首先感谢刘院长为我们阿里巴巴代言，谢谢。

我想作为一个消费者，我想代言三个，第一个我是安徽黄山人，作为从18岁出来一直在北漂的一个游子，我想为黄山茶叶代言，一杯黄山茶，诚邀天下客，黄山茶有黄山毛峰、黄山贡菊，还有太平猴魁，这是第一个我想说的。

第二个作为阿里巴巴、淘宝和天猫的忠实用户，我也想为天猫代言，理想生活从天猫开始。第三个，我是阿里巴巴数字乡村事业部的总经理，我是从县域区县在做公用的农产品的这些品牌，确实特别有感情，通过几年在区县里跑，我想有三个品牌在这个地方也是希望能够露出一下，一个是我们在北京的平谷大桃，第二个是浙江象山的红美人柑橘，第三个是云南澜沧普洱咖啡。乡村振兴有你有我，好品好货我来代言。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢项总，您分享的不只是简单的三个品牌的名字，而是三大产业，谢谢您的代言。周总！

【周广军稻香村食品集团总裁】

说代言，我说喜欢用的是天猫，对我来讲天猫是我的一个主要的生活方式了。要说代言来讲，我服务的企业是稻香村，那么苏州稻香村来讲，创立于1773年，乾隆38年，到现在249年，历经一代代稻香村人的不懈努力，现在已经发展到驰名中外的中华老字号，品牌价值100多个亿。让中国的味道、中国的文化传遍全球，让每个好日子都有稻香村。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

说得非常好，谢谢三位的观点的表达，要创世界一流品牌，实现从中国品牌到世界品牌，必须政企同心同频共振，各展才能共同发力，一枝独秀，不是春百花齐放春满园。

在这里我们也希望通过我们共同的努力，相信在不久的将来会涌现一批批具备国际知名度，拥有领先技术和独特中国魅力的品牌，形成响当当的中国品牌方阵。

中国品牌强国有我，中国品牌让品牌动力中国。再次感谢各位嘉宾的分享，也感谢观众的收看，下期再会。

11:00——11：

【中国品牌•超级对话 | 强化科技创新与转化创人民满意的中国品牌】

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

大家好，欢迎来到“中国品牌强国有我”录制现场，我是中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人谢俊。本期节目的主题为“强化科技创新与转化，创人民满意的中国品牌”。

首先欢迎我们的5位嘉宾，他们分别是北京大学教授、中国品牌杂志社中国品牌研究院院长王齐国先生，当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴先生，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生，农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁先生，榄菊日化集团总裁薛洪伟先生。

薛总由于临时原因无法到现场，通过连线的方式探讨今天的话题，非常感谢各位的到来。

首先我们要讨论的主题是“强化科技创新与转化，创人民满意的中国品牌”。科技的创新与转化，对于打造一个人民满意的品牌非常重要，特别是现在年轻人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最贵最奢侈，而是看谁的技术最先进、谁的产品体验最好。

王齐国老师您能给我们分析一下，科技实力对于品牌有什么样的影响吗？

【王齐国北京大学教授】

我们都知道品牌在成长的过程当中，有两个非常重要的因素：第一个文化，文化一般来说作为品牌的内涵，它体现了价值取向、审美趣味等等。另外一个支撑品牌的基础就是科技。只有具有高水平的科技实力，品牌才有可能在市场竞争中获得优势，取得巨大的经济效益，也才能从根本上满足消费者越来越高的消费诉求。我想科技带给品牌的不仅仅是美是潮，更主要的是产品的品质。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

科技创新与转化企业是主体，企业只有勇闯科技无人区，才能打造出与众不同的产品，赢得消费市场。榄菊作为日化行业的龙头企业，在这些方面做了哪些探索？接下来连线薛总和我们进行分享。

【薛洪伟榄菊日化集团总裁】

榄菊品牌创建已经有40年，我们主要是专注于蚊虫防治这个领域去发展。这些年来我们企业一直关注技术的创新能力，和技术的升级以及技术的转化能力。

在企业起步的时候，我们就意识到技术在未来企业发展中的重要性，所以当企业的规模很小，利润不高的时候，投入巨资50多万元成立了整个行业第一家研发中心。

科技和研发创新已经成为了榄菊这几年发展的核心基因。获得了国家的110多项授权专利技术，杀虫领域自主研发的核心发明专利有15项，新型应用技术应用专利将近50项，填补了这个领域国家技术上的很多空白。

过去的几年，我们携手“中国天气”一起成立了“节气与病媒生物习性联合研究院”，共同研究病虫害和气候的关系、季节的关系。同时我们也与华南农业大学成立了博士后工作站，研究植物驱蚊基因驱蚊技术在这些领域的探索和技术上的创新，可以说开启了很多前瞻性的研究，在这个领域我们也一直保持在技术上的领先。

我们的蚊香产品已经是全球第一了，未来希望我们的电蚊液产品，我们的气雾剂产品一样成为全球第一，为中国的品牌走向世界，做出我们的努力。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，谢谢薛总的分享，科技创新非常重要，科技成果转化更为重要，也想问一下冯军先生和郑光兴先生，两位觉得怎么样才能提高科技成果的转化？

【冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任】

科技为我们带来技术的创新、理念的创新、管理的创新，科技成果转化在品牌的发展中提供了动力的支持。从理论上来说，品牌的发展主要在于科技创新和质量提升这两个关键要素。科技发展解决的是产品的原创问题，有了科技发展，产品从无到有；质量的提升解决产业发展的问题，有了质量管理，有了工艺标准化，产业才能降低成本，才能有一个可持续发展的道路。

正是因为有了4G的技术，然后智能手机打败了传统的手机；有了数字技术，数码相机淘汰了胶卷。科技创新解决的是0~1的问题，质量提升解决的是产品1~10的问题，品牌建设是为了产品的价值外溢，提供了一个正无穷的空间。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

谢谢您的分享，您如何思考这个问题？

郑光兴当代中国与世界研究院咨询委员会委员

人类社会到了21世纪，所有跟生产生活相关联的产品，都来自于科技创新，没有科技创新，就不会有我们现代的生活。科技创新是品牌的基础，有一个核心的东西，就是说科技在什么样的平台上转化为优质的产品，然后成为一个有持续生命周期的品牌，需要一个企业家企业这么一个平台，那么转化平台是非常核心的一个环节。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

谢谢两位的观点分享，我们的很多领域其实都需要过硬的科技实力，铁丁老师，您是农业领域的品牌专家，您怎么看科技硬实力这个问题？

【铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员】

现代农业有着所有的现代科技的影子和现代科技的应用，今年的一号文件提出了农业生产三品一标，就是大家耳熟能详的品种培育，品质提升和品牌打造以及标准化生产，品种是农产品品牌建设的起点，大部分的功劳归功于品种的创新、生产技术的提高，能够给社会提供更好的农产品，品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

我们都知道创新不是一条单行道，要创造一个好的划时代的产品，往往需要科技与产业的融合。接下来也想问一下王齐国先生和冯军先生，两位如何看待这个问题？科技与产业融合的重点是什么？

【王齐国北京大学教授】

科技与产业或者与产品的融合已经深入到社会的方方面面，特别是从供给端来看，产品品质是从哪里来？一定是从科技创新上来。

当然我们在这个环节讲到的创新问题，不仅仅是说科技的创新，还包含了制度创新、文化创新、企业生产模式的创新，消费者消费行为的创新，或者叫消费逻辑的创新等等一系列的问题。

科技与产业在融合方面，最主要的是来自于需求。我们在研究市场的时候，更多的关注消费者，实际上在关注消费者的时候，就是在找产品的细分市场，或者说很专业的消费人群，我们把这个群选择得越细致，获得成功的机会才越大。

科技创新带给我们不仅仅是产品的迭代，更主要是创造了一种可能。而这种可能带给一个国家，带给一个民族的，就是非常鲜明的进步。我越来越感觉到中国在科技上的发力越来越强大，科技不仅是第一生产力，它是推动整个文明整个社会进步的重要因素。

【冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任】

经济体发展到一定阶段，面临动力转换的问题。产业发展到一定阶段的时候，它又面临着一个从简单分工到复杂分工的演进问题。

从科技发展来看，科技和产业融合有一些很好的例子。比如说大数据跟产品设计的结合，中国这么大，一项产品是在平原生产的，可能要卖到高原去；在北方生产的，可能要卖到一个湿度更大的地方去，自然条件对产品有非常多的影响，这是一方面。另一方面消费者的需求千变万化，消费者喜好、消费者对价格的期望、消费者的操作习惯等等。这两方面的数据进行结合，综合分析以后，我们的产品设计会更好。科技跟产业结合，是转型发展的有效路径，也是质量提升的基础。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

科技是创新的第一动力，最近兴起的元宇宙概念，给各个行业提供了更多的想象和探索的空间。它会成为下一个风口吗？铁丁老师您的理解。

【铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员】

我认为元宇宙里面能够率先成为一面旗帜的应该是农业品牌。举一个例子，打造城市旅游品牌，城市旅游目的是什么？是吸引客到这个城市里面去旅游，这个城市获得GDP发展和经济的回报。仔细分析旅游消费，我们会把它分成6个概念，叫吃喝玩游娱购，吃是排名第一的。也就是说任何一个平台、任何一个空间，它所产生动力的源泉一定是从我们老百姓的基础消费吃开始的。所以说元宇宙应该说给农业提供了新的想象力和新的空间。

我今年重点以95后的新兴农人作为研究的对象，这一批人是元宇宙的原住民，他们对于品牌的认知、对于产品的认知、对于农业产业的认知已经完全不一样了。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

我们也期待着在一个新农人的世界里面，通过元宇宙的方式，去打破时间和空间的限制。数字经济正在推动着生产方式、生活方式和治理方式的深刻的变革，我们知道榄菊推出了科技与数字融合的新成果“蚊子地图”，接下来我们就连线薛总，请问榄菊集团是基于什么样的初衷来做的？这一科技赋能为行业发展提供了什么样的新思路？

【薛洪伟榄菊日化集团总裁】

科技与数字化的融合可以使我们的产品变得更加人性化，和消费者的交互更加的便捷性。

这几年和中国天气网以及江苏省气象服务中心，联合推出了全国“蚊子地图”，产品一上线，就有2亿多人在点击和在使用这个产品。通过“蚊子地图”，消费者能够感知得到，比如说我是四川的，四川是暖湿气候，晚上蚊子的密度比白天更多，点击的“蚊子地图”，可以知道在一平米的范围之内，蚊子的密度，这都是大数据应用的结果。通过这样一个有趣好玩的产品，把更多的蚊虫防治的知识、蚊虫预防的知识，以及当天蚊虫的情况通报给我们的消费者，让消费者得到很好的保护。

数据的收集对于产品升级和创新是非常关键的。过去，由于蚊虫每年随着环境的变化、气候的变化、温度的变化，对药的抗性每年变化，怎么办？每年我们会从全国各地大量的收购蚊子，目的就是为了更好的研究不同地区蚊子对药性抗性的变化；第二我们在全国常态化的设立了5个监测中心，对不同地区的蚊子习性进行观测监察，同时我们也设立了饲养室，对蚊虫进行饲养喂养，来进行试验。这些数据的收集、实验工作、不同地区的观察，对于我们推出新的产品，研究新的产品，不断的升级和改造，使这些产品不断的去解决消费者的痛点。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢薛总的分享，接下来我们聊一个话题，我国碳达峰碳中和的具体要求和目标非常清晰明确，推进双碳创新探索是我们正在践行的重点工程，接下来也请大家来谈谈如何更好实现双碳的目标。我们首先从教授开始。

【王齐国北京大学教授】

2030年碳达峰和2060年碳中和是中国对世界作出的承诺，如果我们不关心自然的变化，自然也会用反作用力来回馈给我们。碳达峰从无论是从消费者还是从一个社会上来讲，我想还是要从生活方式来进行改变。生活方式的改变就是说我们对过去的传统消费观念要做一些变更，比方说我们在出行方面可以乘坐公共交通、减少一些肉食类的消费，这都是我们个人的从消费者的角度去做的事儿。最主要的就是我们的思维方式要发生改变，人类只有一个星球，我们要爱护它，才可能在这个星球里过得更加的安心。因此这是一个无论是从消费习惯还是从生活方式去做，可能对双碳做出我们每个人的一个贡献。

【郑光兴当代中国与世界研究院咨询委员会委员】

少吃一点、少用一点，减少一点资源的浪费。节约一点。对我们的农业、自然资源、土地、水资源等等一系列的压力都会减轻，包括对能源的消耗。我觉得双碳的核心就是节约型社会。

【冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任】

我觉得作为供给侧来讲，第一条必须提高产品质量，杜绝浪费。曾经有统计说中国制造业的直接经济损失一年在1,700亿，什么叫直接经济损失？废品。

【王齐国北京大学教授】

产品具有缺陷。

冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任

然后你再联系上下游的产业，这个数值可能更多。中国的建筑每年消耗大量水泥钢筋，但是产生了数亿吨的建筑垃圾，这些碳排放都是无效的碳值。如果我们把产品质量提高起来，消耗的碳值都是有效的，整个双碳的目标应该很快达到。

第二条就是要强化标准，产品进入市场，设立一个门槛，比如说设立能耗标准，不达到能耗的产品就不能生产不能卖。

【铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员】

绿水青山就是金山银山。在农业的生产过程中，采取了很多有效实现状态的手段，比如说我们的生产投入品的减量、废弃物的资源化、秸秆秸秆的再利用、生产技术的绿色生态化，中国农业在重要农产品的有效供给和粮食安全两个基础的要求下，走出了一个非常有益的，实现双碳目标的探索。

如何让老百姓主动的适应双碳的要求，去选择更好的生产方式、更优质的农产品，这又给农业的发展提供了一个非常好的要求。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

同时也是一个很好的引领方向。好，接下来我们也听一下薛总的想法。

薛洪伟榄菊日化集团总裁

在绿色低碳还有环保智能方面，我们企业这些年在技术的研发力量上不断的加大，如何更好的沿着碳足迹的目标，降碳、环保、绿色方面和国家的产业政策去吻合，同时也为消费者提供更多更好的产品。我们这个企业，被国家认定的国家绿色工厂，是卫生杀虫行业唯一的，入选国家工信部工业产品绿色设计的示范企业。所以说在绿色生产上，首先从企业的软硬件方面不断的去和国家的产业政策进行融合、去适应。

我们在这些方面做了一些努力，今年上市的产品榄菊植物力量电蚊液，这个产品获得了广东省名优高新技术产品，利用了蚊虫的钠离子通道闭合的靶向应用技术，产品一上市，短短的三个月销量就迅速突破了5000万。这个产品无论是对人体，还是对于宠物，对我们的生活环境都没有什么伤害。

所以这些年在科技与产业融合、科技与低碳环保绿色方面，我们不断的做出尝试和探索。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

过去很多自主品牌喜欢起洋名，以为这样就能与国际接轨，但是一个真正享誉国内外的中国品牌，应该是将先进科技与中国文化相结合。也请各位老师来谈一谈关于这个问题的思考。

【王齐国北京大学教授】

文化自信就像我们一开篇讲到的，它代表了国家民族的价值取向。比方说像海尔、华为，现在是响当当的国际品牌，所以说这是文化自信的方面。

另外一个怎么来给品牌赋能，实际上还是科技水准越高，品牌品质越好。越多的科技赋能，产品的人性化品质越提高，产品的竞争力就越大，盈利能力越强，企业的市值就会做得很大，这是一个很正常的很正确的逻辑。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

也就是我们在有品牌自信的时候更要有文化的自信。

【王齐国北京大学教授】

是的。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

您的理解？

【郑光兴当代中国与世界研究院咨询委员会委员】

品牌是什么？品牌实际上是一种信用，比较知名的品牌跟不知名的品牌放在一起的时候，让消费者去选择，首选肯定选大家公认的有品牌的，这个背后就是一种信用，不取决于取什么名，而取决于你是不是可信，我觉得信用需要持久的、日积月累的，把信用这棵树从小苗给它养大。你取什么名？这么讲就不重要了。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

品牌要有强大的信任体系。

冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任

看一下中国质量文化的整个历史，我觉得有三个关键词：仁爱、诚信、匠心，构成了中国质量道德观的主框架。就是说我做的产品，得把工匠的名字刻上去，如果有问题就要追究你的责任，这就是一种质量的责任制，然后通过质量责任制，推导或者演化成了质量的诚信。

我们很多璀璨的文化，巍峨的长城、赵州桥，鲁班这些人物精益求精，追求卓越，已经成为中国文化的一种气质。“鞍钢宪法”、“大庆精神”、“三老四严”，这都是新中国现代质量的文化。中国质量奖，这是国家奖项，定期两年评选一次，都是中国质量的优秀文化传承。中国的质量文化，每一位企业家都要担负起责任，做好中国品牌的整体形象。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢您的观点。

【铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员】

很多新兴的企业，开始使用品牌折叠的理念来去讲述品牌。比如说我们刚才提到的榄菊，其实就是一个非常典型的品牌折叠的命名方式，把第一产业菊花，和第三产业菊花提取产品，要素折叠到一起，这是一个非常有价值的品牌命名的方向。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好的，谢谢，接下来我们也听一下薛总您的观点。

【薛洪伟榄菊日化集团总裁】

要打造一个百年品牌，文化的底蕴决定了能走多远、能走多深，能走多久。一个品牌一定要有它的时代特点、地域特点、行业特点、人文特点以及历史特点，才能走得更久。这几年除了产品的内涵建设，我们在企业文化建设上也下足了功夫。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢薛总的分享。科技与文化的结合，让自主品牌有了更深的底蕴，更强的生命力。薛总，榄菊在这方面有哪些创新？40年的“菊文化”又如何引领企业的发展，也请您分享一下。

【薛洪伟榄菊日化集团总裁】

榄菊诞生在孙中山先生的故里中山市小榄镇，小榄镇本身就是全国的菊文化的诞生地，也是每年都会举办全球性的菊花节，菊文化的一个显著特点，就是不畏严寒，其志弥坚，不事张扬、其味溢香，这成为榄菊人的很重要的文化特点。

我们的产品有一个很重要的成分，叫拟除虫菊酯，来自于天然的除虫菊，是一个很好的科技与文化融合的例子。

我们今年邀请了苏炳添先生来代言榄菊的消杀品牌。他既是中国速度的代表、亚洲速度的代表，也是和中国文化契合的杰出代表，和我榄菊科技、文化的结合有一脉相承。同时他是土生土长的中山人，是一个很好的情感链接。我们的产品从中国走向世界，成为中国品牌的杰出代表，也是我们的责任。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢薛总，说到我国的百年品牌，文化自信、文化传承和文化创意是这些企业的灵魂，接下来想问一下王先生，您怎么看待老字号品牌文化与科技的融合？

王齐国北京大学教授

老字号的复兴需要高科技，我特别想对中国的非物质文化遗产界说一句话，如果还只是固守传统的技艺的话，产品是没有明天的，我们需要创新，除了科技赋能以外，要模式的创新、产品力的创新、产品品质的创新，特别是要尊重市场，我们很多的非物质遗产传承人就是个表演人，这个现象是不能再持续下去的。

百年老店拿着一个金字招牌，最后就成了一个落伍的序列，这是不对的。所以说要把文化自信体现在对产品的审美力、竞争力，让消费者喜爱的产品具备这样的能力，才能与时代相吻合，才能够一起参与到中国的乃至世界的竞争。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

接下来想问一下郑老师和铁老师，您二位认为中国品牌的美应该如何展现？

【郑光兴当代中国与世界研究院咨询委员会委员】

外在只是形式，内涵的科技含量、质量保证，两者是不可分割的。品牌的背后，是整个国家和民族的实力，是一张名片。

【铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员】

品牌美学分成4个方向，第一个叫战略之美，也就是说企业的定位战略，这是品牌做大的核心、基础。

第二个我们称它为文化之美，企业文化和销售文化两张皮的企业是不可能做大的。

第三种我们称之为符号之美，一个品牌的美需要有一个好的设计，产品有颜值，品牌有颜值，这个非常重要。

第四个美我们称为传播之美，传播的过程有没有企业文化，有没有和社会文化能够共鸣起来，这个非常重要。我觉得品牌到现在不仅成为了美的承载者，更成为美的建设者和美的传播者。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

说的特别好，我们说一个合格的品牌至少应该是一个责任品牌，在困难面前我们的众多企业勇于担当。接下来想问一下冯老师，您怎么看看待品牌与社会责任？

【冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任】

中国的质量发展有三个阶段，第一个阶段就是复合型，比如说水杯，就是为了喝水，或者用个碗，那时候大家没有别的追求；后来到另一个阶段，满意性，可能我喝咖啡咖啡杯，喝茶水有泡茶水的杯，另外我还要有更好的设计、更合理的人体工程学、更鲜艳的色彩。第三个阶段就是质量，卓越性的质量就是使用者追求了已经赋予了产品一定的价值观，企业提供的产品也要赋予它的社会责任，这个就是品牌和社会责任的对应关系。

作为企业家来讲，企业是产品质量的第一责任人，企业家必须得负起这个主体责任，弘扬企业家精神，对每一项产品每一个工艺都做到精益求精，追求卓越。但实现这个社会责任的方向是什么？我觉得在于市场，在于消费者。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

说的特别好，榄菊作为一家40年的行业领军企业，薛总您又是怎样理解品牌与社会责任的呢？

薛洪伟榄菊日化集团总裁

我们认为最大的社会责任是品牌的传承。如何保持品牌的持续的发展，以及让年轻的一代去喜欢我们的产品，这是榄菊持之以恒的工作，比如和中国大学生艺术广告节连续三年的合作，和在校的近4,000万大学生，每年还有1000万大学生入学，一种心灵的沟通和交流。让大学生们和我们一起去为这个品牌赋能，这也是在品牌的年轻化上，走出了重要一步。

第二个讲企业的责任更重要，就是我们现在谈到的发展创新的问题、绿色环保的问题。从2019年到2022年，仅仅3年的时间，我们就有4款产品代表整个行业入选了国家的升级与创新产品指导指南。我们有21款产品被评为了国家绿色设计产品。我们还在2020年主导了国家卫生杀虫行业，绿色设计产品，技术规范，家用卫生杀虫用品团标标准，都带领行业和引领行业。

第三个回报社会，这也是我们重要的责任。2020年武汉疫情发生的时候，向武汉赞助500万的财物以及防疫物资，同时我们向行业发出呼吁，旗下的除菌产品、消毒产品、抑菌产品，在保质保量的情况下绝不涨价。同时我们在2020年也向我们的员工承诺不裁员不减员，这是一个负责任的企业该做的事情。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢薛总的分享。品牌要从市场竞争当中产生，品牌要被消费者认可。今年是我国的第六个中国品牌日，我们大家都是消费者，从消费者的角度也请各位嘉宾分享一下，更愿意为哪些中国品牌代言，或者说日常喜爱的中国品牌有哪些？

【王齐国北京大学教授】

我当然比较喜欢中国的高铁了，因为这确实也是中国的一张靓丽的名片。要说到跟我的日常生活紧密相关的话，比方说格力海尔电器，这都是我喜欢的品牌。

郑光兴当代中国与世界研究院咨询委员会委员

我一直在用一个品牌，就是小天鹅洗衣机，从80年代末90年代初，他们那个时候生产普通的洗衣机开始，到现在我们家已经是他的第三代产品，我觉得确实符合他们的企业文化，质量非常好，服务也非常好，可以说是追求卓越。作为一个民族品牌的话是，应该是真正的一个民族品牌。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

您呢？

【冯军国家市场监督管理总局发展研究中心副主任】

中国质量发展之路看似寻常，最奇绝，科技时代已经向我们走来，这是质量竞争的时代，谁抢占了科技创新的高地，就能够在这个时代里成为质量和品牌的领跑者。

作为一名质量工作者，我在此愿意为中国产品、中国工程、中国服务、中国工匠、中国企业家代言。质量竞争风起云涌，强国之路，没有捷径。中国品牌挺立潮头，吾辈应当奋勇当先。

铁丁农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员

作为农业品牌的从业者，我更愿意从老百姓获得感的角度来去看品牌的影响力。比如说江苏大米的品牌水韵苏米、榨水木耳、潍坊郭牌西瓜，这些品牌虽然在市场上还没有被消费者耳熟能详，但他们是各自领域的隐形冠军。

【主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人】

好，谢谢您的分享，也想听一下薛总您最喜爱的中国品牌是什么？

【薛洪伟榄菊日化集团总裁】

我更愿意像与华为中国航天、榄菊这样的企业鼓与呼，因为这些品牌代表着中国的人文文化，代表着中国人的精神，就是坚韧不拔，奋勇前进，不服输。我们希望中国有更多的这些高科技企业，深深的扎根于中国的大地，我相信会走得更远。

主持人谢俊中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

好，非常感谢各位分享的观点和智慧。科技的自立自强，不只是品牌的支撑，更是国家发展的重要战略支撑。创新不仅是推动科技进步的智慧源泉，更是驱动一个品牌、一个企业，乃至一个国家、一个民族持续发展的不竭动力。

中国品牌强国有我，中国品牌让品牌动力中国。

再次感谢我们的5位嘉宾，也感谢屏幕前观众朋友们的一路同行，本期节目到此结束，再见。

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

接下来，我们进入本届活动的两个发布仪式环节

首先，请中国品牌杂志社总编辑宛枫女士，发布“迎接党的二十大胜利召开《中国品牌强国有我》系列主题宣传活动”介绍

有请宛枫总编辑

宛枫中国品牌杂志社总编辑

各位领导，各位嘉宾，大家好！

今年是党的二十大召开之年，是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年。

在习近平总书记“三个转变”等一系列重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的自主品牌正引领着国际风尚。

为迎接党的二十大胜利召开，中国品牌杂志、中国品牌网联合有关媒体，共同策划推出《中国品牌强国有我》大型系列主题宣传活动，将通过采访调研、专题报道、文图视频等多种形式，持续报道十八大以来中国品牌的发展成绩、经验模式，向世界讲好中国品牌故事，为推动高质量发展强势助力。

我宣布，迎接党的二十大胜利召开——《中国品牌强国有我》大型系列主题宣传活动正式启动！

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

让我们有请刘平均、葛志荣、冯军、张义豪、李永生、石庆鹏、张超、宛枫上台共同启动

请大家合影留念

主持人祁晓彬中国品牌杂志、中国品牌网特约主持人

第二个发布活动，请中国品牌杂志社总编辑宛枫女士发布“2022中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动运行情况，并发布消费者喜爱的中国品牌TOP100

有请宛枫总编辑

宛枫中国品牌杂志社总编辑

各位领导、各位嘉宾，大家好！

很高兴能与大家共同参与我国第六个“中国品牌日”活动。

这六年，中国品牌不断超越，涌现出一批又一批有责任有担当的典范。

为了进一步弘扬中国品牌的正能量，讲好中国品牌故事，中国品牌杂志、中国品牌网于4月26日，正式启动“2022中国品牌日我为中国品牌代言”移动互动线上传播活动，这也是自2019年来连续第四次举办该活动。

今年的互动活动特别设置了11个独具时代感、冲击力的代言场景，消费者通过上传照片和填写喜爱的品牌名称，生成专属于自己的代言海报，发到朋友圈，增加了更多的趣味性和体验感。

通过线上的移动互动传播传播形式，开展“中国品牌日•我为中国品牌代言”主题活动，形成中国品牌日正能量的浓厚氛围与热情，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种国际社会风尚，让更多中国品牌享誉世界。

品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。今年的活动，已经上线，便成为消费者朋友圈的刷屏互动程序，我们特意为大家梳理了本次活动一些数据，并按照消费者代言品牌的数量形成了“2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”，这是来自消费者最真实心声。

请看大屏幕！

宛枫中国品牌杂志社总编辑

系列活动结束语

我们看到消费者喜爱或代言最多的中国品牌都耳熟能详，同样，这些品牌也为我们的生活、工作带来了便利、福祉！

感谢各位嘉宾们的无私分享，让中国品牌的前行之路更加清晰，今天的互动到此结束，让我们明年再见！