国家市场监管总局主管 中国品牌杂志社主办

抢滩科技无人区 打造满意中国品牌

来源: 发布时间: 2022-05-07

摘要

5月7日,以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目在北京进行.

在我国第六个“中国品牌日”到来之际,中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品,旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧,为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”,持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。
 
5月7日,以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目在北京进行,北京大学教授王齐国、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴、农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁、榄菊日化集团总裁薛洪伟,就上述主题展开了深度探讨和研究。
 
《中国品牌 强国有我》第3场超级对话现场
 
话题1:抢滩“科技无人区” 是品牌领军的核心基因
 
科技的创新与转化,对于打造一个人民满意的品牌至关重要,特别是现在年轻人追求潮流品牌,不再盲目的比拼最贵最奢侈,而是看谁的技术最先进、谁的产品体验最好。
 
就“科技实力与品牌”的关系,王齐国教授认为,品牌只有具有高水平的科技实力,才有可能在市场竞争中获得优势,才能从根本上满足消费者越来越高的消费诉求。科技带给品牌的不仅仅是美和潮,更主要的是产品品质。
 
北京大学教授王齐国
 
“因为有了4G,智能手机打败了传统手机;有了数字技术,数码相机淘汰了胶卷。科技成果转化在品牌的发展中提供了动力的支持。”冯军认为,科技跟产业结合,是转型发展的有效路径,也是质量提升的基础。比如说大数据跟产品设计的结合。中国这么大,一项产品是在平原生产的,可能要卖到高原去;在北方生产的,可能要卖到一个湿度更大的地方去,自然条件对产品有非常多的影响,这是要考虑的一方面。另一方面消费者的需求千变万化,消费者喜好、消费者对价格的期望、消费者的操作习惯等等。这两方面的数据进行结合,综合分析以后,我们的产品设计才会更好。
 
当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴
 
郑光兴说,人类社会到了21世纪,所有跟生产生活相关联的产品,都来自于科技创新,没有科技创新,就不会有我们现代的生活,科技创新是品牌的基础,是品牌发展的核心。
 
作为行业的领军企业,榄菊日化集团总裁薛洪伟用一句话概括了企业40年的发展理念:科技和研发创新是榄菊发展的核心基因。
 
他介绍,在企业刚起步时就意识到技术在未来发展中的重要性,所以当时就投入巨资50多万元成立了整个行业的第一家研发中心,随后不断扩展,先后携手科研机构、大学等成立了病媒生物研究院、博士后工作站,开启了各种行业前瞻性的研究。
 
针对农业品牌与科技之间的关系,铁丁认为,现代农业有着所有现代科技的影子和应用,品种是农产品品牌建设的起点,只有品种的创新、生产技术的提高,才能为社会提供更好的农产品,目前品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。
 
另外,铁丁认为,刚刚兴起的元宇宙概念,能够率先成为一面旗帜的应该是农业品牌领域。它为农业品牌的发展提供了无限的想象力和空间。
 
话题2:推动实现双碳目标 是品牌当下的责任
 
我国碳达峰碳中和的具体要求和目标清晰明确,推进双碳创新探索是当下正在践行的重点工程。如何更好地实现双碳目标,各位专家发表了自己的观点。
 
国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军
 
冯军认为,作为供给侧来讲,首先必须提高产品质量,杜绝浪费。曾经有统计说中国制造业的直接经济损失一年在1700亿,联系上下游的产业,这个数值可能更多。中国的建筑每年消耗大量的水泥钢筋,同时产生了数亿吨的建筑垃圾,这些碳排放都是无效的碳值。如果我们把产品质量提高起来,消耗的碳值都是有效的,整个双碳的目标应该很快达到。
 
其次是要强化标准,产品进入市场,设立一个门槛,比如说设立能耗标准,不达标的产品就不能生产不能卖。
 
农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁
 
在农业生产中如何实现双碳目标?铁丁说,绿水青山就是金山银山。在农业的生产过程中,采取了很多有效实现状态的手段,比如说我们的生产投入品的减量、废弃物的资源化、秸秆的再利用、生产技术的绿色生态化,中国农业在重要农产品的有效供给和粮食安全两个基础的要求下,走出了一个非常有益的,实现双碳目标的探索。
 
从消费者层面实现双碳目标,王齐国教授认为,2030年碳达峰和2060年碳中和是中国对世界作出的承诺,如果我们不关心自然的变化,自然也会用反作用力来回馈我们。碳达峰从消费者角度来讲,是要从生活方式来进行改变,比如说出行方面可以乘坐公共交通。人类只有一个星球,我们要爱护它,才可能在这个星球上过得更安心。
 
针对王齐国教授的观点,郑光兴表示非常赞同,他说,双碳的核心就是节约型社会,节约对我们的农业、自然资源、土地、水资源等的压力都会减轻,包括对能源的消耗。
 
话题3:科技赋能和文化自信 是品牌壮大的源泉
 
就“品牌的自信首先是文化的自信”,王齐国教授举了个例子,比如说海尔、华为的命名都是用汉语拼音,并没有追求洋名,但现在是响当当的国际品牌,这是文化自信的表现。
 
谈起品牌的科技赋能,王齐国说,“我特别想对中国非物质文化遗产界说一句话,如果还只是固守传统的技艺的话,产品是没有明天的。我们需要创新,除了科技赋能以外,要模式的创新、产品力的创新、产品品质的创新,特别是要尊重市场。我们现在很多的非物质遗产传承人就是表演人,这个现象是不能再持续下去的。”
 
百年老店拿着金字招牌,最后进了落伍的序列,这不对。要把文化自信体现在对产品的审美力、竞争力上,让消费者喜爱才能与时代吻合,才能参与到中国乃至世界的竞争。
 
榄菊日化集团总裁薛洪伟
 
薛洪伟从实体企业的角度,讲述了科技与文化对品牌赋能的助力作用。
 
他说,要打造一个百年品牌,文化的底蕴决定了能走多远、能走多深,能走多久。一个品牌一定要有它的时代特点、地域特点、行业特点、人文特点以及历史特点。榄菊诞生在孙中山先生的故里中山市小榄镇,这里是“菊文化”的诞生地,菊花具有不畏严寒、其志弥坚,不事张扬、味溢香的特点,这正是榄菊发展的品牌文化气质。
 
薛宏伟介绍,今年榄菊邀请了苏炳添来代言榄菊的消杀品牌,也是考虑到他既是中国速度、亚洲速度的代表,也是中国文化的杰出代表,和榄菊科技、文化的理念一脉相承。
 
话题4:品牌的社会责任感 是中国质量文化的传承
 
一个合格的品牌至少应该是一个责任品牌。就“品牌的社会责任感”问题, 冯军认为,中国的质量发展有三个阶段,第一个阶段就是符合型。比如说水杯,最初只是为了喝水,没有别的追求。之后到了另一个阶段,满意型。喝咖啡有咖啡杯,喝茶有泡茶的杯,另外还要有好的设计、讲究的色彩。第三个阶段就是质量型。这个就是品牌和社会责任的对应关系。
 
“看一下中国质量文化的历史,有三个关键词:仁爱、诚信、匠心,构成了中国质量道德观的主框架。当时做的产品,得把工匠的名字刻上去,如果有问题就追究你的责任。这就是一种质量的责任制,然后通过质量责任制,推导或者演化成了质量的诚信。”冯军说。
 
我们很多璀璨的文化,巍峨的长城、赵州桥,鲁班这些人物精益求精,追求卓越,已经成为中国文化的一种气质。“鞍钢宪法”、“大庆精神”、“三老四严”,这都是新中国现代质量的文化。中国质量奖,这是国家奖项,都是中国质量的优秀文化传承。中国的质量文化,每一位企业家都要担负起责任,才能做好中国品牌的整体形象。
 
薛洪伟认为,榄菊最大的社会责任是回报社会和品牌的传承。疫情发生以来除了捐款捐物,向行业发出呼吁绝不涨价、不裁员、不减员,这正是一个负责任的企业该做的事。另外,保持品牌的持续发展,让年轻的一代来喜欢这个品牌,也是重中之重。
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