农业形象品牌发展闭门研讨会总结讲话

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日至9日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京隆重举行。

 

本次活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心智库支持，中国网财经、凤凰网财经、搜狐传媒支持，线上线下同步举行。

 

 

农业强国是社会主义现代化强国的根基，推进农业现代化是实现高质量发展的必然要求。区域农业形象品牌（农产品公用品牌、区域公用品牌）是我国推进品牌发展中的重大创新和重要探索，截至目前全国已经有500个左右的区域农业形象品牌，成为新时代乡村振兴、农业现代化发展的先行者、践行者、引领者。团结奋进，创造新的伟业。

 

5月8日上午，《中国品牌》杂志社、中国品牌网联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构在第七届中国品牌发展论坛上举办“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”，主题为“中国式现代化农业品牌创建”。

 

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云

 

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云针对此次闭门研讨会内容作总结讲话，她提出：中国农业不能是简单的“拿来主义”，一定要在这片土地上总结出自己的果实。通过2004到2006年在29个省份的调查研究之后，我发现对农业而言，打造区域品牌是非常重要的方式。它不仅可以推动整个区域产业经济的发展，还可以让整个形象得以提升，可以让区域的中小散的农户，中小企业的企业和散的农户在一个平台上集聚力量，因此应当着力打造区域公用品牌。

 

区域公用品牌有三个重要的特征。第一个特征是区域。区域公用品牌的打造是基于空间经济、产业经济的整合，它首先是基于区域性的生态特征、区域性的历史文化特征，甚至区域性的生态特征，区域性记忆特征生活方式，这是第一个核心特征。第二个核心特征是授权公用。在注册、成立、发展、运营一个品牌的时候，首先要注册一个商标，注册之后授权有标准，它是公用的。第三个区域公用品牌的认定不仅仅是经济指标，同时能够展示区域品牌的形象。

 

目前，打造区域公用品牌在政策帮扶、资金支持、创造自己内生力等方面还需要不断探索研究，但摸索过程中的经验与教训是极具意义的。