五常大米的电商之路

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日至9日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京隆重举行。

 

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心智库支持，中国网财经、凤凰网财经、搜狐传媒媒体支持，线上线下同步举行。

 

 

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，国家高度重视品牌发展，更提出粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。区域农业产业品牌（国家地理标志保护产品、农产品公用品牌、区域公用品牌）是我国推进品牌发展中的重大创新和重要探索，成为新时代乡村振兴、农业现代化发展的先行者、践行者、引领者。

 

5月8日下午，在2023年中国品牌日到来之际，《中国品牌》杂志社、中国品牌网联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构在第七届中国品牌发展论坛上举办“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”，主题为“中国式现代化农业品牌创建”。

 

中国品牌杂志社电商事业部蒋世芳

 

在电商案例分享环节，中国品牌杂志社电商事业部蒋世芳说五常大米运营了三年时间，累计销售额超过2亿，目前京东自营店的粉丝属于超过6百万，做五常大米的电商运营有自己的价格体系，坚守价格底线以品质为基础。目前的五常大米平均到手价是大于10块钱的，这是最低价，不低于8块钱。

 

为解决价格混乱，用户、消费者不知道从什么地方可以买到正宗的五常大米，线上销售占比较小，线上五常大米的品牌建设缺乏的情况，电商事业部和政府、平台一起做了以下6件事情。一是与新华网、京东、天猫达成了合作协议。二是做品牌宣传，造节、造势，例如电商节等等。三是搭建官方的主销渠道，以政府为背景的官方旗舰店。四是完善物流体系减少成本。五是从政府角度来说实行总量控制。最后是修订执行标准，进行标准的更新。