观察 | 山地之花 贵州打响“贵”字号农业品牌

2021年，贵州省委省政府强调，大力实施品牌强农战略，集中力量打造一批全国知名的农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌，召开贵州省农业现代化推进大会，部署深入实施“贵州绿色农产品”整体品牌建设工程，集中力量培育一批全国有影响力的“贵”字号农业品牌。

 

 

近两年来，贵州省委省政府高度重视农业品牌工作，作出系列批示指示，并对农业品牌工作作出一系列部署。贵州省农业农村厅成立农业品牌专班，厅党组书记、厅长亲自挂帅任班长，两名副厅长任副班长，设立专班办公室在行政处室，抽调精兵强将专司农业品牌工作，赴陕浙赣等地实地考察“洛川苹果”“西湖龙井茶”“赣南脐橙”品牌建设经验，总结学习鲁闽苏等地政策举措及做法，系统分析贵州农业发展情况，以深化产业融合发展，更好实现农业“接二连三”导向，联动发展改革、工业信息、市场监管、商务等省直相关单位，坚持市场主导与政府推动相结合，坚持品质与效益相结合，坚持特色与标准相结合，坚持传承与创新相结合推进农业品牌建设，深入推进品牌强农战略，先后实施农产品质量品牌提升行动和农业品牌建设年度计划，发挥贵州优势、深耕贵州资源，统筹资源、整合力量，以省域公用品牌为龙头、市县域公用品牌为支撑、农业龙头企业品牌及产品品牌为主体，全面推进农业品牌建设，取得长足进步。

 

 

贵州省各个市（州）及部分先行先试县区农业农村部门，相继成立由主要负责同志任班长的农业品牌专班，自上而下统筹推进工作。邀请中国农业大学、中国农产品市场协会、中国品牌建设促进会、中国农村杂志社负责同志和专家，通过实地考察、专题培训等进行“问诊开方”。

 

建立贵州农业品牌目录，收录区域公用品牌185个，遴选“贵州绿茶”“贵州黄牛”“黔菌”等省十强农产品区域公用品牌重点推介。

 

 

贵州以“一个特优区塑强一个品牌”为标准，认定了30个“贵州省特色农产品优势区”。实施地理标志产品产业化促进项目14个，立项省级地方标准51项，发布农业生产环境及质量控制等相关标准33项。新增全国名特优新农产品、地理标志、绿色食品等优质农产品认定100余个，422个生产基地取得有机产品证书超1330张，排名保持在全国前10位。

 

此外，兴仁薏仁米“闭环管理提品质 小薏仁迈向大舞台”入选2022年全国农业生产“三品一标”典型案例。

 

 

推动都匀毛尖、遵义朝天椒、兴仁薏仁米等3个区域公用品牌入选全国首批农业品牌精品培育名单。其中，都匀毛尖“创新发展 引领黔茶出山”入选农业农村部评选的2022年全国农业品牌创新发展典型案例。

 

实施3个“小而美”县域农产品区域公用品牌项目。支持建设“贵州绿茶”“花小莓”品牌专营店7家。持续通过贵州广播电视台“生态·乡村”频道系列节目，输出农业品牌内容。联合CCTV摄制推广《寻味贵辣》纪录片。依托4个全球（中国）重要农业文化遗产，讲好“苗侗山珍”“贵州绿茶”“三碗粉”品牌故事。联合润农和安顺乡土食品公司近10吨生态家禽产品供应北京冬奥会。选送梵净抹茶、大方天麻、“南山婆”辣酱等10个品牌产品参加“奋进新时代”主题成就展。

 

在首届中阿峰会当天，《阿拉伯新闻》报对贵州茶品牌给予了整版报道。

 

 

 

建立抖音“贵品推荐官”“我为贵州农产品打call”话题，品牌传播量分别超1.5亿、5.1亿人次。构建贵州省电商平台“一码贵州”线上选品中心，支持600余家品牌主体入驻，设立“贵州品牌农产品展销专区”供“天猫超市”等品牌渠道直采。

 

运用全省39个“黔货云仓”体系降低快递物流成本，三公斤首重平均每单从4.5元降低至3元。指导7家企业15个产品取得“圳品”认证，推动更多农产品进入大湾区市场。

 

举办贵州新媒体推广技能培训，接受培训的市场主体达到3200余家。安顺市建成“南山婆”“三碗粉”直播基地、日均销量3000单以上，毕节市培育绿色农产品直播带货联盟、网络销售同比增长117%。

 

 

开展“大国农匠·贵品推荐官”电商人才比赛，挖掘“卡妈”“古村乐乐”“南小鲜”等一批农村电商人才40余人。组织参加中部农博会、广州世界农博会、成都农交会等，7家品牌主体斩获金奖和最受欢迎农产品奖。中国农产品品牌目录新增收录贵州省4家品牌企业。

 

发布2021年度“贵州省农业企业50强和农产品品牌50强名单”，支持贵州省农业产业化龙头企业协会推介2022年度“农业龙头企业·龙头品牌”100个。实施“头雁”培育计划，联合浙江大学、华南农大、西北农大等培育产业带头人632名。

 

通过努力，贵州省农业品牌建设取得阶段性成效。

 

一是促进特色产业提升，“都匀毛尖茶制作技艺”入选人类非物质文化遗产代表作名录。修文猕猴桃联手京东成功登陆虎年央视春晚，联名伊利集团出品“安慕希修文猕猴桃”风味酸奶，品牌价值23亿元。遵义朝天椒在全国100个高铁站持续展示。

 

二是助力区域经济发展，农业农村部将剑河、台江县列入品牌帮扶重点县。兴仁薏仁米种植规模65万亩，具有全球价格话语权,培育企业423家，带动4.6万户稳产增收。镇宁蜂糖李火爆全网，产品供不应求，年产值超20亿元，当地1.5万农户户均收入超过5万元。花小莓带动150余家生产经营主体发展基地3600亩，亩产1500公斤、产值超6万元。

 

三是推动一流企业成长，老干妈、贵阳农投集团进入中国农业企业500强，贵州宏财聚农公司取得BRC（英国零售协会）认证助力产品出口，湄潭栗香公司茶叶出口乌兹别克斯坦6000万美元。

 

在贵州省农业农村厅持续推动下，“贵”字号农业品牌知名度、美誉度不断提升。