长虹：以产业铸造国家品牌

民族企业铸造国家品牌，在国内外竞争日益激烈的今天，由技术力、产品力、创新力、文化力组合形成的品牌力，是进一步推动实体经济发展，建设品牌强国之根本动力。

 

 

长虹始创于1958年，始终坚持“产业报国”初心使命，以科技创新为载体，从单一品类“彩电大王”，逐步发展成为集军工、消费电子、关键器件、核心零部件、IT服务、新能源、半导体等产业为主的物联网科技企业集团。目前，已在全球建立13个研发基地，20个制造基地，产品及服务遍布160多个国家和地区，为2亿多用户提供服务，并拥有多项产业冠军头衔。

 

在长虹的发展进程中，特别注重品牌力的铸造，努力将驰名九州的中国品牌做成享誉世界的国家品牌。2022年，长虹品牌价值提升至1876.85亿元，位列中国500最具品牌价值排名第35位，荣获“世界品牌500强”，位列第286位。在统一的品牌管理基础上，主要侧重舆论公关专项行动提升企业品牌，运用兼顾品牌及产品承接的整合营销提升产品品牌的用户影响力。

 

 

 

坚持科技创新和制度创新双轮驱动，以数字经济引领产业体系建设。建立灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈三层研发体系，联合知名高校、科研院所，成立“智能机器人联合实验室”、“长虹-微软物联网创新中心”、“虚拟现实数字设计实验室”等7个实验基地，在半导体、新能源等领域推进10项“卡脖子”技术和19项重大技术创新项目攻关。其中，采用超低功耗工艺设计，自主研发了MCU智能控制芯片，在冰箱、空调等一系列产品上装机应用，预计在2023年将突破1000万片。强化与产业链相关企业务实合作，加强产业链供应链自主可控能力，加速推进科技成果转化和产业化，推动产业链创新链深度融合。近三年研发投入90.97亿元，引进科技人才3000余人。

 

 

产业模式正由传统制造向数字化、低碳化转型，冰箱压缩机、5G连接器、轨道交通电源、物联网模块、大数据存储等“隐形冠军”凸显，获批15家“专精特新”企业。统筹运用物联网、5G、AI、区块链、大数据等技术，大幅提升企业运营效率。以智慧显示工厂为例，产线人均产出效率提升65%，电视个性化订单生产量一年实现600万台/年。通过产业升级，技术升级，擦亮“长虹造”科技名片。

 

 

在西班牙、捷克、印尼、越南四大制造基地基础上，已完成冰箱压缩机产业墨西哥建厂选址，计划投资1.2亿元建2条产线，年产量400万台。借助中欧班列，以四川仓库满足欧洲需求，实现出海进口收获双赢，依托内外基地协同，争创世界一流企业。2022年，全年出口收入195亿元，涵盖智能家电、核心器件、机顶盒、新能源等业务。长虹积极响应国家发展战略，紧密结合“一带一路”倡议，加强与沿线国家的经贸往来，同时，加强在重点区域的品牌建设工作，全面输出高品质、高价值的创新产品及核心零部件，努力迈出中国制造向中国创造转变的坚定步伐，推动长虹品牌在全球市场的更大发展。

 

 

 

坚持以“科技长虹”为主线，通过对集团管理转型、产业转型、高质量发展亮点以及解决“卡脖子”技术等技术实力的不断传播，传递企业好声音，强化长虹科技属性。在国家倡导文化自信的背景下，运用长虹品牌好运基因，通过联动国羽荣耀、国家叙事背景电影IP、故宫IP等资源，创意发散出各类社会关注话题、公益事件、圆梦行动等，进一步深化“国运长虹”的文化标签，凸显国企担当，与年轻人的爱国情绪形成共鸣，提升品牌号召力。持续以创新传播方式将充满想象力的产品和服务理念传递给用户，用品牌跨界、品类创新、分众传播、新媒体运营等方式，探寻品牌传播及营销的新路径。同时，聚焦互联网主流媒体，借助北京冬奥会、国庆、二十大、世界杯等重大节点，以及围绕国羽IP的全方位触达，通过在爱奇艺、优酷、咪咕、芒果TV、快手等主流媒体上的品牌植入及广告投放，全年实现75亿人次的品牌曝光，全面提升品牌关注度。