加快推动方正富硒稻米产业高质量发展

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日至9日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京隆重举行。

 

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心智库支持，中国网财经、凤凰网财经、搜狐传媒媒体支持，线上线下同步举行。

 

今年，“中国品牌日”主题系列活动包括“主题宣传报道、调研采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨峰会、中国式现代化品牌创建案例征集与发布”等，通过不同层级、不同侧重的贴近市场、贴近消费者接续不断的话题，全方位宣传中国式现代化品牌发展成就，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌、爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。

 

第七届中国品牌发展论坛活动现场

 

5月7日下午，第七届中国品牌发展论坛盛大开幕。主论坛环节包括主旨演讲、主题思考、品牌创建和签约仪式等。来自各区域、各行业的企业品牌围绕“中国品牌创建与发展”、“品牌创新”、“企业品牌经验分享”和“品牌赋能战略路径”等议题展开思想碰撞。

 

中共方正县委副书记于彦波

 

在区域品牌经验分享环节，中共方正县委副书记于彦波表示，方正县位于黑龙江省中南部，松花江中游南岸，幅员面积2976平方公里，地貌为“七分山水三分庄园”。辖4镇4乡，人口18.38万，耕地面积126万亩，其中水田面积100万亩，良好的生态环境、独特的地理地貌、适宜的气候条件、先进的富硒技术以及近二百年的稻耕历史，造就了方正大米独特的优良品质。

 

并介绍方正县富硒稻米产业发展情况：

 

 

近年来，方正县深入实施生态、绿色、可持续发展战略，形成了以富硒稻米种植为基础、以富硒稻米加工为牵动、以富硒稻米技术创新为引领的产业发展“方正模式”，富硒水稻种植面积不断扩大、加工管理水平不断提高，富硒产业规模不断壮大，品牌影响力持续提升，为农村发展、农业增效、农民增收奠定了坚实基础。

 

1999年，方正县被国家农业部中国特产之乡命名为“中国富硒大米之乡”。2018年9月，被中国粮食行业协会授予“中国富硒稻米之乡”称号。目前，方正县富硒水稻种植面积已达62万亩，总产量可达6.2亿斤，预计富硒水稻种植面积将近80万亩。

 

 

（一）拥有得天独厚的富硒水稻生长条件，是大自然馈赠的“天然黄金稻场”。方正县三面环山，北临松花江，肥沃的腐殖黑土富含多种矿物质，富硒土壤达到69.3%，境内独具平原小气候条件，日照强、积温高，有利于硒元素的吸收和转化。多年来，方正县始终高度重视生态保护，通过严格控制药肥施用，土壤中的有机质逐年增多，特别是土壤平均含硒量在每公斤0.23毫克以上，远高于全省0.15毫克的平均值，具备生产富硒稻米的绝佳基础。

 

（二）拥有日益成熟的富硒水稻生产技术，是全国寒地水稻旱育稀植技术发源地。方正县发展富硒稻米产业起步较早，上世纪80年代，就有一批农民带头人对水稻的富硒开始探索，通过与东北农大、黑龙江省农科院、富硒产业创新联盟等加强技术合作，在掌握了水稻根部富硒、叶面富硒等实用技术，实现水稻生产“八化”标准的基础上，又应用了航化富硒、苗床富硒等先进技术，为富硒产业发展提供了有力的科技支撑，真正实现了方正大米“真富硒”“富真硒”。

 

（三）拥有规模壮大的富硒水稻生产主体，是国家绿色食品原料标准化生产基地。方正县在全省率先完成了土地确权工作，土地流转规模不断扩大，新型经营主体蓬勃发展，全县富硒水稻专业合作社发展到400多家，家庭农场、种粮大户1.2万户，为富硒水稻产业集约化、规模化发展提供了基础保证。

 

同时，东方集团、中粮集团、北大荒集团、五芳斋集团等知名企业相继入驻方正，通过龙头+基地带动，全县稻米精深加工企业达到75家（其中规上稻米企业31家），绿标、有机产品认证企业分别达到13家和15家，国家级重点龙头企业3家，省市级重点龙头企业9家，富硒稻米精加工率达到100%，促进了富硒稻米产业提质增效。

 

?¨????拥有美誉全国的富硒大米区域公用品牌，是最具市场潜力的魅力农产品。坚持品牌牵动，全方位、多层面宣传方正富硒大米，全力推动方正富硒大米由中国驰名商标向知名品牌迈进，方正大米品牌价值达125.06亿元，跃至全国第四。紧盯高端市场，面向全国打造实体旗舰店和互联网品牌店，实现了“线上”和“线下”产品营销的有机融合。

 

?¨????目前，全县已有31家企业在苏宁、京东、淘宝、天猫、拼多多等大型网络营销平台，建立专卖店、旗舰店40家。方正富硒大米销售网点已遍布全国31个省、自治区和直辖市，237个地市和219个县（市）。

 

 

当前，方正富硒稻米产业种植规模增速、市场销售增速和经济效益增速都呈上升趋势，增强了我们发展富硒稻米产业的信心和决心，方正大米将围绕推进供给侧结构性改革，以做大做强“中国富硒大米之乡”为目标，面向国内国外两个市场，抢抓各种机遇，进一步完善标准体系、壮大产业规模、扶持精深加工、放大品牌优势，引领龙江乃至全国富硒稻米产业发展。

 

一是围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在技术标准上引领中国富硒稻米产业向标准化发展。坚持从生产源头入手，以水稻生产“八化”标准为基础，严格执行方正自己的富硒稻米生产标准，完善应用配套成熟、国内领先的水稻富硒技术，争取建立富硒稻米生产国家标准，引领产业发展。

 

二是围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在基地建设上引领中国富硒稻米产业向规模化发展。以土地确权和股份权能改革为基础，引导农民依法有序流转土地、组建新型合作经济组织，加速富硒稻米产业规模化发展进程，力争在2-3年内，将全县富硒水稻种植面积扩大到100万亩。

 

三是围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在龙头培育上引领中国富硒稻米产业向产业化发展。借助丰富的资源优势和独具的生态条件，加快引进培育一批生产规模大、科技含量高、带动能力强的大型农业企业集团，走富硒稻米精深加工之路，多出产品、多出精品，把产业链条拉长，提升产业化发展水平。

 

四是围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在品牌营销上引领中国富硒稻米产业向高端化发展。坚持品牌牵动，引导合作社和龙头企业树牢品牌意识，紧盯高端市场，利用各大新闻媒体，采取举办展销会、新闻发布会等方式，全方位、多层面宣传推介方正富硒大米产品，不断占领高端市场，助推产业提档升级。