中国式现代化下的品牌发展

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日至9日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京隆重举行。

 

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心智库支持，中国网财经、凤凰网财经、搜狐传媒媒体支持，线上线下同步举行。

 

今年，“中国品牌日”主题系列活动包括“主题宣传报道、调研采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨峰会、中国式现代化品牌创建案例征集与发布”等，通过不同层级、不同侧重的贴近市场、贴近消费者接续不断的话题，全方位宣传中国式现代化品牌发展成就，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌、爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。

 

5月7日下午，第七届中国品牌发展论坛盛大开幕。主论坛环节包括主旨演讲、主题思考、品牌创建和签约仪式等。来自各区域、各行业的企业品牌围绕“中国品牌创建与发展”、“品牌创新”、“企业品牌经验分享”和“品牌赋能战略路径”等议题展开思想碰撞。

 

北京大学教授、知名品牌专家王齐国

 

在主题思考环节，围绕“中国式现代化与品牌赋能”主题，北京大学教授、知名品牌专家王齐国表示，中国式现代化的内涵之一是实现高质量发展。高质量发展的基础是经济的自立自强；经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大。品牌是价值的聚合，价值的高低取决于消费者的感知和联想；品牌又是经验和感觉，意义在于它是所有事物的综合体，能够作为工具来使用。一个品牌具有了影响力，才能实现品牌赋能。而品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。是由市场占有率、品牌忠诚度和全球（区域）领导力决定的。因此，品牌建设需要高水平顶层设计，具体包括7个方面的内容：品牌的事业界域、重视资源配置中的魅力资源使用、以制度创新推动品牌发展、高品质的产品、系统而科学的行业标准、打动人心的传播、实现品牌授权。