2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会成功举行

农业强国是社会主义现代化强国的根基，满足人民美好生活需要、实现高质量发展、夯实国家安全基础，都离不开农业发展。

质量兴农，品牌强农。9月13日下午，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会在巴彦淖尔盛大举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自2018年12月首届举行以来，第一次召开秋季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套 ”农产品区域公用品牌发布五周年大会活动现场

在2023年农民丰收节到来之际，在“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年之际，为了进一步促进全国区域农业品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢，中国品牌杂志社联合巴彦淖尔市人民政府共同主办本次盛会。

巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、巴彦淖尔日报社、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会共同承办。

中国品牌建设促进会专家委员会主任、原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣，巴彦淖尔市委副书记、政府市长王志平，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国 ，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，巴彦淖尔市委常委、政府副市长冯爱霞，国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等出席本次活动。

巴彦淖尔市委常委，市政府党组副书记、副市长冯爱霞代表主办方发表欢迎辞

大会上，巴彦淖尔市委常委，市政府党组副书记、副市长冯爱霞代表主办方致欢迎辞，她表示在巴彦淖尔市第一届农业高新技术成果博览会顺利召开之际，“2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨‘天赋河套’农产品区域公共品牌发布5周年大会”系列活动同时举办。近年来，巴彦淖尔市委、市政府坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记考察内蒙古，考察巴彦淖尔重要讲话重要批示精神，整合天赋河套农产品区域公用品牌区域资源优势，发挥品牌集聚项目，有力带动企业、农民专业合作社和农户发展，取得了阶段性成效。

希望通过本次活动与各位领导、专家、企业家和新闻界的朋友，共商品牌发展，共谋产业未来，共建区域经济，不断增强地区产业的竞争力，提升农产品附加值，推动乡村产业振兴，发展乡村特色产业，拓宽广大农民的增收致富渠道。

《中国品牌》杂志社社长张超代表主办方致欢迎辞

《中国品牌》杂志社社长张超代表主办方致欢迎辞，他表示此次2023 区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会，是中国区域农业品牌发展论坛连续五年举办以来，首次在年中举行，活动希望通过邀请全国的区域农业品牌，整合各界力量、各方智慧，共谋发展、实现共赢，为中国式现代化区域农业品牌创建汇聚新思想、探讨新举措、共享新经验。中国区域农业品牌发展论坛自2018年12月20日举办首届，此后每年的12月20日举行，已成功举办五届，成为我国区域农业品牌发展的顶级年度盛会，业界影响力第一。今天很荣幸的邀请到了众多知名的品牌、政府部门、研究机构、服务单位等的代表来出席论坛。大家将在这里展开一场精彩的品牌思想辩论，有传承、有创新、有学术、有实践，还会很有趣味、很有看头。

“天赋河套”五周年主题演讲及报告发布

在“天赋河套”五周年演讲及报告发布环节，内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司董事长张旺发表《五载风雨 回首来路与初心》的主题演讲。

内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司董事长张旺发表主题演讲

张旺表示近年来，巴彦绿业集团公司深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，在市委、市政府的坚强领导和大力支持下，统筹推进乡村振兴、现代农牧业、文化旅游、品牌建设运营，主动融入全市经济社会发展。

五年以来，“天赋河套”聚焦品牌建设、品牌发展、品牌管理、品牌宣传和产品营销，“天赋河套”位列2021年中国区域农业形象品牌影响力指数地市级第一，荣获“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌等21个奖项，品牌影响力指数919.45，品牌强度800，2022年品牌价值达到260.18亿元。巴彦绿业集团公司将紧紧围绕习近平总书记交给内蒙古的“五大任务”和全方位建设模范自治区两件大事，“不忘初心 牢记使命”，持续加强“天赋河套”品牌引领作用，在建设绿色农畜产品精深加工基地、强农惠农“九大工程”中作出新的更大贡献。

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫进行报告解读

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫对《天赋河套品牌创新发展启示录--2018-2022“天赋河套”农产品区域公用品牌发展报告》进行解读，宛枫表示回顾5年前，巴彦淖尔市委、市政府立足资源禀赋和优势的特色产业，成功创建了“天赋河套”农产品区域公用品牌，坚持走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路径。“天赋河套”品牌发展到今天，扎扎实实地交出了令人满意的5年答卷。

为了更好的分享“河套智慧”、“河套经验”、“巴彦淖尔模式”，提供更多可借鉴、可实践、可落地的品牌发展成熟经验，《天赋河套品牌创新发展启示录--2018-2022“天赋河套”农产品区域公用品牌发展报告》应运而生。

报告共分为6章27小节，全文超过5万余字，定稿已发布。报告从“品牌引领新时代乡村振兴”大背景切入，层层递进展开“天赋河套”品牌的战略综述、品牌发展成效、授权企业的典型案例、品牌发展经验以及未来发展的趋势和展望。“天下黄河 唯富一套”，“天赋河套”品牌的成功打造，承载着引领巴彦淖尔现代农牧业高质量发展的使命，在全面实现乡村振兴、推进中华民族伟大复兴的征途中，发挥着独有的气质和作用。

主旨演讲
区域农业品牌的发展思考

在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会专家委员会主任、原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣，北京大学教授、著名品牌专家王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受就“区域农业品牌的发展”从不同角度发表主旨演讲。

中国品牌建设促进会专家委员会主任、原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣

葛志荣发表“加快区域农业品牌创建 不断促进农业产业升级与乡村振兴”的主旨演讲，他表示区域农业品牌发展要创新体制机制，推进先行先试，集合优势资源，集聚优势产业，集中人才力量，加快推动区域农业共用品牌的品牌培育与打造，尤其要勇于面对市场的充分竞争与消费者的消费选择，加快推进区域农业品牌发展，成为消费者喜欢信赖的首选品牌。区域农业品牌相比企业品牌还更为复杂，品牌组织者、拥有者或者运营者，不仅要对自身企业质量体系把好关，更要对品牌授权使用的企业做好质量和服务等的把关、监督、提升。只有保持区域农业共用品牌整个生态链的高质量发展和高服务追求，才能让公用品牌更加耀眼。

北京大学教授、著名品牌专家王齐国

在“区域农业品牌培育与发展思考”的主旨演讲中，王齐国认为在区域农业品牌培育和发展路径中，高品质产品是品牌形象载体，其中的产品语言、标识系统要符合科学和逻辑。其次，区域品牌要从品牌知名度做起，品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。

第三，广告和传播是获得品牌知名度的基本手段。广告和传播需要具有打动人心的力量。要重视事件营销。系统而科学的行业（系统）标准，把河套区域科技成果向成为模式、规范、体系、标准转化的目标转变，并最终实现品牌授权。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

在“中国区域公用品牌现状与发展趋势及‘天赋河套’区域公用品牌案例解读”主旨演讲中，胡晓云表示“天赋河套”创立五年以来，品牌经营重点如下：第一是设计、创造和传播了超级符号--天赋河套，表达河套美丽富饶的场景、河套的特色环境，将“河套”视觉化，形成了视觉锤的效果、充满时与远方的想象效果，创造了符号经济；第二是利用“河套”的文脉心像及识别价值，传承、提升“河套”的文脉价值，将千百年来“黄河百害，唯富一套”的认知与巴彦淖尔市农牧业实现了认知捆绑，建构了独特的文脉价值关系，即“天下黄河，唯富一套”；第三利用立体多元的现代品牌传播与渠道架构，走进消费市场深处，走进消费深处，巩固消费者认知与心智关系，构建了消费关系经济；最后以符号生产、关系巩固、文脉创新来提升品牌溢价，创造品牌价值。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受

郑志受发表“三个转变重要讲话十年来我国品牌建设发展思考”的主旨演讲，他介绍了2014年习近平总书记在河南考察时提出了“三个转变”的重要论述后，近10年来，我国品牌建设的发展情况。在国际上，中、美、德联合提出“五要素”理论，实现了品牌评价的理论创新突破。我国联合美国推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，中国承担秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会，推动了品牌机构创新。在国内，党中央、国务院出台了品牌建设的系列文件，全社会品牌意识不断得到增强，中国特色品牌价值评价机制基本建立。这是落实国务院“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”的重要实践，也是贯彻习近平总书记“三个转变”、推动“中国产品向中国品牌转变”的具体行动。

区域农业品牌发展对话

在发展对话环节，甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员滕怀渊， 丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕，巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠，北京东方同创企业形象设计有限公司总经理侯光锋就“区域农业形象品牌创新与持续发展”展开对话，主持人为中国品牌杂志社社长张超。

 左起：中国品牌杂志社社长张超；甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员滕怀渊； 丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕；北京东方同创企业形象设计有限公司总经理侯光锋；巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠

就“丽水山耕”区域农业公用品牌市场开拓、创新做法方面，郭巧燕表示“丽水山耕”推出了三个平台，第一是会员平台，对会员提供10个方面的服务，比如说金融、保险、渠道拓展、供应链以及科技、文创等等；第二个是生产的交易平台，通过前端的资源归集，实现土地相对集中联动的一个订单；第三个是市场商贸平台，作为龙头公司，通过全市市区范围内的16个菜市场实现了基地到市场到消费端的一个承接，通过这样区域公共品牌的引领，打造了一个有效的平台，从而形成一个区域公共平台加省域资源体系。

对于“甘味”品牌的培育工作，滕怀渊表示甘肃省级有它的区域品牌，还有体系，即省级单位、市县区平台加企业品牌，三级互为支撑，是互助共享的一个体系。现在由省级1个单位来实现，纳入目录的有6个区域，其中“甘味”是甘肃的一份精华。近些年，“甘味”坚持把这个品牌作为加快现代农业发展的一个鲜明点，坚持农业生态循环、绿色园区的“甘味”品牌的发展，全面实施“甘味”的营销战略，“甘味”品牌现在在已经成为全国省级农业区域品牌的典范，同时在消费者和广大客商中留下良好口碑，获得了很多的荣誉。

针对“天赋河套”区域公用品牌打造的思考，徐建忠说“天赋河套”仿佛一艘航母存放着许多企业，三胖蛋就是其中一个板块。“天赋河套”发展取得的显著成果离不开市委的大力支持，政府的支持是区域公用品牌持续发展的力量；除此之外，“天赋河套”对巴彦淖尔农业的复兴、宣传与推广起到了关键作用。

对于“天赋河套”的品牌建议，侯光锋表示河套地区最大的特点是得天独厚的自然条件，昼夜温差大、北纬40度的地理条件是黄金种植带，除此之外还拥有黄河灌渠。“天赋河套”的目标市场集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区，目标人群为高端消费群体。在推广方面，“天赋河套”应占领品牌的制高点，争做内蒙区域品牌的佼佼者，未来，要继续针对目标群体精准发力。

“天赋河套”农产品区域公用品牌
第五批授权产品发布

巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室党组书记、主任张宇发布“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权企业产品。

市绿色产业统筹发展办公室党组书记、主任张宇

他表示，为进一步丰富“天赋河套”授权产品品类，巴彦淖尔始终坚持以市场需求为导向，分产业、分市场、分批次构建起“天赋河套”授权产品体系，助力巴彦淖尔优质农产品提档升级、行销致远。

2023年8月以来，巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司及“天赋河套”专家评审工作小组相关人员，对申请授权使用的企业及产品情况进行了实地考察和联合评审答辩工作。

巴彦淖尔市委副书记、政府市长王志平为“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权企业及产品授牌

巴彦淖尔市委副书记、政府市长王志平为“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权企业及产品授牌，包括内蒙古英格苏生物科技有限公司、内蒙古塞上绿生园食品有限公司、内蒙古旭一牧业有限公司、内蒙古鲜农农牧业科技有限公司等9家企业产品。

第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”
评选活动启动

在第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动启动仪式上，巴彦淖尔日报社党委副书记、总编辑阮持领宣布第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动正式启动。

巴彦淖尔日报社总编辑阮持领宣布第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动正式启动

他表示，“巴彦淖尔十大网红农产品”评选宣介活动，旨在进一步提升“天赋河套”品牌影响力和知名度，促进农产品全网络线上流通，增加农产品企业网络营销能力，鼓励和引导更多企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体积极参与其中，打造更多优质特色网红农产品。此次评选宣介活动将从巴彦淖尔市“天赋河套”授权产品和优质特色农产品中评选出一批体现本土特色、体现现代农牧业科技成果的名特优新网红农产品，并进行全网宣介、传播，进一步提升巴彦淖尔优质农产品知名度、美誉度和影响力，助力乡村振兴。

中国品牌
让品牌动力中国

据悉，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会的主办方《中国品牌》杂志，是由国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。2018年，《中国品牌》杂志社搭建区域农业品牌发展联盟，同年成立中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心，是国内首个以区域农业品牌为主的全国性综合品牌研究机构。中心主要任务是研究符合中国农业产业发展实际的区域品牌发展模式、评价标准体系、品牌保护与品牌价值提升策略，实现科技研究、品牌建设、人才培养与信息共享等多重功能，建立中国区域农业品牌智库，打造“媒体、科研、 政府”三位一体的合作平台。在品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面提供专业服务。

中心每年发布的中国区域农业品牌发展报告，中国区域农业品牌影响力指数等更是受到有关主管部门和业界的高度肯定和选用。

从山东，到北京，再到巴彦淖尔，六届中国区域农业品牌发展论坛的成功举办，是中国品牌杂志社与区域农业品牌风雨相伴的印证，中国品牌杂志社一直坚持传播区域农业品牌发展的权威声音，见证区域农业品牌的成长，一同走过品牌建设的奋斗岁月，也一起走进更加昂扬的新时代。

如今，全国区域农业品牌建设浪潮奔涌，中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，进一步促进全国区域农业形象品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢，推动更多区域农业品牌的蓬勃发展。