品牌培育是推动产品迈向中高端、实现行业高质量发展的现实路径，皮革行业的长远发展有赖于品牌塑造和品牌价值提升。当下，在国际市场不确定性加剧，国内经济修复内生动力不足问题凸显，消费疲软态势初显，投资增速放缓的大环境下，亟待发挥品牌企业对提振消费、引领消费的支撑作用。
8月28日，2023中国皮革行业消费引领品牌发布盛典在上海隆重举办，皮鞋、运动鞋、箱包、皮革服装等7大类148个品牌入选“2023中国皮革行业消费引领品牌”（以下简称消费引领品牌），为消费者认知更多皮革行业优秀品牌提供了重要参考。
传承与创新 助力内循环
1996年以来，中国皮革协会在行业累计推出10批排头品牌，不仅成为行业品牌发展的助推器，也成为深植于消费者心中的品牌记忆。2023年，协会受工业和信息化部消费品司委托，在排头品牌推荐工作的基础上，携手各地方皮革协会商会和产业管理部门开展消费引领品牌评价工作。本次评价在此前排头品牌6个产品品类（皮鞋、运动鞋、童鞋、箱包皮革服装、裘皮服装）的基础上，根据市场发展变化，增加了皮革毛皮家居类品类，满足了消费者新的消费需求。
消费引领品牌评价工作是排头品牌工作的延续和升华，旨在助力皮革行业品牌提升认知度、美誉度和影响力，畅通内循环，不断满足人民美好生活需要，促进皮革行业实现高质量发展。
建立评价指标 引导品牌发展
消费引领品牌评价结果的主要依据是基于《皮革行业品牌评价指标体系》（以下简称《指标体系》）团体标准42项指标的评分结果和专家评审意见。
《指标体系》是我国皮革行业首个品牌评价标准，填补了行业空白，兼顾了科学性和系统性，引导企业要从财务指标（企业总资产、净利润收益率、销售收入）、品牌建设、质量管理、绿色环保、社会责任、创新发展等多个维度开展品牌建设，指标体系中涵盖制定品牌发展规划、信用等级评价、制定质量战略规划、材料再生和循环利用、制定“双碳”行动计划、关键工序实现数控化程度、建立历史或文化博物馆等指标，对新时期皮革行业品牌建设提出了更高要求，也为企业未来发展提供了前瞻性指引。
评价程序严谨 体现高质量品牌供给水平
消费引领品牌评价工作程序严谨、要求严格，从工作启动到评价结果发布持续了近1年的时间，经过各地方商协会和产业管理部门推荐、名单初审、报送资料、资料审核、部分企业实地核查、指标打分、专家审定会等严谨的评价工作程序，最终148个品牌入选“2023中国皮革行业消费引领品牌”。
虽然入选品牌企业数量仅占行业规模以上企业的1.8%，但其销售收入却占行业规上企业销售收入的12.1%，利润总额占行业规上企业利润总额的31.1%，平均研发投入占销售收入的3.1%。研发投入作为品牌核心竞争力的关键指标，不仅是企业硬实力和创新性的体现，而且直接影响企业未来的发展潜力。从以上数据可见，消费引领品牌不仅代表了行业高质量品牌供给的水平，也是行业先进性和核心竞争力的重要体现。
新形势下，“2023中国皮革行业消费引领品牌”的推出，必将为提振消费、增强信心，促进皮革行业品牌做大做强，推进我国皮革行业实现高质量发展发挥重要作用。
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