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“禁止蕉绿”真不焦虑了

来源: 《中国品牌》杂志 郭晴 发布时间: 2024-07-03 15:40:23

摘要

近来,水培香蕉“禁止蕉绿”成为最有“网感”的时髦水果。

“打工暂停,我先去种香蕉了!”最近,在年轻群体中流行的“爆改”之风刮到了办公桌上,挂着“禁止蕉绿”卡片的新型水培绿植带秆小米蕉或苹果蕉,成为了办公桌上的“网红单品”。一整株绿色的蕉秆挂有20到50个果实,只需要把它插在水瓶里水培10到15天,就能熟透食用。

“打工人”纷纷化身“办公室果农”,开始在工位上水培“上班搭子”,水培香蕉“禁止蕉绿”成功晋升为2024年最有“网感”的时髦水果。

用“蕉绿”打败焦虑

水培香蕉之所以成为年轻人最新的解压方式,是因为“禁止蕉绿”谐音是“禁止焦虑”,而香蕉颜色由绿转黄就意味着“焦虑化散”。微博#这届年轻人用蕉绿打败焦虑#话题阅读量达2000多万,小红书#禁止蕉绿#相关笔记有近3000万浏览量,抖音相关话题也已有1.3亿次播放量。

在工位水培“禁止蕉绿”成为“打工人”的仪式和精神寄托。不少人在收到香蕉后,将“不内耗”“平安快乐”“天天开心”等愿望写在上面,寓意“让焦虑变黄,让愿望成熟”。

预定其中的某一根香蕉,交流“蕉绿”变黄的进度,等待“摘蕉仪式”也成为打工人新的社交方式。不少网友晒出了自己的“蕉绿预约单”,达成“香蕉社交”,与同事们一同期待品尝丰收的喜悦。

不少网友点赞这种水果绿植是观赏价值、食用价值、情绪价值皆具的“打工神器”,水培香蕉已晋升“果中网红”。

“专属果语”拉满情绪

不同于以往的绿萝、多肉等传统绿植,年轻人的工位上开始流行水培果蔬,“莓有烦恼”水培树莓、“薪水番番”的小番茄、“动感光菠”的水培菠萝、“清醒荔枝”的山荔枝、“万事不南”的小南瓜……这些“谐音梗”果蔬带着清新可爱的外观和调侃风趣的“专属果语”,给打工人带来满满的情绪价值。

这恰好契合了年轻人更倾向于用幽默和创意的方式来解压的潮流。同时,网络流行语、“热梗”文化也在助推着这种趋势。赋予蔬果绿植美好的寓意,“打工人”在压力中找到快乐,也为心中的焦虑情绪提供缓冲带,在收获成熟中享受生活的“小确幸”。而在正面心理暗示、幽默自嘲中主动面对和化解工作压力,也未尝不是一种积极的职场态度。

除了种水果蔬菜,这届“打工人”还热衷于对工位进行“精装修”。“童年城堡”“热带雨林”“手办风”“养生派”“风水型”“技术流”“离职风”……“爆改”后的工位各具特色。这些五花八门的改造,承载着年轻人的诗和远方,他们将心中的美好希冀具象化,在工作和生活中努力寻求平衡。

全网爆款的流量密码

引领这阵水果盆栽风潮的,是一位返乡创业的“90后”水果电商林文海。据他介绍,起初在直播时有粉丝想要带杆子的香蕉做水培,他们便尝试销售,因反馈较好,便开始挖掘“蕉绿”市场。今年2月,入驻了被称为“打造爆款加速器”的淘工厂。

2024年春,在淘工厂商家带领下,水培香蕉“禁止蕉绿”爆火。在淘工厂上,与去年6月相比,配有“禁止焦虑”小卡片的水培香蕉日均搜索量增长368%。

“顺着年轻人的情绪做”这一理念,让水培香蕉火遍全网,林文海也被同事和网友称为“全网最会缓解焦虑的人”,累计为近300万年轻打工人“治疗焦虑”。靠这款全网爆款商品,公司月入200多万元。他介绍,最忙的时候,一天只休息5个小时,日出1万单,日销8万斤,他们互开玩笑“打单机都要冒烟了”。

回顾怎么打造出这样一款火爆全网的商品,“品品鲜”合伙人说,最根本还是严抓品质关。尽管苹果蕉要比小米蕉贵两元左右,但考虑到苹果蕉的口感,他们还是坚持做这款。在淘小二的建议下,根据用户反馈对产品规格、赠品进行了全面的调整,更好地满足消费者社交和送礼等需求。

“品品鲜”负责人林文海称,淘工厂半托管的模式,让运营简单高效,“快速打爆”和“产品定向优化”让“禁止蕉绿”这款产品卖爆了。

追流量的种植和供应商

据了解,当前市场在售的“蕉绿”,主要包含苹果蕉和小米蕉两个品种的鲜切香蕉枝,大多分为5斤装和8斤装,售价根据重量、蕉片量等,从30元至近百元不等。这两个品种的香蕉属于水果型香蕉中的粉蕉,口感软糯、甜度高,主要产自广东、福建和广西一带,目前已基本实现全年不间断供应。

“禁止蕉绿”在成为“打工精神支柱”的同时,也成为电商平台的流量密码。在淘宝以“禁止蕉绿”为关键词搜索可以看到,有约上千家商铺销售;拼多多上,有商家销量已达到一百多万斤;在社交平台,有关“蕉绿”的热门笔记往往携带产品链接,直接将流量转化为订单,各平台上的相关搜索量和订单量至今仍持续上涨。

与此同时,面对铺天盖地的订单,2024产季“贩卖蕉绿”的热潮带动了产地销量增长和农民增收,提高了整个香蕉品类的热度,甚至让几乎被市场淘汰的老品种小米蕉也再次受到关注。

同时,“禁止蕉绿”的热销打破了原本香蕉按片卖的模式。据悉,目前苹果蕉批发平均价5元/斤,终端市场售价在8元/斤上下浮动。

尽管价格通常也在这个区间,但水培的枝干也被计入重量当中,对于商家而言,自然利润更高,于是市场中涌现出众多“追流量”的种植商和供应商。趁势将收购来的香蕉制作成“禁止蕉绿”产品形态售出,并辅以文案推广。

农业融入年轻人“朋友圈”

“蕉绿”爆火的同时,为农业发展打开了新的思路。

“看天吃饭”“面朝黄土背朝天”的耕种场景渐行渐远,现代农业的新图景已经遍布九州。农业开始摆脱陈旧古老的刻板印象,逐渐朝着品牌化、数字化、年轻化转型。

“蕉绿”的出圈,恰恰是用适合年轻消费者的方式,进行“土特产”的宣传,以满足新的消费场景和消费观念。通过对香蕉鲜切包装的创新和初加工,来提高产品品质和附加值,推动香蕉产品结构升级,增加差异化竞争优势。

此外,搭乘互联网,通过社交平台和电商平台强大的市场推广能力,促成了农产品的热卖和农民的增收。

扩大年轻人“朋友圈”,农产品更需创新力,这不仅是年轻消费者的迫切需求,也是农业发展新阶段的必然突破。如今,农业在种植模式、产品品质、经营方式等方面均悄然发生着变化,可以预见,在未来,现代农业将焕发更具活力的“青春气息”。

宠火了的“情绪经济”

近来,“爱因斯坦的脑子”、虚拟蚊子、“骂醒恋爱脑”等虚拟商品和乌梅子酱、涿州图书加油包、“玲珑一号”核能充电宝等充满情绪价值的实体商品,精准戳中了年轻人的某些心理需求,又因其新奇、好玩、自带传播属性而走红。年轻人热衷于为情绪价值买单的消费新理念、新现象、新趋势,正不断创造出新的消费场景。

今年5月,《中国品牌》杂志社与艾媒咨询共同发布的《2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告》显示,超半数的消费者除生活必需品外,会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关和愉悦自我的产品。另外据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》,64%的消费者更加看重精神消费,并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

当下,企业也越来越钟情开发“情绪商品”,这既是为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,同时也为了提升品牌黏性。在品牌成长的过程中,产品的差异性决定了品牌辨识度,产品的情绪性则带来了品牌认可度。在产品功能相近时,谁能提供更多的情绪价值、谁的品牌口碑更好,谁就能获得消费者青睐。

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