导读：近日，北京展览馆举行了“好客山东 好品山东”2023北京推介会。活动由山东省人民政府主办，山东省委书记林武，省委副书记、省长周乃翔，英国驻华大使吴若兰，农业农村部副部长邓小刚等出席会议并致辞。推介活动中烟台苹果、微山湖大闸蟹、平邑金银花等山东特色农产品惊艳亮相，彰显了山东特色农产品的品质形象和山东农业品牌力量。其中，平邑金银花通过“标准化+”管理模式走出了一条产值突破百亿的“花开富贵”发展之路。
蒙山西南麓，金银花已有千余年的生长史。金银花，又名忍冬、银花、双花，因其花初开为白色，后转为黄色，因此得名金银花，金银花是道地药材，常用于清热解毒，治疗温病 发热，热毒血痢，痈疡等症，大约有1/3的中药处方中用到它，因此享有“药铺小神仙”的美名，是国务院确定的70种名贵药材之一。《神农本草经》把金银花列为上品，称其有“久服轻身，长年益寿”之效。在抗击新冠疫情过程中，中医药通过临床筛选出的有效方剂“三药三方”，发挥了重要的作用。“三药”即金花清感颗粒、连花清瘟颗粒和胶囊、血必净注射液，金银花是前两种方剂的重要成分。金银花药食兼用，还具有美容养颜功效，被广泛应用于制药、食品、化妆品等领域。
山东省平邑县是金银花的原产地，既是主产区又是道地产区。历经220多年的人工栽培，如今，全县金银花种植面积达66.8万亩、年产干花1800万公斤，产量占全国60%以上，带动31万人就业。平邑县金银花被国内70%以上的大型医药、食品企业选作产品原料，流通量更是占全国的80%以上。全县发展金银花生产流通企业1000余家，金银花中药材专业配合社300余家，金银花合作社135 家，平邑金银花专业合作社联合社1家，其中：规模以上企业24家，GAP认证企业5家，GMP认证企业12家， GSP认证企业17家，有机产品认证证书4张。2021年“平邑金银花”列为“鲁十味”首位，2022年“平邑金银花”区域品牌价值322亿元，成功入选首批“好品山东”名单。2023年“平邑金银花国家地理标志产品保护示范区”入选“2023年国家地理标志产品保护示范区筹建名单”。
2017年以来，平邑县围绕金银花产业提出了“生态优先、创新驱动、标准引领和品牌赋能”的高质量发展之路。之前规模种植采摘后的金银花进行简单初加工就成批出售。随着市场需求与产品的多样化，以及互联网销售普及，原有扁平的产业结构逐渐发生变化，产业链条迅速扩展，形成了涵盖科创，产业（药品、食品）增长、农文旅康融合体验、产城融合引领的发展格局。原来每年到平邑定时定点收购原料的食品、药品、保健品企业，选择就地投资长远发展，背靠产地建设集种植、加工、研发、生产、贮藏、物流为一体的产业基地。2020年底，国药集团与平邑县共同建设、总投资15亿元的山东省重点项目中国（平邑）金银花健康产业园，园区全部达产后将实现年销售收入10亿元，带动全县30万中药材种植户增产增收。陆续，上药、广药、九州通等10余家知名企业也落户平邑。政产学研用金共同策划的“中国（平邑）金银花产业发展峰会暨农业文化遗产保护传承研讨会”已连续召开14届，今年会议上同时举办了第三届“金银花之声”电商节新品发布会，平邑金银花品牌效应持续提升。
围绕产业标准化建设，以国家金银花农业标准化服务与推广平台为项目契机，通过建立3项机制、搭建3个平台、完善3个体系，发挥标准推动、引领产业发展和乡村振兴的积极作用。3项机制中一是建立双轨协同产业发展机制。率先在金银花产业实行“链长制”，实行“政府+协会”双轨协同参与机制，精准绘制金产业链“图谱”，明确关键产品技术攻关、短板项目突破等10张工作“清单”，搭建金银花全产业链技术标准研究、制订、宣贯培训和推广体系。二是建立综合创新服务机制。构建浙大山东农研院平邑金银花产业研究院、山东产研现代农业研究院平邑金银花创新中心、临沂市中药公共技术服务平台平邑中心“一院两中心”科研服务矩阵，集成孵化平邑金银花大数据平台、金银花标准数据查询库、“农安平邑”溯源信息管理平台等数字平台。三是建立专家服务团指导工作机制。整合科研院校、企业技术人员组建“国家金银花标准化区域服务与推广平台”专家服务团，聚焦平邑金银花品牌与县域经济研究、药用和食用标准研究推广等10大领域开展标准化研究。
3个平台中一是搭建金银花标准化数字服务平台。建立金银花标准化区域服务与推广服务网上平台，整合金银花标准数据库，制定和发布团体标准，标准帮扶市场主体。二是搭建金银花标准化示范推广平台。建成26个平邑金银花标准化种植溯源基地，4个获得有机产品认证基地，3个入选2022年山东省中药材生态种植基地创建单位名单。建成7个平邑金银花旗舰店，创办１个“平邑县植物中医院”。三是搭建金银花标准化培训服务平台。创建全国金银花标准化区域服务与推广高级研修班，针对金银花经营主体管理和技术人员开展技术和标准化培训，项目获省人力资源部门支持，先后举办各类培训活动8次，培训人次1000余人次。
3个体系中一是完善金银花种植、加工、流通全产业链标准体系。平邑县先后主持或参与制定金银花及中药材国际标准、行业标准等各类标准20余项，占全国金银花领域相关标准的1/4（不含企业标准），凸显出平邑金银花原产地的话语权。二是完善平邑县农产品质量安全溯源管理体系。依托“农安平邑”农产品质量安全溯源管理信息平台，建立防伪溯源服务标准，推广平邑金银花防伪溯源码使用，全县共有43个经营主体使用平邑金银花防伪溯源码，产品数量占全县总产量的30%以上。三是完善产品质量检验监测综合服务体系。融合国家药品监管科学研究基地（山东大学）临沂协同创新中心资源，再平邑县经济开发区中国（平邑）金银花健康产业园建立临沂市中药公用技术服务平台平邑中心，并于2022年通过CNAS认证，面向金银花产业开展全程质量检验监测服务。
通过不断提升产业标准化水平，平邑金银花品牌价值和品牌影响力不断提升，真正的实现了“金银花开金银来”的美好发展愿望。
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