在黄河“几”字湾顶端，山、水、林、田、湖、草、沙在这里汇集。中部的阴山挺起巴彦淖尔版图的脊梁，南部的河套平原沃野千里，北部的乌拉特草原牧歌悠扬。半城农耕、半城游牧，三产交融，在这里诞生的“天赋河套”区域公用品牌，在蓬勃发展过程中宛如谱写了一首绿色交响曲。
天赋河套引领 整合区域资源
巴彦淖尔地处北纬40度黄金农业种植带，水土光热组合优势显著，为农作物提供了得天独厚的种植环境，形成了独具河套特色的小麦、葵花、蜜瓜、番茄等名优产品。但农畜产品品牌“小”“散”“乱”，“河套”名声在外却没有得到很好的利用开发。
为此，巴彦淖尔市深入贯彻习近平总书记关于河套灌区发展现代农业的重要指示，提出“四个区”、“两个基地”、“四个产业集群”发展定位，加快推进绿色农畜产品精深加工基地建设。
近年来，重点培育形成粮油、肉乳绒、果蔬、蒙中药材等优势特色产业，创建了“天赋河套”区域公用品牌。以区域品牌发展为引领，整合区域农牧业资源，带动优质特色农畜产品走向全国，实现农产品溢价、农牧民增收、农牧业转型。
多举措发力 赋能金名片
为了打造好“天赋河套”这张金名片，巴彦淖尔市组建成立了品牌专项工作组、业务主管部门、国企运营公司；编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》，出台了《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》，全方位构建起一套“政府主导、专家规划、国企运营、制度护航”的品牌管理模式，每年经费投入达1.3亿元，为“天赋河套”提供了坚实保障。
品质决定一个品牌的高度。建设“天赋河套”品牌，最重要的是严把产品质量关。
为了完善品牌载体保障，“天赋河套”强化商标注册与保护。建立了品牌监管使用、举报维权等配套制度，全力推进“天赋河套”系列商标注册保护工作。“天赋河套”国内系列商标现已申请194件，成功注册146件。
通过不断梳理品牌管理模式，严格品牌授权管理流程。坚持“优中选优”的原则搭建起5A严选体系，让授权的每一款产品都能实现“唯一、独特、卓越”的品牌核心价值，配套制订了《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》，建立起“申请、监督、管理、退出、奖励”长效机制，为品牌管理提供制度保障。目前，“天赋河套”已授权15家企业76款产品。
强化CNAS检测检验，为实现品牌世界共享提供技术支撑。建成8500平方米的CNAS国家级标准化实验室，共获得CNAS认可项目158项，可检验691个参数。在中国标准化研究院的指导下，严格制定“天赋河套”品牌团体标准，发布白皮书38个品类、94项次，在授权主体中全程应用，实现生产、加工、流通全过程有标可依。
畅通线下线上宣传销售渠道。积极组织参与宣介活动280余场，与主流媒体加强互动，在全国推广文章达1156篇，邀请著名歌手韩磊演唱“天赋河套”主题曲；启动运营中国特产京东·天赋河套馆，联合京东、顺丰、华润万家、浦发银行等构建“天赋河套”供采合作联盟，多平台为消费者提供随时享用的巴彦淖尔优质农产品。
品牌深耕四年 频频刷新纪录
2022年，内蒙古巴彦淖尔国家农业高新技术产业示范区正式获批。依托“天赋河套”总部基地建设，引进和培育高新技术企业，整合全国范围内的优质产业资源，服务各类中小微企业。投资9.4亿元建设国家级骨干冷链物流基地，打造中国西北地区功能最全、储存体量最大的生产加工型冷链物流枢纽集散中心，解决相邻省份物流堵点的问题和农产品运输“最后一公里”的问题。
同时，巴彦淖尔不断打造“河套种芯” ，建设黄河流域西北地区首个综合性种质基因库和现代种业产业园，形成保存、鉴定、评价、选育、推广为一体的种质资源保护开发利用体系，为保障国家粮食安全作贡献。
“雄关漫道真如铁，而今迈步重头越。”品牌经过四年多的发展，实现了跨越，曾位列2021年中国区域农业形象品牌影响力指数地市级第一，荣获2022年“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”。在“天赋河套”品牌带动下，河套优质农产品身价明显提升，授权产品溢价30%以上、全市优质农畜产品整体溢价15%以上，“天赋河套”品牌影响力指数达919.45，品牌价值达260.18亿元。
助推乡村振兴 实现巨大改变
过去的河套面粉4块钱一斤不好卖，现在兆丰面粉一斤可以卖到几十块钱、上百块；过去河套葵花籽一斤两三块，现在三胖蛋葵花籽一斤卖50多块......
一个个产品，一条条产业链，折射出“天赋河套”农产品区域公用品牌自2018年正式发布以来，给河套灌区农牧业、农牧民带来的巨大改变。
依托粮油、果蔬、肉乳绒、蒙中药材、饲草等优势特色产业，巴彦淖尔市培育引进恒丰、中粮、圣牧高科等310家农牧业产业化企业，注册成立5500多个农牧民专业合作社，农畜产品加工转化率达到75%左右。通过订单契约型、服务协作型、股份合作型等农企利益联结方式，全市农企利益联结覆盖率已经达到80%以上，20万户农牧民进入产业化经营链条。近年来，巴彦淖尔市农牧民来自利益联结机制方面的收入约占全部收入的75%左右。
放眼今日的巴彦淖尔，从八百里河套平原沃野平畴，到乌拉特草原千里牧场；从牛羊满圈的规模化养殖场，到生机盎然的设施农业园，处处充满了奋斗的激情与活力。
中国品牌网
中国品牌杂志微信公众号