高品质产品始终是品牌之基

　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。

 

　　为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

 

　　本届中国品牌发展论坛议程包括主旨演讲、专家演讲、主题分享、圆桌对话，全方位展现品牌十年来的巨大变化，深入研究行业新形势，为品牌高质量发展之路注入新力量。

 

　　本次活动集聚相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结“三个转变这十年”发展的成绩成果、梳理“三个转变这十年”发展的探索创新、聚焦“三个转变这十年”发展的生动实践、推广“三个转变这十年”发展的经验模式、探讨新征程、新目标下“品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径。

 

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳

 

　　在第五阶段主题分享环节，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳女士发言：

 

　　中国品牌路漫漫其修远，高品质产品始终是品牌之基。

 

　　今天我想与各位分享颐莲的这十年，严格来讲我们的品牌直到现在有21年的品牌历史，为什么要说在研发方面，颐莲品牌是领先品牌？

 

　　福瑞达医药集团到今年为止已经有41年的历史，我们在透明质酸的研发应用技术领域是领跑者，同时我们在这41年里影响了产学研医相结合，科工贸一体化。

 

　　在这41年的发展中，我们以玻尿酸为原点，构建全链路的研发体系，全产业生态护肤实力派，打造世界一流的化妆品绿色、智能、透明工厂，主要体现在科研和生产两个方面。

 

　　在科研方面，我们在这41年来获评三个国家级平台，13个省级平台，同时我们获得四项国家科技进步奖，专利转化成果达200余项，在生产这41年来，我们已经成为中国北方规模最大的化妆品生产基地，同时产生了35条生产线，年产值超40亿元。

 

　　讲到颐莲品牌，不得不提2003年。2003年颐莲初创，这源自我们福瑞达品牌在玻尿酸领域20年的发展和发展尊敬东方“颐养”之道，取“莲”之意向，将水的基因牢牢注入品牌根源。整个玻尿酸的迭代史是我们颐莲品牌史，从2003年初我们做了第一支玻尿酸护肤品全国领先，到2020年我们已经发展到了第6代黄金玻尿酸产品研究，今年我们隆重推出了我们的超波音的科研技术，在颐莲历史过程中，可以发现2003年到2009年是我们商超奋斗的几年，2009年和2014年是我们淘系奋斗的几年，2014年到现在的十年期间，是我们在传统货架电商以及新媒体电商之间挣扎的几年。

 

　　我们在这十年里做了哪些动作？在品牌方面我们传承传统文化，树立国货担当，在这十年里，我们在2019年中法建交55周年，颐莲颐和仙境代表中国园林走进法国巴黎罗斯柴尔德公馆。同时我们做了很多中国颐莲IP的创造，近两年我们更加打响了中国颐莲的品牌概念，深入打透科技文化两大品牌战略。

 

　　我们相信，我们要做中国的高保湿，在品牌端我们也始终向往中国颐莲，把我们中国传统文化品牌调性、情绪价值植入其中，所以在科研方面，我们持续发展41年的产品研发的生产优势，形成自动化、智能化、数字化的生产优势。在科研方面，我们始终坚持选之有道、行之有效，搭建玻尿酸加研发创新的平台，我们拥有自己的研发成果，拥有产学研各大公司平台，以及与各大学的合作，我们拥有原料优势，有4大原料公司供我们进行选择。同时，我们拥有研创体系，所有的产品研发全都做了闭环设定。

 

　　我们进行持续的品牌发声，我们做了用户白皮书专业洞察，联合小红书进行办公室的OOTD的聚焦场景化营销，我们在联合明星的营销上也不仅限于明星代言，我们和明星共创元宇宙、VR世界创新营销，我们在校园和群体上面做音乐节，走进山大艺术节。我们资助马拉松，成为学生最喜爱的品牌之一。

 

　　在这十年里，运营力方面我们一直在做深耕，定位和打法一直是美妆品牌当中比较想要做的一件事，我们在无数的动态变化细分选项里做一道一道的连线，我们想把它做成成功的案例，这里分类很多，切口对不对、产品、内容、媒介、节奏打法如何配合。

 

　　在精细化产品运营的理论和方法指导下，我们选取了颐莲品牌故事内容做减法，聚焦营销做加法的理论，同时我们形成了颐莲玻尿酸保湿修复的主要功效以及主要内容聚焦，在营销上我们放大整个营销的品类平台，吸引购买的人分层次去触达。

 

　　这里以玻尿酸保湿喷雾为例，中国高保湿的玻尿酸是如何打造出来的？从宣传到售卖，我们做了整体链路的闭环。

 

　　设计前端路径我们用玻尿酸大厂做背书，同时我们利用KOL和所有的品宣平台进行货品推广的累计曝光，在中国高保湿的概念上我们聚焦一个优势点，就是打深打透，建立心智，我们找1200位以上的博主说颐莲的玻尿酸保湿修复的好，我们在KOL之后又层层推进，让明星替我们说。内容达人、明星层层递进，让消费者把玻尿酸大厂和工厂溯源深深地印到脑子里面。

 

　　从强曝光到线下曝光，一系列闭环操作之后，我们达成了连续6年保湿喷雾达全网第一，同时在去年我们达到了天猫市占率33%，抖音市占率29%，也就是说在中国每卖出三瓶喷雾，就有一瓶是颐莲喷雾。

 

　　在流量内卷的情况下，我们也认为竞争威胁一直存在，越想增长越难增长，这是一个怪圈。破除增长焦虑的方法论，我们想我们要切换一个视角，是从如何增长到如何创造价值，在这里我们也做好了以后十年的我们需要做的保障，以及我们保持韧性和活力的方式和方法。

 

　　颐莲品牌玻尿酸保湿修护开创者和缔造者，也会成为中国颐莲百年国货品牌，秉承匠心，持之以恒。