打造“甘味”品牌强农引擎

　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。

 

　　为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

 

　　本届中国品牌发展论坛议程包括主旨演讲、专家演讲、主题分享、圆桌对话，全方位展现品牌十年来的巨大变化，深入研究行业新形势，为品牌高质量发展之路注入新力量。

 

　　本次活动集聚相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结“三个转变这十年”发展的成绩成果、梳理“三个转变这十年”发展的探索创新、聚焦“三个转变这十年”发展的生动实践、推广“三个转变这十年”发展的经验模式、探讨新征程、新目标下“品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径。

 

甘肃省农业农村厅副厅长常宏

 

　　在第五阶段主题分享环节，甘肃省农业农村厅副厅长常宏先生发言：

 

　　习近平总书记高度重视农业品牌建设，党的十八大以来，总书记在基层考察、重要会议上先后20多次对农业品牌建设作出了重要的指示、论述。新世纪以来，18个中央一号文件对农业品牌建设工作作出部署，习近平总书记深情牵挂甘肃，两次亲临考察，三次面对面给予指导，为甘肃的三农工作画了美好蓝图，提供了根本遵循。我们始终牢记总书记之托，立足甘肃独特的资源禀赋，聚焦做好土特产文章，全面实施品牌营销战略，着力构建以公用品牌为统领，地方公用品牌为支撑，企业商标品牌为根本的三级融合、协调发展互为支撑的品牌，实现了各自为战到综合发展整体推进。在全国率先建设甘味省级公用品牌，同步统一使用甘味标识，同步宣传甘味，同步讲好甘味故事，为做大做强特色农业起到了重要的推动作用。厚道甘肃、地道甘味，已经在广大客商和消费者心中留下了美好的印象，形成了良好的口碑，我们重点在五个方面发力，做到了五个坚持。

 

　　一是坚持市场导向，挖掘资源优势，甘肃地处三大高原交汇处，横跨四个气候类型，境内拥有海洋和岛礁之外的全部的地貌，光照时间长、昼夜温差大，干旱、病虫害发生少，环境承载力大鲜明特征，是中华农耕文明重要发源地和东西方农业交流的大通道。甘肃独特的资源禀赋，丰富的物种资源和鲜明的产业优势，近年来，我们紧盯国内外市场对天然有机、特色化、多样化优质农产品需求快速增长的大趋势，深入挖掘资源优势，构建起以“牛羊菜果薯药”六大产业为主导，众多地域品牌为补充的现代特色产业体系，打造了具有鲜明地域特点和文化特色的甘味品牌。全省优势特色产业面积达到4436万亩，已成为全国最重要的特色农产品生产保供基地。

 

　　二是坚持规范化建设，强化政策引导，我们着眼农业品牌规范化建设和常态化培育，率先建立甘味农产品品牌目录，严格准入、动态管理、定期核查、形成竞争机制，建立甘味品牌建设联席会议制度和工作专办，定人定责定期调度，培育创响区域公用品牌，做大做强企业商标品牌。用市场化机制、专业化手段加大品牌机制建设，制定颁布农产品品牌管理条例，加强品牌保护，严厉打击侵犯品牌商标权、名誉权等违法行为，加快打造甘味品牌矩阵，着力培育了一批在全国立得住、叫得响的头部企业品牌，开创了甘肃现代农业发展的新篇章。

 

　　三是坚持绿色发展，筑牢品质支撑，统筹推进黄河流域生态保护和高质量发展，大力发展生态循环农业，大力推动有机肥代替化肥，大力推动重点病虫害绿色防控和专业化统防，夯实甘味特色农产品绿色有机区域，大力推动农业标准化生产，坚持有标贯标、无标制标、撤标补标，累计发布农业地方标准1400余项，建立绿色标准化示范基地4800个，全省绿色有机地理标志农产品达到了2290个。

 

　　四是坚持创新驱动，增强发展动力，加强新品种、新技术、新装备的开发引进和实验示范，促进农机农艺的有机融合，良种良法集成配套，为甘味品牌建设提供坚实的科技支撑，加快农业新质生产力发展，探索利用互联网新技术，对传统农业进行全链条的改造，支持信息化技术、智能化装备、智慧化农业发展，用现代化的手段为甘味农产品全产业链数字化转型、品牌化营销提供有效支撑。甘肃致力于打造现代化规模化产业集群，创建国家级优势产业集群8个，国家现代农业产业园11个，产业强镇49个，联合省工会启动开展了职工消费甘味农产品行动，持续放大甘味品牌效应，使广大消费者消费甘味农产品安心、放心、舒心。

 

　　五是坚持多措并举，提升建设水平，连续举办甘味特色农产品贸易洽谈会，甘味品牌高质量发展论坛和定西马铃薯大会，静宁苹果贸易大会，农民丰收节等活动。在央视投放甘味品牌广告，联合新华社开展数说甘味、甘味故事宣传，不断丰富品牌文化内涵，联合文旅厅下发甘味旅游产品名录，讲好甘味品牌故事，传播甘味品牌独特价值。

 

　　甘肃省组建省特色农产品产销协会，组织开展甘味入湘、甘味入鲁、甘味入粤，在农交会、进博会、消服会、广交会、兰洽会设立专场，开展宣传推介。在全国授权开设甘味品牌展销中心55家、建成线上平台19个，甘味品牌企业年销售额达到270亿元。全省有170余种特色农产品远销100多个国家和地区，连续两年增幅在两位数以上。