打造有竞争力的农产品区域公用品牌

　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。

 

　　为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

 

　　本届中国品牌发展论坛议程包括主旨演讲、专家演讲、主题分享、圆桌对话，全方位展现品牌十年来的巨大变化，深入研究行业新形势，为品牌高质量发展之路注入新力量。

 

　　本次活动集聚相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结“三个转变这十年”发展的成绩成果、梳理“三个转变这十年”发展的探索创新、聚焦“三个转变这十年”发展的生动实践、推广“三个转变这十年”发展的经验模式、探讨新征程、新目标下“品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径。

 

海南省农业农村厅副厅长孙法军发言

 

在第五阶段主题分享环节，海南省农业农村厅副厅长孙法军先生发言：

 

　　品牌是市场竞争力的核心标志，只有具有竞争力的农产品，才能够满足新形势下消费者需求。海南地处祖国的最南端，是全国唯一的全域处于热区的省份，拥有得天独厚的自然生态环境和丰富的热带农业资源，但长期以来海南的三农部门品牌意识不够强，缺少具有较大影响力和竞争力的农业品牌。

 

　　近年来，海南省政府高度重视农业品牌建设，认真贯彻落实习近平总书记视察海南时的重要讲话精神，将热带特色农业作为海南自贸港建设的四大主导产业之一予以重点推进，同时持续加大农业品牌建设力度，将品牌建设作为打造海南热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级区域公用品牌。“海南鲜品”以绿色、生态、健康、品质为核心价值，以安全、优质、高效为基本特征，以提升海南农业品牌的影响力，促进农民增收和农业高质量发展为建设目标，通过完善标准体系，严格授权管理，以及广泛地宣传推介等措施，不断扩大影响力和提升美誉度。经过这些年的探索和发展，海南打造了一批品质过硬、特色突出、竞争力强的农产品区域公用品牌，形成了全省推进、多点突破的发展格局。“区域公用品牌+”“企业品牌+”产品品牌的矩阵不断的壮大，农业品牌发展初具成效。

 

　　品牌建设的制度机制方面，省政府出台了加强农业品牌建设的指导意见，构建了品牌建设制度的四梁八柱。我们牵头建立了海南省农业品牌建设工作的协调机制，包括多个部门，共同指导推进全省农业品牌建设工作，将品牌建设纳入到实现高质量发展综合考核加分的事项，对成绩突出的市、县予以政策上的倾斜，组建了农业品牌专家库，统筹人才资源，支持全省农业品牌建设。海南省委省政府成立了农业农村现代化专家咨询委员会，共有5个院士、13位各领域包括品牌建设领域的专家。

 

　　我们大力推进农业品牌培育与评价的规范，农业品牌的价值评价方法等工作，为农业品牌建设明确规则提供示范，在制度机制方面海南做了大量卓有成效的工作。

 

　　在品牌引领方面，充分发挥品牌标杆示范作用，精心培育打造省级全域公用品牌“海南鲜品”成效初现。截止目前，我们发布了省级的农业品牌目录，这里包括区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，也公布了第一批海南鲜品品牌授权企业有30家，创建了海南鲜品的示范基地10个，培育出一批重点行业和领域的精品品牌。

 

　　三亚芒果被农业农村部纳入到2023年农业品牌精品培育计划；伏莽芒果纳入到中国农业品牌目录；兴隆咖啡等7个品牌入选了中欧互认的地理标志；海口火山荔枝等多个品牌入选了中国特色农产品优势区；海南文昌鸡纳入了2023年中国畜牧地理标志区域品牌第6名，荣获品牌科技奖。全省已经认证的绿色食品有94个、有机食品8个、地理标志有42个。

 

　　以“海南鲜品”为统领，省市县、企业三级农业品牌多元化发展格局已经成型，品牌价值也在进一步提升，三亚芒果的品牌价值从2018年的26亿提升到了2022年的36亿，全省品牌建设基础进一步夯实。

 

　　在品牌宣传方面，借助每年的农民丰收节、农交会、消博会、冬交会，中国农博会等大型的展会平台，举办了形式多样、主题鲜明的专场推介活动，充分对外展示海南农业品牌的良好形象，海南农业品牌的影响力和市场知名度在持续提升。

 

　　同时，海南还举办了首届海南乡村振兴杯电商直播大赛，培育了一批本土农业品牌推介网红队伍，椰岛电商、乡姐（阿B）、三亚小黑、果农兄弟等农民网红队伍纷纷涌现，线上渠道建设成效明显。

 

　　我们每年大概要培养100多名的网红，这些都分布在各个市县，做一线推介活动，也特别邀请了宁浩导演制造了宣传片《阳光的鱼》，海南雨林大叶茶的宣传片《种太阳》等主题宣传视频，播放量达到了837万次。

 

　　“海南鲜品”专列自今年的2月6日起上线，从北京到上海到杭州，截止到目前，上线48天，合计覆盖影响人次已经达到了206万人，合计曝光度达到了1670万次。海口的美兰机场专门设立了“海南鲜品”的品牌墙，广告覆盖度已经有89天，影响人次达到了370万人次。

 

　　5月3日，海南特意把董宇辉及其团队请到海南举办了一场与“辉同行”海南行活动，共有4千多万人观看，最高有32万人在线，对海南当下的农产品芒果、凤梨、火龙果、荔枝起到很好的促进作用。

 

　　海南还将持续打造海南玉林大业茶、文昌鸡、海南东星斑等一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农业公用品牌，构建区域公用品牌引领，绿色生态体系支撑，质量安全监管保证的可持续发展模式。

 

　　今年我们的计划是进一步地打造13个以上的区域公用品牌，50个以上企业品牌，20个以上的示范基地，通过央视广告、航班植入、动车管线、在线推光，全方位一体化地宣传农业品牌，组织企业参加大型的农业展会品牌，塑造海南鲜品的品牌形象，拓宽市场销路，以品牌赋能农业强省建设。

 

　　当前海南正在加快推动中国特色自贸港建设，一系列独特优惠的政策正在相距实施。一个是在海南企业自己进口的生产设备，都是免进口税、增值税、消费税的，企业个人所得税只有15%，如果你的年收入是100万以上，一年可以省掉30万个税。原产地海南或者含进口料件的产品加工增值超过30%，进入到内地也是免进口关税，所以现在很多企业都到海南发展，包括进口大豆、生产牛排。